春节刚过，草木复苏。由河南省新闻出版广电局科技委、中国音视频协会、中国录音师协会共同组织主办的“2016中国（郑州）国际媒体融合产业发展峰会”在河南电视台八号演播厅举行。 本次峰会以“促融合、谋发展”为主题，聚焦“产业融合下媒体新发展”，汇集了多家新媒体平台机构和广电领域高精尖技术企业参加。在现场，来自各个领域的专家共同集思广益、探讨传统媒体与新兴媒体融合发展思路与技术支撑，并为大家展示了广电领域最新的科技成果与解决方案。互动通控股集团资深副总裁袁珏明（Tony Yuan）参加了本次峰会，并带来了多屏整合开启智慧营销的演讲。 众所周知，2016年毫无疑问将会是一个移动年。手机已经继钱包和家门钥匙之后，成为了现代人出行在外必不离身的三大神器之一。过去的上班族，要想对这个世界无所不知，就要通过报纸、书籍、电视、收音机每天不停地关注想要的信息；互联网和个人电脑的问世，更加让人们充分体验到了信息爆炸和网络互联所带来的快感；而如今，这一切又都被一个只有巴掌大小的东西所取代了。低头族已经统治了世界，成为了移动互联网时代的标准公民的存在，因为无论你需要什么，只需要低下头看看手心里的那个东东，几乎一切就都在那里面了。 营销跟随用户的需求改变而改变。  根据2015年7月中国互联网信息中心和Google数据研究的不完全统计，在中国大陆近13.7亿的总人口中，约有6.68亿的手机网民，相当于全国人口的二分之一；在这些手机用户中有70%的人每天都离不开智能手机，平均每27分钟就会查看一次手机。这里面还不包含对于平板电脑、智能电视和笔记本电脑的使用。可以说，无论是用户还是营销者，我们今天面对的都是一个移动着的多屏时代。 伴随着用户生活习惯的翻天覆地的改变，和营销环境向多屏、碎片化的转变，营销人们需要使用一些更加“聪明”的方法来满足企业品牌的营销需求，以及为用户带来更好的需求满足体验。 但是在多屏环境的背后，移动用户对于信息的获取有绝对的控制权。通过小指一挥，或直接无视就可以把不喜欢看的营销内容信息一下子过滤掉。因此移动营销人，必须重视用户体验，不断提升营销内容的质量和优化投放方法，才能在移动时代中为品牌获取到高质量的目标受众。 要想实现精准营销，就必须更好地了解目标用户并寻找到他们。通过对互联网用户数据的分析所得到的大量人群信息及标签，建立用户画像，锁定目标用户群以进行更有针对性的投放，从而进一步帮助品牌广告主提升广告投放的ROI。另一方面，考虑到用户对移动端的控制力以及用户体验的重要性，能够吸引眼球、让受众“一见钟情”的创意方式和内容也是必不可少的。比如互动通程序化广告营销平台hdtDXP，在海量用户数据支撑的基础上，已经可以很容易做到通过天气、温度、地理位置等因素与数据和创意方式的结合，带给受众用户更好、更有意思的传播体验，从而实现更好的品牌广告投放效果和品牌传播曝光。 另一方面，移动营销目前还将面临着数据孤岛、媒介限制等许多难题，但无论未来发展向何方，想尽办法来创造客户满意这一营销人的核心信条是始终不会变的。 |
