在刚刚结束的2016年巴塞罗那世界移动大会(Mobile World Congress)上，全球智能手机市场第三、国内市场第一的华为，以一款二合一笔记本MateBook惊艳亮相，又一次成功地引发全球业界的高度关注。目前华为手机已进入全球170个国家和城市，华为已经成为最有国际知名度的中国品牌之一。 花开彼岸的华为越来越有国际范儿，但也没有忘记奠基品牌的中国心。2016年猴年春节华为就带来一场传统中国味十足的品牌营销。“华为带你发现中国年”系列活动通过年味调查引发讨论，推出年俗专题深入解读，策划晒年活动体验产品，推广渠道覆盖界面APP、界面官方微博/微信、PConline门户、PConline官方微博/微信等首页或频道黄金位置，获得超过2万余网友的积极参与与关注，实现了强化品牌形象与植入产品营销的双赢。  洞察春节情感痛点，热门话题引爆活动 春节是中国人最重要的节日，华为从情感角度切入，瞄准中国人对春节的特殊情结，敏锐聚焦“年味变淡”的情感共识，制造热点话题事件，引发网友的广泛关注与参与，为其春节品牌营销打响头炮，为后面事件活动开展预埋热度。 投票活动吸引网友对过年美好回忆的分享和对当下“年味变淡“社会现象的热烈讨论，传递出华为倡导的“过年要与家人一起才有年味“观点，赋予活动鲜明的情感关怀和人情味。华为没有简单的玩情怀，而是抓住消费者的春节情感关注点，与消费者深度互动，直击消费者内心深处达到共鸣，赋予”情怀“更深层的含义，彰显出华为对消费者情感需求的重视，让消费者感受到华为的品牌温度。  精准定位合作媒体，定制内容导入品牌内涵 此次春节品牌营销，界面和PConline两大合作媒体整合动用了超强的内部资源，借助门户、客户端APP、微博、微信，进行了一次多端口多渠道的立体式推广，完全覆盖华为手机目标消费群体。同时特别策划的内容融入品牌内涵，充分考虑到受众兴趣点，反映用户内心需求的内容更容易吸引关注，激发主动分享。 华为联合界面推出“你不知道的年俗那些事”专题，就抓住了80、90两代人对传统年俗既不了解又充满好奇的心理，年俗专题一经上线就获得近5千用户的关注与分享。专题从头至尾没有出现任何介绍华为品牌主张的文字，却在字里行间中体现出华为洞悉中国人的“年”情结，引导年轻一代重拾春节传统年俗，让年味代代延续的浓厚人文关怀，是只可意会不可言传的“高段位”品牌营销境界。  另外，华为在2月1日小年夜发布一款“送福”贺卡，利用时下流行的H5轻应用形式，贴合小年夜节庆时刻送祝福的需求，植入华为手机改变过年方式、丰富沟通手段的品牌表达，应景猴年热词“猴运来”、“猴幸福”定制祝福贺卡受到网友追捧与主动分享。既满足消费者祝福需求，又体现华为品牌主张，“送福”H5可谓一石二鸟，实在高招！  消费者互动产品植入，用户体验延续春节热度 好的营销活动一定是双向对话，赋予产品某种角色定位，植入活动产生密不可分的联系，潜移默化地将产品体验与品牌态度传递给受众。在“产品角色植入”中，受众与品牌之间的“关系”开始交融，形成品牌口碑的转化。 在春节后晒年评选活动中，华为Mate系列手机作为“年味年俗”的记录工具顺理成章地自然植入，成为决定晒年摄影作品结果的关键，投票网友看到的不仅是各地年俗风情，更是华为Mate系列手机卓越的拍摄性能。活动一方面延续受众对春节话题的关注度，另一方面通过年俗拍客的拍摄体验，展现华为手机产品力，传递注重人文关怀的品牌温度，网友在参与互动评选的过程中，华为手机产品力和品牌形象的深刻传达得以实现。  这是一次消费者情感与品牌精神共鸣的品牌营销范例，华为成功抓住了中国人过年的情感“软肋”，在这个寒冷的季节里，与消费者达成了一次温暖的情感沟通，润物细无声地展现华为品牌魅力。 |
