拥抱“客厅营销”新时代，智能电视成营销新风向?

　　智能电视的出现和普及可谓是多屏营销的重要变革，把电视机的内容选择权交给观众，注重用户体验的优势，补足了电视相较于视频网站内容单一的短板。AdMaster研究数据显示：由于智能电视已全面覆盖中国线上线下的销售市场，在18-40岁的互联网人群中智能电视拥有率已经超过了传统电视的拥有情况，91%的智能电视用户选择把智能电视放置在客厅，这也成功将消费者从卧室拉回了客厅。针对更多智能电视当下的市场现状，AdMaster利用旗下调研产品“问答箱子”进行了全面的解读。

　　智能电视拥有率超越传统电视，高学历高收入的年轻人群成为智能电视主要群体：

　　AdMaster 研究数据显示：在18-40岁的互联网人群中智能电视拥有率已经超过了传统电视的拥有情况，拥有率为42%。

　　相较传统电视的用户，智能电视的用户更年轻、学历更高、收入更高

　　智能电视提升消费者看电视时长，内容丰富成为首要吸睛亮点：

　　AdMaster数据显示：用户对智能电视的依赖更强，消费者在购买智能电视之后，看电视时长及频次均有上升。城市级别越低，观看电视时长增加越多。

　　相对传统电视而言，消费者更加喜欢智能电视，主要原因为：“可以任意搜索自己感兴趣的内容”、“可以收看到更加丰富的影音图像内容”、“可以连接其他智能设备、直接将影音图像投到智能电视上”。

　　智能电视应用环境已经向健康有序的方向发展，为广告投放提供了更加可靠的环境。目前，消费者在智能电视上下载最多及最经常使用的是牌照方APP，79%的用户表示最经常使用牌照方APP，而聚合类APP只有21%的用户最经常使用。

　　另外，70%的智能电视用户在使用智能电视的时候会与其他智能设备相连，主要会将手机连接到智能电视上进行视频或图片的播放。

　　数据显示，用户对智能电视和互联网机顶盒的购买意愿较强，39%和29%的消费者表示一定会购买智能电视和互联网机顶盒，城市级别越低对互联网机顶盒的购买意愿越强，三线城市达35%。

　　智能电视作为新兴的家庭媒体，受电视硬件终端限制，广告主对实际的广告投放效果充满疑问和顾虑，更多的是尝试性投放，因此健全可靠的第三方监测成为释放智能电视广告价值的重要角色。

　　AdMaster针对智能电视广告效果监测解决方案：

　　1，全方位广告监测布局以及强大技术支持。

　　SDK提供智能电视广告监测数据安全保障。例如，乐视、小米、腾讯视频与AdMaster对接了SDK。

　　智能电视监测需要和国内主流智能电视设备厂商进行技术对接，例如：海信、TCL、创维、小米、阿里、海尔、康佳、长虹等;

　　内容方及牌照方，例如：乐视、爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、优朋、芒果TV、华数等;

　　数字有线电视及IPTV运营商，例如：歌华有线、百视通等;

　　DSP及Network，例如：ADTIME、YOYI、秀视、YUME、喂哟、龙视。

　　2，通过AdMaster跨平台广告分析系统实时查看分媒体、分时段、分地域和投放情况。目前，可以对设备进行加码，通过植入API或者SDK进行监测。建立智能电视项目，查看智能电视广告不同时段、区域、媒体投放情况，能够监控广告曝光、独立曝光等主要指标，评估广告效果。

　　3，人群样本库助力智能电视广告目标受众(TA)监测量化

　　智能电视的重要特点是一屏多人，对此AdMaster也提供了解决方案。通过让用户扫描在设备端生成的动态二维码，并将扫描用户与设备ID进行打通建立人群样本。通过招募解决两个问题，第一，计算TA占比;第二，释放iGRP指标，建立多屏统一的评估体系。

　　4，大样本媒体价值与广告效果研究

　　AdMaster现有200万PC样本和100万移动端样本，并通过独有的在线调研平台帮助客户高效地进行广告投放研究，了解受众诉求以及广告投放后的心智变化。AdMaster将在2016年进行智能电视样本的招募，将智能电视纳入常规的快速研究体系，现计划在2016Q1释放第一批智能电视媒体TA。

　　随着智能电视的日益普及，在大数据技术的协助下其价值正在逐渐被广告主认可。未来，智能电视的发展势头还会继续攀升，AdMaster也将通过领先的监测技术和丰富的终端样本库管理经验，更好的帮助广告主挖掘智能电视的营销富矿。

　　数据来源：AdMaster 有奖问答移动端样本库 ; 样本量：1530; 调研时间：2016.01-02