一年之计在于春。春天是吐旧纳新，总结前瞻的大好日子。对于广告行业来说，尤为如此。上个月起，全球著名广告集团纷纷公布2015年全年财报，来自美国的宏盟集团以151.34亿美元的总营收高居榜首，排在其后的分别是阳狮106.4亿、埃培智75.4亿以及电通72.8亿，WPP尚未发布第四季度营收结果。  宏盟集团 CEO John Wren 在2015年整体经济不佳的环境下，截止到2015年12月31日，宏盟集团整体营收为151.34亿美元，去年为153.18亿美元，同期下滑1.2%。从官方发布的财报数据中显示，同2014年相比，宏盟全年的有机业务增长为5.3%，收购净增长为0.1%，其中外汇汇率波动导致的营收下降达6.6%，成为总体营收不如往年的重要原因。 从总体业务增长的区域上看，亚太区业务增长了7.9%，成为总体业务增长的领跑者。发达地区比如，英国，北美地区和欧洲等附属市场分别实现了7.1%，5.4%和3.7%的增长，长期受战乱纷扰的非洲/中东地区也增长了6.8%。相对而言，拉美地区则没有那么幸运，由于受到货币贬值，疫情困扰以及政局动荡影响，宏盟在此区域的整体收入同期下降了3.3%。  宏盟集团2015年股价趋势图 观察宏盟2015年股价走势，宏盟自第四季度以来业务呈明显上扬趋势。第四季度财报中数据显示，亚太区增长强势高达7.9%，北美和英国分别稳定增长在4.7%和4.9%，拉美与中东分别贡献0.4%和5.0%的增长率。据悉，全球最大的广告主也是在去年年底将北美大部分媒体采购和规划项目由合作20年之久的阳狮手中转交给宏盟集团，宏盟的四季度增长或许与此有关。宝洁全球品牌官Marc Pritchard 曾表示：“我们要摒弃无效的广告预算，直接与消费者进行有效沟通，宏盟和凯络在数据分析、策划、购买、创意产出能力以及投资回报等方面都有出众表现，他们将为我们提供在媒体购买与策划方面提供物超所值的服务。” 伴随数字消费人群在全球范围内的广泛激增，越来越多的广告主选择像宝洁一样，削减了传统代理预算，将广告预算的重头放在数字营销上。宏盟的四大基本业务分别是广告、CRM客户关系管理、定制传播以及公共关系，其中前三项分别实现了9.3%，1.9%，2.2%的增长，只有公关出现了1.4%的下滑。2015年宏盟集团净利润为10.93亿，2016年业务重心预计将继续向数字化与程序化购买方面倾斜。 |
