春节归来，作为首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，2016中国内容营销金瞳奖作品征集圆满结束。从金瞳奖组委会了解到，参与此次作品报送的公司多达216家，共有808件参赛作品参与奖项的角逐，在未来的2个月中，这些作品将在“金瞳奖108将”的评审下进行激烈PK，究竟最终大奖花落谁家，还请大家和我们一起拭目以待。 从金瞳奖报奖系统，可以看到216家报送单位、808件报送作品的数字背后，暗藏2016金瞳奖所带来的以内容为介质、创意为导向的营销传播趋势的诸多端倪： 广告代理公司依然“坚挺” 品牌方加入增幅明显  从报送公司数据可以看出，虽然相较上一届报送公司在占比上虽然减少，但是数量上还是在不断增加，广告代理公司仍然是“中坚力量”，比重达到67%，它们对“洞见内容”足够聚焦和敏锐，其中W、意类广告、口碑互联、Cheil杰尔广告等曾经在金瞳奖上摘金夺银的公司，今年依旧报送了众多优秀作品参与角逐，谁将继续笑傲内容江湖，相信作品会给出最好的回答。另外，互联网公司、视频网站的参与占比达23%， 几乎中国国内的互联网公司都将自己优秀的案例和作品进行了报送，他们的加入让竞争更具白热化。最为可喜的是品牌方的参与，较之上一届有了长足的涨幅，占比达到10%，作品投报量增长尤为明显，可见诸多品牌在互联网时代场景下，对“内容”之于品牌的创意呈现和高效发声，不仅有重视，更多的是主动参与，先声夺人的态势。 内容营销案例单元作品云集 互联网视频公司争奇斗艳  从报送公司选报的作品来看，显而易见，内容营销案例单元参赛作品的量占据了近乎大半，占比达66%，可以看出以媒介、创意、品牌等为参与维度的各方对于“内容”在各媒体介质上的惊艳，更具实力和信心。诸如腾讯、百度、淘宝、滴滴、陌陌、魅族、LinkedIn、蒙牛等互联网公司和品牌方也是全面参与。互联网原创视频单元尤以微电影类参赛作品居多（108件），原创视频栏目类和网络剧集类的作品报送基本被优酷土豆、乐视、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、PPTV等国内顶尖互联网视频网站包揽。 上海取代北京成为报送最多区域 大中华区全面参与金瞳奖  从报送地区来看，北上广依旧是“主力报送大区”，三地作品报送占比高达92%，其他报送地区主要分布在江浙一带、东南地区、珠三角地带以及台湾、香港等地，报送公司全面覆盖大中华地区。值得一提的是，2016金瞳奖上海所报送作品总量达340件，比重达42%，一举超过北京成为2016金瞳奖作品报送最多的区域，这让我们对华东地区的“内容”不仅刮目相看、更是分外期待！ 从金瞳奖组委会了解到，2016金瞳奖作品征集完毕，接下来，“金瞳108将”的超强评委阵容也将接踵而至，这些来自广告创意、互动营销、视频网站、品牌方和媒体的权威知名人士担任的“108将”评审在3月7日-22日对参赛作品进行初审，4月9日终审，最终2015年大中华区最具商业价值及创意传播的各大奖项将在5月14-15日颁奖典礼上最终揭晓。 |
