消费者可以十分自由地选择信息摄入度和参与度, 如果市场营销者选择通过音乐搭建消费者和品牌之间的情感联系。无论是从赞助,艺人代言还是广告配乐, 品牌营销者都意识到音乐是十分强大的工具。他们认为音乐不仅可以加深品牌与消费者之间的情感联系，还可以有助于品牌商开发新的市场扩大消费者的规模。 为了帮助品牌商更好地了解中国音乐市场，以及什么是成功有效的营销活动和启动方式。尼尔森最新发布了《尼尔森中国音乐360》报告，该报告是对中国音乐爱好者及消费者的全面研究， 提供对音乐消费，媒体行为和购买行为深层次的分析。 总的来说，72% 的中国受访者听音乐，他们每周听音乐的时间约为 16小时，通常用智能手机和专业耳机听音乐。  音乐消费行为根据收入水平的不同有所变化。在这里中国音乐360受访者被分为三个独特分明的经济水平。调查显示， 在三个阶层中拥有最高的平均家庭收入的阶层1受访者参与度最高，并且比其他阶层花费更多时间和金钱在音乐上。  虽然音乐在美国文化中扮演十分重要的角色（91% 的消费率），中国音乐消费群体相对有所限制（72%的消费率），可能是由于社会经济大环境的因素。但当我们着眼中美两国可对比的经济水平阶层，中国消费者听音乐和参与度不亚于美国消费者（在中国最富有的城市和区域，消费率达到83%）。  总体上，中国消费者偏爱涉及音乐的品牌。当我们对比各种音乐相关的品牌启动时，净偏爱度最高的是提供免费音乐下载和抽奖活动的品牌。  因为中国拥有着快速增长的、爱听音乐的中产阶级，中国市场也许对于那些想要通过音乐与消费者建立联系的品牌有着强大的吸引力。这一切要从全面了解中国消费者如何消费音乐、他们的消费态度和消费心态做起，利用这些调研结果和洞察来策划对消费者口味的、抓住消费者敏锐度的品牌启动。 |
