在这个信息爆炸、热点横流的时代，真是“酒香也怕巷子深“！于是，喝“蒙牛”开始用“滴滴打车”，上“淘宝”都能买“万科”房，连“娱乐明星赵薇”也跟着“中国首富马云”炒股一天赚60亿……“脑洞大开”的跨界玩法在营销界已经被玩坏了！ 今年正值奥运年，就在其他品牌还在筹划是搞个为奥运助力的活动还是找奥运冠军代言时，4月7日，中国环保地板品牌德尔地板携手环保衣柜品牌百得胜，与中国国家击剑队在北京国家奥林匹克中心体育馆举行了“无醛+ 未来家”的战略签约暨新品发布会，成为其高级赞助商，成为大众和业界关注焦点。德尔地板这次“极致无醛+极致奥运”的跨界营销，就此拉开序幕。  德尔地板开脑洞新品发布混搭战略签约 大多数品牌的新品发布会，都只是单纯的自玩自high的产品上市推介会，吸引的有限关注也不过是品牌自有粉儿。德尔地板创新玩起“无醛+”，将新品发布会与战略签约发布会合二为一，不仅吸引的是德尔地板的用户，更笼络了关注奥运的大众人群。 跨界营销虽然是不同行业的企业合作，但一般都有共同的基础，要么是用户群类似，要么是品牌有共通点。德尔地板始终坚持 “全世界 无醛世界”的极致环保理念，极简而又苛求品质的中高端产品定位笼络了一群都市白领人群的心。中国国家击剑队则作为一种精英运动的存在，不仅一直肩负着奥运精神的传达，也逐渐被由小众到大众的人群所接受。通过这次战略合作，给消费者带来了极致的家居体验，也给德尔地板的品牌大大加分。  跨界营销年年有，德尔地板这次玩的有点儿大！发布会场地选择在奥运精神浓厚的国家奥林匹克体育中心体育馆，就连发布会的现场布置，也果断放弃了传统的环保绿，而选用极致蓝来烘托全场的基调，甚至包括发布会过程中的3D互动开场舞、签约仪式、互动环节等等，都实现了德尔地板与国家击剑队的融合。主办方当然不是为了一次单纯的1+1物理结合，而是1与1的化学聚变。 德尔地板跨界奥运贴上“品质标签” 奥运，不仅仅是一场体育盛会，更是一场品牌盛宴。奥运冠军特供饮品、奥运专供食品、奥运会指定供应商……已经成为品牌产品的一种权威认证，这些殊荣也大多都被各个行业内数一数二的品牌摘得，并成为攻占消费者心智，取得信任背书的利器。  自2000年创立以来，德尔地板始终坚持做环保地板产品。创新推出无醛添加系列地板，其特有全球首创发明专利“井密结构”、食用级“大豆蛋白胶”和“PALOCK锁扣”三大科技，确保了从生产，到安装，都能将无醛进行到底，让环保地板真正进入“零甲醛”添加的时代。 德尔地板并未就此止步。就在2015年，德尔又推出中国第一款“无醛芯”强化木地板，将最环保、安全的医用级“无醛树脂胶”应用于德尔地板，基材“0”甲醛添加，使得德尔地板成品甲醛释放量仅为欧洲最高环保标准的1/50，实现了地板行业的无醛化普及。 德尔地板跨越极致玩转“无醛+” 在品牌营销的潮流中，搭载社会热点的形式已经成为德尔地板的杀手锏。从2003年，赞助西班牙皇马俱乐部中国之旅，到2008年北京奥运会地板供应商，从2013年的中国极地科考地板供应商，到2014年“中国好声音音乐教室”公益行动……品牌创立16年，德尔地板早已创造了“无醛＋”的无限可能，将极致环保的理念融入体育、公益等社会的各个领域。  细心的朋友也会发现，在发布会上还有另外一个主角——百得胜。 百得胜衣柜是中国首批定制衣柜企业，最新推出的澳洲实木产品更是风靡北上广。据德尔地板相关负责人介绍，德尔地板已经以全资收购百得胜，并定位于环保衣柜的领军品牌！ 据小道消息透露，这次的战略签约发布会只是这次跨界合作的高调示人，不久之后，中国国家击剑队也会在德尔地板后期的新品广告片及线下活动中再次现身，充分利用奥运年，将“无醛＋ 奥运”的跨界营销效应发挥到淋漓尽致。这岂不是既能更好地推动地板行业的极致环保理念，又能助力中国国家击剑队巴西奥运备战训练的“双赢”？！ |
