文/Heron 潮界大神KAWS已经告别时尚圈3年，但日前与Uniqlo联手推出的企划：UNIQLO×KAWS 2016春夏UT系列，再次迅速占领了各大时尚媒体的头条，一下子又点燃了人们对KAWS经典的涂鸦元素KAWS Companion，Eyes等作品的熊熊热情。   不出意料的是，前日新品上市时，我们又见识了如同H&M去年与Alexander Wang的联名款，或者ZARA与John Galliano联名款上市时同样的景象，万人空巷与疯狂抢购：  北京三里屯  广州维多利  上海南京西路 我们再看看店内的情况，基本都是这样的：  为什么顶级潮人会找上Uniqlo？  这样的合作，对KAWS 来说好像是一次沉寂许久后对粉丝的一次重温旧梦，然而也有大部分KAWS的忠实粉丝好奇为什么要找优衣库，因为他之前推出的联名系列都是非常难入手，这次为什么和大型连锁服饰品牌 UNIQLO 合作？  优衣库全球创意总监NIGO 平价买到大牌的感觉，何乐不为？  也许对普通人来说，这次联名刺激了一个挺不错的购买冲动，毕竟潮界大神的强大号召力是肯定的，但问题来了，大家觉得国内对KAWS真正痴迷甚至了解的受众有那么广泛么？乌泱乌泱的消费者，一定都是它的粉丝么？ 很明显，这其实还是一个品牌企划炒出的热点而带来的雪球效应。 然而真正的那一小部分潮人也对这样的联名产品发出过质疑，就像KAWS的死忠粉不理解为什么要选择与UNIQLO合作一样，快时尚的产品质量或者品牌毕竟无法与真正的高端作坊相比，他们担心这样会损失高端品牌的价值，也让自己曾经购入的高价产品为此而跌份，跌价。 再看这次单品的定价的确是非常亲民的，T-Shirt定价仅为 99 人民币；Tote Bag 定价则在 99 至 129 人民币。再看看这些疯狂的买家，肯定有一部分是出于对KAWS的喜爱，但绝对还有大部分人，仅仅是凑个热闹，反正也不贵，大家都排我也排，大家都买我也买；甚至还有一部分“黑商”，这些限量商品再倒手之后就可以翻几倍的价格再次出售... 大排长龙为疯抢，也许就是刚刚戳中了人人都有平价大牌梦的G点。 坦白说，真正走在潮流前端的人不缺钱  但真正玩时尚的人，肯定是希望货越稀缺越好，设计概念再好，变成街款，他们可不愿意去撞衫。于是，这些时尚超人对这类联名还说了一些更有意思的观点： CAPTAIN 4N50N : 人们越来越急功近利的想要通过购买廉价的时尚品牌去实现自己所谓的紧跟时尚，却完全忽略了那些真正的设计所想诠释的理念。就像潮流已死，时尚在廉价的合作下也变得苍白且病入膏肓。 2CULT: 任何品牌的联名都会选择比自己更高级，更具有历史，或是更具有影响力的品牌进行Crossover，这种联名在我看来一方面是学习，另一方面是提高自身形象，当然不可避免一些炒作的成分。不过总的来说，这样的联名会提高很多品牌的自身素养。 FionaGuo: 个人从未买过这类联名商品，但是会留意这一类的消息，毕竟是时尚潮流界引人瞩目的话题，满眼也都是这方面的消息不可能不留意到，我想勿论是“好”还是“坏”，有这样的效果，企划的目的已经达到了。快时尚也需要立足市场的策略，正如ZARA的货品超快的更新频率，而这种“大品牌低价格”的“心痒”策略。在低价面前，什么设计、质量不过关之类的怨言都会默默吞下去吧。商业世界里的一个愿打一个愿挨，难以拿对错好坏评断。 其实也不妨这样理解这次合作 快时尚品牌也需要提高下“格调”，小众高端设计品牌也得偶尔“下下凡间”，找找更多潜在的消费者。而大众消费人群在面对平价大牌的诱惑下又往往很难抵抗，正是这种简单却有效的商业模式，才得以让大众品牌联合高端品牌广受热捧吧~ |
