文/tracy 毫无疑问，里约奥运会将成为国内各大视频网站2016年争夺眼球的主战场。  以2012年伦敦奥运会为例，全世界220个国家获得了电视转播，至少36亿人在电视上观看了奥运比赛，同时有190家正规赛事转播机构网站进行了转播，有24亿人通过网络进行了收看——显然奥运会是全世界最顶尖的体育赛事。 但遇到的问题也很棘手，相对于世界杯，奥运会的项目众多（28个大项，306个小项），人数庞大（运动员超过1万），同一时间段可能有多项赛事同时进行，很难期待有某一项比赛能够拥有世界杯决赛那样的万众瞩目。对想要在奥运商战上分一杯羹的品牌广告主来说，迫切需要一个能帮他们做好详细布局，以让每一分钱都砸得有理有据的平台——大手笔的营销可能并不会给品牌带来直接业绩上的汇报，甚至可能造成亏损。品牌需要“好帮手”，特别是在重要节点。 而大手笔营造奥运主题营销报道的优酷土豆能否成为这个“好帮手”？他们又将如何布局？品牌的机会又在哪里？ 简单一点，再简单一点 正如前文所说的奥运会就是个“超级大杂烩”，而普通观众的体验也差不多，往往看下来，什么也没记住，就剩看热闹了。这绝不是品牌想看到的。于是敏锐的优酷土豆提出“简单奥运，燃点营销”的奥运营销战略，不仅让网友能以最简单的方式看到更感兴趣更直接的内容，也让品牌有了更明确的合作重点，获得最创新劲爆的资源。   什么才是最爽的观看和“植入”体验？ 人们热衷于在社交网络上讨论体育赛事。2012年，Twitter上关于伦敦奥运会的总讨论量达到1.5亿条，列居当年所有事件的第一位，其中博尔特赢得200米金牌和闭幕式上的“辣妹合体”都瞬间引爆了彼时的网络。而如何把这份网友的热情成功嫁接到视频网站上，是包括优酷土豆在内的所有视频网站都要面对的机会和挑战。对此，优酷土豆有一系列自己的动作： 1、类型、形式更丰富的内容是一切的基础。为此，优酷土豆奥运内容涵盖最燃的资讯热点、独有的颠覆性技术、特有的奥运自制、独有的主题活动等，这些都确保了优酷土豆差异化的亮点。而2008、2012年两次奥运会的报道经验，让其具备丰富的运营经验。  2、自制为王，强在哪里？先来看看我们会看到什么：《众神播报》吸引明星盛装盘点每日奥运战况；《大话奥运II》邀各路名嘴直播互侃聊奥运；《翻转里约II》运动真人秀游历风情巴西…在浩浩荡荡的自制热下，下一个爆款在哪儿？会不会就在今年的里约？所有人都在看。 3、电商生态能否顺势大规模爆发？通过对奥运优质内容的运营，优酷土豆也就有了大量IP，这些流量能否进一步触发品牌电商衍生品的销售，是最大的看点之一——各家视频网站都在发力“电商引流”，但和淘宝的规模相比显然还差点意思。如果能抓好奥运的良机，分分钟就可以形成上下游的联动，直接刺激销售——一切的营销如果没能转化为销售，都不算是那么成功。 和阿里联手之后，优酷土豆无疑赢得了更大的关注和期待，特别是在电子商务、数据、渠道和内容的结合上。优酷土豆的野心很大，而这可能从今年的里约就能看出一二。 5亿站内观众，15亿奥运VV，20亿宣发资源，这是优酷土豆最新给出的奥运核心数据，还有几个月。我们等等看。  |
