那个卖喉宝的金嗓子，也要开始卖饮料了

　　你不一定吃过“金嗓子喉宝”，但从小到大一定没少看过它的广告。就是这个靠“金嗓子喉宝”家喻户晓的金嗓子，最近进入了饮料市场。

　　它推出了几款草本饮料，从包装到宣传语，强调的依然是“润喉开嗓”的功效。

　　包装风格让人有点懵。要知道，以前金嗓子喉宝的包装可是这样的：

　　这款饮料在京东上进行了为期一个月的众筹，截至 5 月 4 日活动结束前，已经筹得超过 34 万元，是目标金额的 228%。

　　根据众筹规则，支持 119 元可以获得 24 罐 300 毫升的饮料，附赠一个马克杯和一个月唱吧会员，平均下来每罐是 4.95 元。页面上还称“承诺众筹支持者的价格将低于预期市场价”，由此推算，市场售价应该在 5 元或以上。

　　此前，金嗓子的产品线比较单一。2015 年财报显示，公司将产品分为金嗓子喉片(OTC)、金嗓子喉宝系列产品及其他产品三部分，其中金嗓子喉片(OTC)的销售额占到收益总额的 91.8%。

　　虽然去年金嗓子的业绩不错，净利润 1.55 亿元人民币，同比增长 27%。但过度依赖单一产品的结果是，近几年营收和利润的波动都很大。

　　推出植物饮料的目的之一，就是扩大集团的产品组合。金嗓子的目标是通过销售植物饮料令毛利率达到约 20%。

　　如今在医药领域，“大健康”这个概念的火爆程度堪比“互联网思维”和“大数据”。药企在寻求转型时，跨界食品饮料产业成了常见选项，“健康”更是最容易打的一张牌。比较出名的是江中集团的猴菇饼干，今年 3 月，老字号同仁堂也推出了两款凉茶和乌龙茶饮料。

　　不过，药企进入消费市场，市场推广、渠道铺设几乎都要从头开始。更何况，植物饮料市场已经有加多宝和王老吉这样的先入者，金嗓子想靠这个新品类打开局面并不容易。