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BrandCast 2016: 盟诺与YouTube成交2.5亿美元广告大单

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2016/5/8 8:38:00

据Adweek报道，YouTube第三届BrandCast推广大会于美国纽约当地时间5月5日晚间成功举办。

YouTube BrandCast 推介会

作为全球最大的网络视频网站，YouTube首次发表声明称在所有视频媒体中，其单独移动端的18-49岁用户流量已经超过传统电视媒体。在传统电视日渐式微之下，埃培智旗下盟诺（Magna Global）公司已经从传统电视媒体预算中调拨2.5亿美元到YouTube的数字视频中。在接下来三年的合作中，盟诺将从Google Preferred广告拍卖系统（YouTube上排名前5%的频道资源且不可跳过广告）中获得具有竞争力的优质广告资源。在第二年和第三年的合作中，盟诺将通过创新认知与测量合作来优化平衡数字媒体与传统媒体投放预算。

目前盟诺服务的客户中最具代表性的两大品牌是可口可乐和强生。这次盟诺与YouTube高达2.5亿的合作是以往两者合作总量的4-5倍，且盟诺并没有选择从其他数字预算中调拨，而是将传统电视中的预算平移到YouTube中来，足以看出盟诺向数字媒体大幅转型的决心。

根据盟诺全球的调研报告中显示，18-49岁的受众平均每周观看有线电视的时长已经从2009年的32小时下降到26小时。2015年全球广告花费增长了3.2%，广告总额约合5030亿美元，而数字媒体增长17.2%，约为1600亿美元，传统媒体下降2.2%，约合3930亿美元。盟诺在声明中预测，“美国将首次迎来数字媒体总量大幅超越传统电视媒体。在没有地点、时间和设备等限制条件下，社交、移动和视频将是驱动数字媒体增长的三架马车，像YouTube这样颇具规模的数字媒体平台终将不断推动行业发展以及实现当今文化的创造与流通。”

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