互联网女皇2016年年度报告中的18个重要趋势

　　被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)周三公布了2016年《互联网趋势》(Internet Trends)报告，这是她第21次公布这一年度互联网报告。

　　过去21年时间里，米克的年度《互联网趋势》报告已经成为了科技行业内部重大发展趋势的一个重要信号。

　　在今年的报告中，米克追踪了智能手机销售速度放缓、移动广告行业和广告拦截增长、社交活动的视频化、交通运输的未来以及信息传送、机器人和语音助理服务的崛起等趋势。

　　这份报告的要点包括：

　　1、全球互联网用户人数增长呈现出持平状态;

 

　　2、智能手机的采用速度放缓;

 

　　3、谷歌和Facebook在互联网广告行业中所占据的主导地位增强;

 

　　4、视频市场正在迅速增长，照片分享市场也仍很庞大;

 

　　5、信息传送市场的增长;

 

　　6、语音搜索及智能助理服务的重要性;

 

　　7、无人驾驶汽车的演进发展;

 

　　8、中国“从很多方面来看都是互联网领导者”;

 

　　9、数据安全问题。

 

　　在报告中，围绕全球互联网发展的大背景，她呈现出了以下18个重要现象、判断和趋势。

　　以下为这18个重要现象、判断和趋势：

　　1)印度超过美国，成为仅次于中国的全球第二大互联网市场。2015年，全球互联网用户数已超30亿，比上年增长9%，互联网全球渗透率达到42%。印度互联网用户数达到2.77亿，比上年增长40%。

　　2)全球智能手机用户增速放缓，智能手机出货量大幅放缓。

　　3)全球经济增长放缓，中国资本总量增长放缓，相较于2014年，2015年中国资本总量下降。

　　4)美国互联网广告增速加强，2015年为20%，2014年为16%，其中移动广告增速达66%。在美国互联网广告的新增长份额中，谷歌和Facebook占比76%。

　　5)使用桌面广告拦截的互联网用户达2.2亿，移动广告拦截用户数达到4.20亿，其中主要集中在中国、印度、印尼。

　　6)广告营销渠道的增长趋势为：互联网>电视>广播。

　　7)电子商务在美国零售分销渠道中占比继续加强，2015年超过10%，规模达到3400亿美元，但15年前占比才2%。

　　8)企业联络新一代年轻人的方式：社交媒体、聊天工具。最糟糕的方式是：打电话!

　　9)全球移动用户平均安装了33个应用，其中每天平均使用12个应用，80%的精力消耗在3个应用上。具体哪3个应用因人而异，但消息应用正在成为第二块主屏。

　　10)人机交互的方式正在被语音输入和汽车改变。2016年，语音识别正确率已经提高到了90%，5年前的正确率只有70%。计算界面正在从键盘，变为麦克风+键盘，语音搜索所占份额正在不断加大。

　　11)iPhone的销量在2015年可能已经接近天花板，有趣的是亚马逊的语音助理硬件Echo销量正在大幅增长，现在销量已超过400万台。

　　12)汽车正在成为另一台“计算机”。自动驾驶的安全性正在不断提高，目前的主流是“结合功能的自动化”和“有限的自动驾驶”。

　　13)在很多方面，中国已经成为全球互联网领袖。互联网用户数达到6.68亿。阿里巴巴、腾讯和百度3家公司，占据了中国网民71%的移动互联网使用时长。

　　14)中国互联网的附着力主要来自广告、商务、旅游和金融。

　　15)2015年中国在线广告花费已经超过电视广告。

　　16)2015年中国七大零售公司以电子商务为主，美国则还是传统零售巨头。

　　中国：阿里巴巴、京东、华润、苏宁、国美、沃尔玛、欧尚集团;

　　美国：沃尔玛、CVS、Kroger、Walgreens、亚马逊、Target、Costco。

　　17)中国在按需交通服务领域已经成为全球领导者，在全球市场份额中占比70%。

　　18)全球互联网20强名单：苹果、谷歌、亚马逊、Facebook、腾讯、阿里巴巴、Priceline、Uber、百度、蚂蚁金服、salesforce.com、小米、PayPal、Netflix、雅虎、京东、eBay、Airbnb、雅虎日本、滴滴出行。

　　注：其中Uber、蚂蚁金服、小米、Airbnb、滴滴出行是5家未上市公司。