2016戛纳国际创意节金奖+全场大奖作品盘点(中)

　　昨天，我们盘点了部分2016年戛纳创意节的金奖作品，今天，我们再接再厉，在继续为大家整理金奖作品的基础上，添加了2个全场大奖。　　

促销类

　　1、汉堡王回应麦当劳：也没有很远
 

　　在法国，麦当劳的门店几乎无处不在，每隔几公里就会出现一家，非常方便;然而，同为汉堡快餐对手的汉堡王门店却相对较少。因此，法国麦当劳通过在公路旁树广告指示牌来暗讽汉堡王的门店少——到麦当劳只需5公里，到汉堡王有258公里!

　　聪明的汉堡王没有选择“哑巴吃黄连”的隐忍，也没有选择“破口大骂”的粗鲁，它组织了一次精彩的“反击”：它感谢麦当劳为旅人提供饮料，让他们能够坚持行驶到汉堡王门店，吃正点的汉堡。

　　2、AirBnb营销：来住梵高的“卧室”吧
 

　　AirBnb是一家提供食物的服务型网站，它为客户提供各种各样的住宿信息，同时也会打造特色的主题房屋吸引公众注意，没提高知名度。这一次AirBnb借助梵高的《卧室》作品开展营销活动，它把《卧室》变成了现实的卧室。“为了让人们更加接近梵高，我们邀请人们到他的房子住一晚”。短时间内引起公众的大力追捧，电视报道、顾客体验、网站追踪......卧室也与画作保持高度一致，色调、位置、物品等等，无一不显示着AirBnb的用心!

　　提得一提的是，该营销活动不仅获得了戛纳广告节促销类金奖，也获得了公关类金奖。

　　3、汉堡王邀麦当劳：一起做汉堡~
 

　　汉堡王要和麦当劳组CP了嘛?!那肯德基怎么办?在2015年9月21日世界和平日时，汉堡王通过报纸向麦当劳发“邀请函”，诚邀麦当劳一起做一份汉堡!甚至为了凸显诚意，汉堡王制作了一支Flash动画作为双方的“合作倡议书”。然而，傲娇的麦当劳拒绝了，她还是属于肯德基的~~~

　　健康·制药类

　　1、印度临终关怀协会：有尊严地离去
 

　　有尊严的活着是一个人的权力，那如何有尊严地离去呢?临终关怀就是答案。但现实问题是，印度的医疗系统更加关注活着的人，病人一旦奄奄一息，医生们便不会过多关心。IAPC(印度临终关怀协会)想要改变这一现状。

　　病危病人通常会被医生安排到ICU，在最后时刻接触到他们的人一般都是医院护士，因此，IAPC采访了200多位护士，记录他们所听到的临终遗言，然后剪辑成视频放到网站。此举引起了社会的广泛关注，人们把更多的目光放到了临终关怀上，医护人员也开始善待即将离世的病人，让他们有尊严地离去。

　　全场大奖

　　1、飞利浦：呼吸合唱团
 

　　唱歌，原本是一件很简单的事情，在调儿与不在调儿暂且搁在一边;但如果有一天，你忽然因为某种疾病或“飞来横祸”而不能唱歌，你的心情可想而知;你也许会说，这没什么，反正我也不喜欢唱歌，但有句话说得好：“人往往怀念的是已失去和得不到!”

　　飞利浦广告为了圆呼吸病患者的梦，“创办”了一个呼吸合唱团，团中必不可少的用品就是呼吸机。舞台上，他们不再是羸弱的呼吸病患者，他们自信、他们闪亮......当苦难来临时，你必须思考，总有一种方式让生活更美好!

　　2、《亨利的胸》：乳腺癌预防
 

　　“乳腺癌”这个词一般只会出现在女性身上，相应的一系列预防及护理也与女性相关，但国外出现了一支以男性的胸为“教材”的预防广告，原因无他，在网站上，女性的胸会被“和谐”!同时，该广告也意在提醒男性，男人也会患乳腺癌。

　　站在镜子前，先目测胸部的各种状况，如颜色、形状等;然后用手测。在广告的最后，防治三步走也教给了公众。首先，胸部自我检查;其次，做定期检查;最后，做乳房x光检查。