个灯斩获TopDigital创新金奖和创新专项奖

　　2016年6月30日，商业创新风向标TopDigital一年一度的创新峰会和颁奖盛典在上海盛大举行，覆盖了业内最具创新力和影响力的商业模式、营销传播、产品创意和技术革新。以大数据为驱动的技术型数据营销平台——个灯现场凭借独有的PUSH广告和东风启辰整合营销项目斩获两座大奖：TopDigital数据营销服务金奖、TopDigital创新专项奖。

　　这是一个自我创造数据的时代，每一个人每一天都在持续地生产海量的数据，大数据技术和应用在数字生活中也展现出越来越大的商业价值。作为数据营销的创新平台，个灯独创了冷、热、温数据概念，将相对稳定的数据(如性别、兴趣、常驻地、职业、年龄等)作为冷数据，表征“这是什么样的人”;将场景化明显的、稍纵即逝的营销机会(如当前地点、打开的应用等)作为热数据，表征“正在哪里干什么”;将具有一定时效性的行为数据(如近期活跃应用、近期去过的地方等)作为温数据，表征“最近对什么感兴趣”。个灯借助大数据技术洞察用户、构建用户画像，同时结合创新的地理围栏技术，实现广告精准投放，并对广告投放效果进行监测、分析，为营销决策提供指导。

　　随着全球范围内数字技术和移动互联网的极速发展，众多创新的商业机会应运而生。比如，消费者习惯的变革带来了新的沟通方式、新的用户场景，也催生了新的营销模式。个灯以大数据技术创新为核心，此次获得TopDigital的肯定，证明其用数据思维来做移动营销的思路是正确的。

　　对数据营销而言，创新就是通过技术算法的不断优化，帮助广告主解决更多新的需求。个灯PUSH以通知栏广告形式，借助大数据创新技术，实现移动互联网入口级营销。不依赖用户是否打开App，用户点击广告后可以直接跳转至相应H5页面，大幅提高广告点击率和转化率。此外，百万条每秒的广告消息下发速率，确保广告无延迟地触达。此次获奖的启辰汽车项目，采用的就是个灯PUSH这一广告投放形式。首先通过个灯冷数据筛选出25-45岁、手机内装有汽车、电商、音乐视频及新闻资讯类App的用户;然后通过个灯温数据，即通过WIFI及地理位置信息，找出过去一个月去过启辰或竞品4S店的人群;最后基于LBS地理围栏技术，在促销活动期间，以4S店为中心设置半径1.5km的地理围栏进行个灯热数据投放，吸引周边目标人群到店。东风启辰通过个灯PUSH精准投放，实现了品牌与效果的双向提升。