文/Heron Sapporo生啤，又称札幌啤酒，是日本历史最悠久啤酒品牌之一，并靠着多年来在北美市场的耕耘，如今已成为北美市场日系啤酒里的第一把交椅。 虽然没喝过这家啤酒，但据了解是在酒的浓香中，有着极其清新爽淡的口感，完全没有酒精的负担感。也许正是这样“似酒非酒胜似酒”的产品特质，赋予了品牌一股“玄而妙”的精神田野，Sapporo在这片田野上一次次播种自己的智慧，阐述一个品牌对世界，对人生，对生活的理解，而且往往妙语如珠，充满哲理。这让Sapporo成为了一个极其会说故事的品牌,也成功为品牌产品定义了市场差异。 它说，自己是大人的啤酒。 Sapporo生啤的广告中，一直说自己是大人的啤酒，那么它具体是如何说服消费者的呢? 没有曲折的故事铺垫，深奥的画面表现，Sapporo选择了一种平叙的方式，在前辈对话中，在一字一句中，索求人生的谜底。 Sapporo最新广告，「何谓诗？」 因为节奏比较快，下面将短片的对白列出： 在那层等着我的是 风之诗人 对松元隆先生来说 何谓「青春」？ 对活着这件事本身感到喜悦的时期 可谓青春 何谓「诗」？ 诗啊 可以说是心境的变化 因为在自己心中有某些变动 然后想和人传达这件事 说我的心境有了如此变化这样 什么是青春，什么是诗，就是这样两个简单却又难以回答的问题，让充满智慧的老者一语道破，并不由得去赞同这样的解释，末了再陈述产品是大人的生啤，心生回味与向往，究竟啤酒喝起来是什么样的感觉? 上支广告由于是电视拍摄，故效果欠佳，而下面这支Sapporo生啤历年的广告集合，绝对值得仔细品味，大人的啤酒品牌，将如何分析人生的谜底。 对白： 何谓大人呢? 觉得自己变成熟了的时候 是在当我回想起年轻时所有不好回忆的时候 然后觉得可耻的那一刻吧 那关于金钱呢? 站在餐厅前看菜单时 钱包里有着不管是哪道菜都吃得起的钱 这样就够了 那如何让自己不下流? 就老实地脱口而出啊 当"不能说"的欲望被看穿时 人家就会说你下流了 什么是自由呢? 虽然有些大人会说「去做你想做的」 但小孩子就是因为不知道想做什么而感到困扰啊 那女性呢？ 唉啊！是危险生物啊 危险啊 ２０１４年 我们会遇见怎样的大人呢？ 别变得圆滑 变成星星吧 让干杯更有味 您怎么看待演戏? 我讨厌「演得好」这句话 这样啊 「这家伙在搞啥啊？」 我喜欢人家这么说 何谓家族？ 永远 永远？ 因为血缘羁绊会一直延续下去啊 嗯～ 何时会想到重回年轻呢？ 就算现在我有时也会想胡搞瞎搞一番 但是身体不行啦 关于小孩的存在？ 小孩不是会惹妈妈生气吗？ 其实也伤到自己了 成为父亲之后有什么感触？ 晚归回家时偷偷跑到儿子房间看他 才猛然惊觉「呜啊！好大只...还长脚毛了啊」 何谓经验？ 累积经验 然后会愈来愈轻松对吧 才没这回事咧 没有喔？！ 2014年 我们会遇见怎样的大人呢？ 别变得圆滑 变成星星吧 什么是大人呢？ 会愈来愈痛苦喔 咦？！会痛苦喔？ 嗯 好讨厌 变成大人 很多讨厌的事在等着你喔 现在有什么感觉？ 这时候就像蓄了30年的弓力正飞射着的感觉吧 啊..... 什么是变老？ 感觉就是只是哀愁不断地积累下去 因为总觉得变成大人之后 反而留下的都是受伤的过往 人类愈被世俗污染就愈爱哭 好深奥喔 真的会愈变愈爱哭喔 关于恋爱这档事？ 是不可能照自己意思走的 对吧 是吗？ 2014年 我们会遇见怎样的大人呢？ 别变得圆滑 变成星星吧 让干杯更有味 这些难以说清的问题，出人意料的回答，是否让有阅历的你也不得不频频点头称是。 理解文末的那句Slogan：“别变得圆滑，变成星星吧”，是说星星是五边形，向不同的方向延伸，高高悬于空中，闪闪发亮。其次，星星，也正是Sapporo啤酒的品牌标识，文案最后扣合产品，暗示这是一罐充满人生智慧的大人生啤。而在开场出现的那句“通往成人世界的电梯”也正是暗指，很多事，喝点酒，就能想清楚了。 这是Sapporo生啤在人生谜题上的解答，你的又是什么？大人的生啤，作为广告的主要诉求，与这些人生的难题不谋而合，可见产品的主要针对的，正是有一定故事与阅历的人群，而诉求方式也并没有常见的讲故事形态，仅仅是以简单的理性对话，让观众自不而然的让自己的故事套入到这个解答中。这一切让整个广告从创意到风格，以及审美趣味等调性，都非常贴合主要针对的人群，实在是非常有东方风格的难得佳作。 最后如果想深入的了解Sapporo生啤，可以观赏这支产品的诞生史诗，然后买一罐亲自体验后，回来告诉我们它的味道。括弧这不是软文括弧。 |
