来源：凯络洞察 2016 里约奥运盛宴开幕在即，无论奥运场馆是否建成，无论巴西是否会成为史上最差的奥运，但有一点肯定的是，今年的里约热内卢，势必成为奥运历史上第一次新媒体全方位参与的奥运会。 移动互联网在这几年里发生了翻天覆地的变化，当那些原本只能在电视、电脑上传播的赛事逐步渗透到每个人的手机中之时，体育传播的玩法也将大不同。本期凯络洞察让我们来看看腾讯、新浪、网易、搜狐四大门户采取怎样的策略在这场奥运盛会中角力。  腾讯奥运新玩法，打造全民狂欢盛宴 坐拥QQ和微信的腾讯，今年的目标则是“连接体育的一切”。要在朋友圈和微信这两大社交属性极强的功能上做文章。的确，在社交这个事上，腾讯算得上拥有最大的国内资源，腾讯拥有全网最强的社交产品矩阵，拥有7.62亿微信和 WeChat 合并月活跃账户、6.58亿手机QQ用户。腾讯产品深刻的社交基因，渗透率达到90%以上，可以很好地满足用户基于奥运会的互动参与和社交愿。 腾讯的微信运动推出“跑向里约”活动,其跨度长达4个月，从倒计时100天开始至奥运闭幕后止。线上“跑步”路线从北京出发，沿历届举办过奥运会的20个城市一路进发至里约热内卢，只要每天积累步数，就能完成一场线上的奥运之旅。活动期间，跑友可以随时上线获知自己的跑步步数、积分情况及所在位置，所获得的积分也可以兑换成丰富的奖品。 在奥运报道配置上，本次里约奥运腾讯是中国互联网官方的唯一合作媒体在里约前方的中国之家中，腾讯将独享演播室资源，官方活动参与权，以及到访政要及运动员采访权。 为了顺利实施报道计划，腾讯体育还将营造三倍于伦敦奥运的前方演播厅，达到近千平米。届时其在里约的前方报道团队规模将达100人以上，另外还有10人的明星报道团。并会通过腾讯体育APP、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台，以及微信运动组成的社交矩阵，向中国互联网用户及时全面传递奥运信息，聚合奥运民众参与度。  新浪打造集“看、聊、玩” 于一体的奥运互动体验 新浪将整合旗下的微博、PC门户、手机新浪网、新浪新闻 APP、新浪体育APP等产品矩阵,向亿万的中国互联网用户 传递一手的里约奥运信息,并期望打造集“看”、“聊”、 “玩”于一体的社交奥运互动体验。 看：在巴西本地众包式报道基础上,微博还将会重点引导微博名人、体育明星、认证体育用户、媒体机构打造奥运信息流,并首次引入视频直播; 聊：通过官方话题、微博雷达等功能引导大家聊奥运,并将这些数据与传统媒体报道结合起来; 玩：通过春节大火的粉丝红包加强体育明星与用户的互动,实现全民参与。 新浪的关键点还是在于微博和短视频。作 为全球最大的中文社交媒体平台,微博拥 有超过1亿的日活跃用户,拥有5000万体 育兴趣人群的微博,应该说是中国最大的 体育互动平台,聚集了73.6%的现役国家 队运动员,200多位一线体育明星,1000 多位国外运动员。 而近年来火爆的短视频领域,秒拍在国内也是首屈一指 的应用,短视频直播这样的传播互动形式,尚未在奥运 会这样的大赛中经历考验,而这一次里约奥运,相信其 核心传播价值也将得到进一步的释放。从门户到新浪视频、微博、秒拍,新浪已经具备完善的 奥运多媒体报道矩阵。“秒拍+微博”的组合,在移动 端观看短视频将有着不可比拟的优势。相信中国用户会 时刻不离手机,与有11小时时差的里约不断关注奥运 亮点。  网易:超级明星、有态度的全民竞技场 和网易此前“态度系”品牌理念一致,“运动是一种生活态度”的理念将成为网易的奥运主题,通过奥运系列报道、系列主题策划、系列下线活动得以体现。网易奥运战略的核心是“身边总有竞技场”这一理念,主 要是希望能够通过奥运来推动全民运动。网易携手可口可 乐纯悦用“一路•纯悦 走向里约”项目切合“身边总有竞技 场”的运动理念。用户指尖轻触网易PC端及网易新闻客户 端计步器入口,或扫描纯悦瓶身的二维码,即加入走向里 约的行列。大家齐心协力一起行走,当里程累计至2亿公里 时,纯悦将向缺水地区儿童捐赠10万瓶纯净水。 网易同时为2016年里约奥运会配备了顶 级团队,前方全时直播,17天全程跟踪赛 事热点,24小时花样不断,运用360度全 景、VR设备等前沿科技,畅玩畅享奥运。 在吸引眼球上,网易则签约宁泽涛这一超 级体育新星做品牌代言人,并与中国游泳 协会达成深度合作。宁泽涛本身具有极大 的关注度,其阳光男孩的“小鲜肉”形象 更具明星气质,其在奥运会的表现让人期 待,可谓网易奥运战略的王牌。 奥运会期间,网易传媒以网易新 闻客户端为代表的移动平台将全 面覆盖奥运生活场景,采用创新 形式和丰富玩法联动数十个趣味 互动游戏,让用户乐享指尖奥运。 网易通过“好玩+好看+容易参 与”的形式让这场全民运动狂欢 能让全民参与其中。  全景式内容、强互动产品和娱乐化体验,和搜狐一起“玩转里约” 搜狐以“我的奥运一起玩”为主题,将以 移动端为主战场进行全平台传播,凭借“ 全景式内容、强互动产品和娱乐化体验”, 吸引用户一起“玩转里约”。 搜狐用户将可以24小时看到全景式奥运内容。搜狐将对视觉 化呈现重金投入,同时邀请众多名嘴大咖观赛和点评,独家 自制《奥运早新闻》、《明说奥运》等视频节目,并在搜狐 新闻客户端、手搜网、搜狐网、搜狐视频和视频客户端打通 传播。连续17天、每天24小时,搜狐将通过视频呈现里约 奥运战况。 在报道的专业度及权益方面,搜狐独家签约多家电视台和纸 媒一线记者,前方奥运报道团队超过50人,后方150位编辑 支持协作。豪华的体育明星和主持人阵容也已组建完成,姚 明、王治郅、高敏等将提供权威的赛事点评。 同时搜狐将以移动端为主平台, 24小时 追随用户的注意力轨迹,打造包括奥运红 包在内的各种场景下的互动产品。届时, 基于搜狐新闻客户端,用户将可以在首页 定制自己专属的奥运皮肤;上传头像就能 生成个性化的开机“奥运封面”;红包机 制也将首次被搜狐引入奥运新闻阅读路径 中,奥运红包将与内容同步派发,借助中 国队在里约取得的胜利掀起抢红包热潮。 在移动端,用户还可以畅玩射击、赛跑等 多个运动H5游戏,满足 “动动指尖参与 奥运”的需求。 人工智能也被引入奥运报道和网友互动中。搜狐将与微软合作,借助人工智能和大数据分析来预测比赛;此外,微软人工智能机器人小冰还将参与搜狐奥运互动直播,与网友亲密交流。 综合四大门户的奥运战略,我们可以从中看出的趋势是—— 重视社交互动、强调视频、关注线下体验。各家的玩法在重视内容的产出同时,整合资源,主攻移动端,更加看重相关产品与运动的契合,以及如何为用户带来更大的价值。 这届里约奥运会的口号是“点燃你的激情”。如果伦敦是第 一届数字奥运会,那里约便是第一届社交奥运会。对于受众 来说,在这一届被称为史上第一次新媒体全面覆盖的奥运会 上,能够更即时、更全面、更有趣地体验到奥林匹克更快、 更高、更强的精神享受,无论通过什么渠道去感受奥运,参 与盛会,都是令人难忘的。 |
