夜晚，大雨，一位司机在路灯下静静的等待客人。忽然，后面车门打开，坐上来一位面色苍白、身穿白色裙子的少女。司机心里一惊，弱弱的问道“请问去……去哪里啊？”少女幽幽的回答：“陵园小区。” 车开后，司机偷偷的看着坐在后座低着头的少女，心里有些忐忑，忽然，前方出现了一只黑色的猫，司机猛打方向盘，在车停住之后，司机发现少女不见了，正在奇怪的时候，身后出现了一句“我死的好惨啊”，然后一只手搭在了司机的肩膀上，正当司机害怕想逃出车门时，少女拿出了手机“你看，我又死了！”这时，司机才发现，原来是少女在玩《王者荣耀》，刚刚是在说游戏中的角色被击杀了。松口气之后，司机发出了一句“唉，你也在玩呀！” 上述的内容前半段看似是一段恐怖电影，在最后才揭晓真相，其实是腾讯旗下的热门MOBA手游《王者荣耀》的品牌宣传片之一，另外还有西部片都是用微电影的形式在表达今年游戏的品牌主题——无处不团，你也在玩。  这款历经8个月的时间，日活跃用户数就突破了3000万，注册用户超过1亿的腾讯游戏旗下的最火MOBA手游，在7月23日的“王者冠军杯暨暑期盛典”大型活动上，提出了“无处不团 你也在玩”的品牌主题，这个概念也是基于“当《王者荣耀》火爆成一种社会现象时，已成为玩家日常的社交话题”这一洞察点得来。  品牌微电影，反转剧情的故事体验 两段电影级的故事篇，构成了《王者荣耀》新的广告内容，区别于市面上大量用游戏CG、视觉包装、明星代言的广告片做法，这款最新的现象级游戏的做法是将游戏生活戏剧化，去展现“无处不团，你也在玩”的品牌概念，这样的内容无疑是为杂乱的游戏圈广告内容注入了一股另类的内容体验。 西部篇 出租篇 明星也爱电竞 除了普通玩家外，《王者荣耀》也拥有众多的明星玩家，相比其他游戏品牌的做法，《王者荣耀》更喜欢把明星变成自己的粉丝，当明星像普通玩家一样，坐在选手席，去研究战术，去打比赛，去真正的竞技，反而引发了更多的关注和期待。这比拍一条明星广告片好看多了。于是便有了7月23日盛典现场，郭敬明、陈学冬、杜海涛等明星赛的精彩内容，进一步演绎品牌概念，“无处不团，明星也在玩。”  跨界必胜客，将线下变成玩家集结点 年轻人相聚，看电影、唱歌、吃饭、旅行等是非常常见的娱乐方式，当《王者荣耀》这款手游成为现象级之后，因为手游的特殊性，产品已经逐渐成为年轻人的生活的一部分，也正是出于这样的考虑，《王者荣耀》与必胜客的合作应运而生。 必胜客作为年轻人喜爱的大型时尚快餐连锁，是年轻人线下聚会的重要场所；另一方面，《王者荣耀》拥有移动游戏的便捷性和MOBA品类的社交性，也成为一个巨大的社交娱乐平台。这两个平台结合起来，将会起到“美食和游戏碰撞”的巨大化学反应，通过游戏的LBS定位功能，将必胜客的线下门店变成游戏的集结点，每一位游戏用户在必胜客附近的时候，都会接受到必胜客发来的游戏邀请，同时，当玩家进入必胜客之后，丰富的游戏周边、礼包、套餐、都给玩家提供了足够多的游戏动力，据了解，《王者荣耀》主题套餐销量比其他几类套餐有明显提升，可以看出这样合作的双赢效果十分明显。   此次的跨界合作，对于《王者荣耀》来说不仅是一次很好的品牌文化落地的尝试，对玩家来说，有这样一个线下场所约上三五好友在餐厅里玩一局《王者荣耀》可能是一种前所未有的体验。此外，这种将虚拟游戏文化植入到玩家现实生活中的做法，在“无处不团，你也在玩”主题下，强化了玩家对于游戏的多维感知，一种游戏已经完全融入生活的奇妙体验和共鸣。 联手马蜂窝，边旅行边游戏 此外，考虑到受众重合度和理念契合度，“王者荣耀”还和当下热门旅游APP蚂蜂窝合作开启活动——带着王者去旅行。很多时候用户外出旅游都有很多碎片时间需要打发，等车、在酒店休息、餐馆吃饭等无聊时间，这些碎片时间，就成为玩游戏的最佳时刻，拥有3000万日活跃用户的《王者荣耀》，可以让玩家在外能经常见到也在玩游戏的陌生人，这样也会让身处异乡的玩家，有一种天然的亲切感，当然也有玩家，晒出了非常酷的玩法，这种体验，也是难得一见的。  你永远都不知道你的队友多“奇葩” 如上文所言，《王者荣耀》注册玩家已过亿，可以说全国10多人中就有1个是“王者荣耀”玩家。如此大的玩家基数，用户覆盖面自然足够广，很多时候，玩家发现身边的朋友甚至是亲人在玩的时候，都会有一种发现新大陆的惊喜感，这也正是“你也在玩”所带来的效果，所以《王者荣耀》官方在上海策划了一场让玩家“大吃一惊”的创意线下互动事件：    事件中，被邀请的玩家进入一个小黑屋，打完一局“王者荣耀”后可选择按下身前的按钮是否看和自己玩的都有谁。帷幕落下后，有美女、有外国人、有大妈等等，最后还有一只狗！当然，这其中有官方给玩家开玩笑的成分，但这恰恰是浸润在互联网中玩家喜闻乐见的内容形式。当玩家越来越多，遍布的越来越广，每当你在生活中发现一个意想不到的人在跟自己玩着同一款游戏，甚至是在同一个对局中，“你也在玩”的惊叹便发生了。 综上，《王者荣耀》在这个夏天用一系列的品牌行为给玩家带来了各种的品牌内容体验，在“无处不团，你也在玩”的主题下，用一个个精品内容引起玩家共鸣，同时利用品牌跨界将游戏变成生活的一部分，加强大众对此品牌主题的感知和认同，游戏领域太缺乏这样整合性的品牌营销，这也许正是《王者荣耀》获得现阶段成功的原因之一。 |
