7月30日，全国首场社会化营销创想沙龙（以下简称“创想沙龙”）在深圳南山举办。本次沙龙的主题是聚势共营，攻心为上，来自广告、设计、大数据领域的意见领袖，与大家共同讨论社会化营销的经验。  当天的创想沙龙线下参与人数超过500，线上浏览量超过100万，现场直播观看达30万次，创下了社会化营销线下沙龙参与人数最高纪录。 互联网+时代需要做减法传播  深圳及时沟通广告总经理 祝为君 在跨界成为流行趋势，人人都希望多分一杯羹的互联网时代，深圳及时沟通广告总经理祝为君却告诉人们“互联网+时代需要做减法传播”。 社会化营销人员很容易陷入一个僵局，就是以为自己想到了一个很新的东西，但其实已经在框死在固定模式里，打破条框的重要因素就是让创意升级。之前做广告的空间只有15-30秒，如今的一篇微信文章可以用5分钟讲一个故事，所以创意空间比以前更大，就更要求人们把思维打开。 祝为君说：“这是一个唯快不破的年代，需要移动脑、匠人心。在长尾理论下把你那一块做到极值一定会有你的粉丝。”学会偷心，做好创意人。坚持用心，做好手艺人。 让传播回归洞察原点  英扬传奇创意群总监 风正一帆 文案领域的人，言必称“洞察”，可是洞察究竟是什么？在天进、电通、广东省广告、英扬传奇出任过创意总监的风正一帆，从产品洞察和消费者洞察阐述了如何让传播回归洞察原点，从洞察层面帮助传播顺利深入到客户心里。 谈到途牛网“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”等刷屏级的广告案例，他说：“做再多刷屏级的传播，前面必须有一个原点叫做洞察，而这个洞察会来自于产品本身，你如果把产品本身转换成消费者本身，这个洞察来自于你对消费者的观察。” 风正一帆用了近年大量的广告案例来阐述洞察原点的重要性。现场参会人员用微信上墙的方式表达出对演讲内容的认可：“这么多贴合情感的广告短片和营销案例让我感同身受。”谈及广告传播中最重要的部分，风正一帆告诉人们要在传播之前，思考到底想跟消费者沟通什么？它的洞察点在什么位置？再去寻找想要的套路和工具。 最火H5“吴亦凡入伍”是如何诞生的  腾讯TGideas团队设计主管 “吴亦凡即将入伍”H5设计负责人 Rhett 从去年的“吴亦凡入伍”到今年的“穿越故宫来看你”，这些极具创意的现象级H5均出自腾讯的TGideas团队。希望品牌进行社会化营销的甲方们，甚至一度拿着这些H5来要求乙方做出像“吴亦凡”一样的刷屏H5。刷屏式的H5可以模仿，但是创意难以复制。 来自腾讯TGideas团队设计主管Rhett从创意执行负责人的角度，阐述了“吴亦凡入伍”H5的创意发生，如何产生与全民突击网游的连结，再到创意执行的全过程。 吴亦凡作为全民突击的代言人，在这个H5里跟大众用户直接沟通，并在通话的过程中，一步步揭露了整个H5的真相，不断地制造画面惊喜。在场的很多社会化营销人员至今谈起这个H5，都觉得很震撼。 前段时间腾讯的“穿越故宫来看你”的H5再次引爆了话题，Rhett所在的团队把传统的故宫IP，跟现在时下流行的表情包、VR、朋友圈、鬼畜的动画结合在一起，让整个H5融合成既有噱头又有创意的广告内容。 企业品牌引爆人际网络的六脉神剑  深圳市中北明夷科技有限公司COO 白艺冲 众媒时代的当下，互联网结构的改变让传播方式也悄然变化。从微博的开放式社交到建立微信的熟人社交网络，当代的网民，正在不断地选择传播模式更小的工具，建立和参与自己感兴趣的社群结构。 中北明夷（兔展母公司）科技有限公司的COO白艺冲，将引爆社会化传播的方法总结为六脉神剑。即1、传递的内容通俗易懂，2、内容形象化与图片化，3、能够激发人的应激反应与底层情感，4、抓住群体情绪，5、创造社会价值，6、懂得幽默风趣地营销与传播。 本次兔展举办的全国首场社会化营销创想沙龙，将社会化营销的传统套路打破。来自广告和互联网行业的祝为君、风正一帆、Rhett、大白用丰富的行业经验阐述了传统广告到如今社会化营销的转型，用洞察消费者、洞察产品来指导传播策略，营造最优社会化传播方案。 |
