《奇葩说》有一期当选手说要“打手枪”时，高晓松开玩笑到：“我们大陆管这叫打飞机”。马东补刀：“都一个意思，只是武器规格不一样。”最近，围绕”情侣搭配，玩枪不累“，杜蕾斯和全民突击展开跨界合作，为我们提供了又一个脑洞大开的经典营销案例。 一个是全球知名的两性健康品牌，一个是腾讯首款休闲枪战手游。两个怎么看都像是老死不相往来的品牌，却通过“玩枪”这一巧妙的双关语勾搭到一处，奉献了一场精彩的跨界营销战役。  跨界营销虽然是不同行业的企业合作，但也绝非可以乱点鸳鸯谱。在社交平台上，杜蕾斯拥有庞大的粉丝群体，其中就有相当数量的游戏玩家。全民突击在手游中人气爆棚，也汇聚了众多荷尔蒙旺盛的青年群体。此次通过“情侣搭配，玩枪不累”这一活动主题，成功撩拨到两个品牌粉丝的G点。 截至目前，此次战役曝光量达到：1.26亿多次，传播载体从视频到长图文到漫画再到海报，花样百出。投放平台则汇集了微博、微信、知乎、论坛、贴吧等主要战场。形式多样，平台多元，趣味化的传播策略都使得这场social战役看点多多。 纵观整场战役，杜蕾斯和全民突击两条线相互交织配合，三个阶段更是环环相扣，波波有料。 先是8月1日杜蕾斯的官方微博微信以“情侣搭配，玩枪不累”的主题用一组4张的海报宣告和全民突击合作的正式开始。随后的8月2日，全民突击官方微博发布4张海报强势呼应杜蕾斯，延续话题热度。这些海报无论画面还是文案都运用了巧妙的双关，都让人会心一笑，十分内涵，引得老司机们纷纷转发。 定制版全民突击套装的推出，意味着合作落实到产品层面，而不是喊喊口号。两个品牌超高默契地为后续的“玩枪”埋下精彩的伏笔。   ?   在第二阶段，杜蕾斯、全民突击官方微博在8月5日共同发布以“请回答，七夕爱TA有多深？”为主题的一款定制版H5游戏，光是名字都暗藏玄机，玩法上更是“套”路十足。玩家可以选择单人挑战或合体挑战，充分照顾单身人士和情侣的不同心态。同时，这两个游戏分别深度植入杜蕾斯产品套套及全民突击射击玩法，有效地为话题升温引流。    外围传播方面，知乎上“有了右手还要女人干嘛”话题，答主们从社会心理学到生物进化论，从鸡汤文到故事流，从纯爱到性爱，以大家喜闻乐见的方式来带出“情侣”“玩枪”的合作主题和内容。  截止目前，#有了右手还要女人干嘛#这个话题的阅读量已达267.4万多次，8月9日七夕当天更是上升至总榜单第8名、明星榜和社会榜单的第2名。  随着“兵家必争”的七夕临近，第三阶段的传播战役两个品牌的配合默契达到顶峰。8月8号，七夕前一天杜蕾斯官方微博和微信共同发布了美女阿英将在七夕 “玩枪寻伴”直播的消息，向全网征集全民突击2v2队友。“美女”“枪”“寻伴”“韩国”等字眼加上丰厚的礼品赚足了眼球，多位百万级甚至千万级段子手网红的自发转发，为七夕当天整场战役的高潮做足了前戏。  8月9号，前期铺陈全面爆发。视频“七夕节，如何优雅地约女神跟你一起玩枪”秒拍发布后，总播放量达139万，发布之后3个小时即登上秒拍24小时热门榜单。总曝光量高达3182万。除此之外，微博百万级博主“我的女友嘴很贱”发布直播活动漫画，微信大号“分分钟涨姿势”紧跟发布微信《亚当有了右手，干嘛还要夏娃》。三箭齐发，在七夕节当天为最后的高潮直播活动造足声势。    回顾整场营销战役，杜蕾斯和全民突击不仅在品牌层面进行合作找到了“情侣搭配，玩枪不累”的切入点，并在随后的H5游戏和直播环节中实现了粉丝和产品层面的全面合作。与此同时， “有了右手，还要女人干嘛”的话题也在中途切入，引爆关注。短短9天，两个品牌实现双赢的同时也为跨界营销又奉上一堂精彩的案例，玩枪技能满格啊。你说呢？ |
