“本节目包含直接或间接性广告” 这是韩国综艺的片头日常，如果你并没有看到这句话那恭喜在接下来的节目中便不会有广告出现。然而播广告在中国的内地市场可是个正经八百的行当，三年前《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》曾一度成为大型综艺真人秀模式中的爆款和内容范例，三年后以《奇葩说》为代表的原创自制综艺则直接将广告主和观众统一战壕。 但对于见缝插针无孔不入的中国式植入广告来说，不怕广告多就怕广告太尴尬。 当节目内容成为广告植入的下饭菜，打开一档综艺节目的正确方式早已不拘泥为片头片尾和节目中的简单露出和正经口播。搞笑、无厘头的植入形式和内容反而会因观众吐槽等形式提高节目的可看性。然而如何把播广告这件正经事儿做到不光让金主爸爸满意，还得要观众买账？视频网站的自制综艺也许拥有更多“肆无忌惮”的选择权。 王嘉尔，卖广告的小男孩：靠卖萌圈粉年轻女性 原产自韩国的美食综艺脱口秀《拜托了冰箱》，在第二季收官前在腾讯视频的独播平台播放量破5亿，来自韩国偶像组合一员的王嘉尔和内地不老主持何炅搭档主持。然而在中国走红绝对不是一件简单的事，但要凭借卖广告来说服天生对广告不怀好感的中国观众更难。  卖广告的小男孩 王嘉尔 和当年不会中文的小五相似，94年的王嘉尔用不标准的普通话踉踉跄跄念完每期的广告词，小命被叫做嘎嘎的王嘉尔还因常常哭穷收获“财迷噶”称号。在这种人设情境下观众们用“心疼”默许并且开始期待王嘉尔每期的广告时间。用自带萌点圈粉年轻女性的同时，期间还作为移动广告机向每期男神女神们用生命安利符合其性格的不同口味冰淇淋。 对于总冠名商伊利纯甄冰淇淋来说，这个“卖广告的小男孩”请给我来一打！ 腾讯视频《拜托了冰箱》植入片段 吐槽式脱口秀逆袭网综，带火了撒泼打滚的“形象代言人” 如果说王嘉尔上演的是真人版节目形象的正确范例，在花式吐槽脱口秀《暴走法条君》中，卡通版代言人的法条君只是兼职做广告，而正职则主要负责有事没事和谢娜搭伴卖萌放毒。和W-Dragon不同，四肢健全的法条君性格特证明显，而其作为魅夜鸡尾酒兼职代言的同时，优酷自制的《暴走法条君》还为其推出了专属MV。  同样是植入广告常见的又硬又污但蜜汁魔性的“好看”曲风。 MV《法条君强行卖萌求找爸爸 》 你用明星卖广告，谢涤葵却让他们先吐槽 摆脱了简单的产品陈列，剧相比于正经的广告时间口播广告，随时植入式的软广最怕的也就是没让观众有共鸣，反倒尴尬癌犯了一地。 作为谢涤葵出走后的第一档网综节目《约吧大明星》，将真人秀中的嘉宾作为第一批“受众”接受植入广告的席卷，首当其冲的冠名商欧莱雅美发占据了大部分植入形式和广告时长，可尽管广告又硬又长，还同样遭到明星嘉宾们直接露骨的“你给我下去”的态度反馈，依然不妨碍节目的可看性和观众粘度。 腾讯视频《约吧大明星》 其中金主广告时间代言形象W-Dragon不知道和受年轻人追捧的Dragon权志龙有没有联系？但大红色的“火龙”形象倒也足够喜庆。 （W-Dragon：一看我就和外面那些妖艳不一样....）毕竟直到《约吧大明星》第一季收官，多个单期节目还拥有破亿播放量的好成绩。  在经历了大型户外真人秀节目冲击之后，演播室综艺脱口秀节目伴随其全新的视觉风格正在回归大众视线，其中在固定频次出现的贴片和口播广告的基础上延展的更多口播广告内容和形式也使得品牌和广告主们对其商业价值有了重新认定。 但对于更多天价的冠名费用来说，当广告收入成为节目收益的重要部分，制作方将内容植入主动纳入剧本创作，与此同时观众的收视习惯也正在被养成，从排斥带主动吐槽，满屏的明星资源并不是节目成功的重要因素，当内容植入成为内容创作的一部分，不可否认的是国内综艺节目在内容植入上依然存在不少领观众犯“尴尬癌”的收视难题， |
