客厅大屏新场景下的商业价值

　　2016年8月25日，北京——2016洞察中国高峰论坛召开，腾讯视频客厅产品部总经理赵罡应邀出席，并发表“客厅大屏新场景 商业价值新视界”主题演讲。本次高峰论坛由CTR主办，邀请了来自全国的传统媒体、互联网媒体、广告代理公司、日用消费品企业、金融企业、车企、政府部门等近500位嘉宾，共同探讨在繁杂的市场变革中如何挖掘商业价值。

 

　　腾讯视频客厅产品部总经理赵罡出席2016洞察中国高峰论坛并发表演讲

　　目前，国内智能电视渗透率正在不断提高。奥维云网数据显示，2016年上半年电视出货量中智能电视占比为79%，互联网电视(OTT)产业保持超过30%的高速增长。与此同时，奥维云网和勾正数据预测2020年后中国OTT市场商业规模将超过6000亿。

　　在这样的发展趋势下，客厅逐渐成为家庭娱乐的新场景，OTT已经迎来高速发展的黄金时代，对此，赵罡表示，“腾讯已经从视频内容着手实现对客厅大屏的战略布局。”而作为腾讯整体战略的“连接器”和“内容”定位，也同样延续到了腾讯的客厅大屏战略。

　　目前，除视频外，包括微信、游戏、音乐等在内的腾讯全系产品都开始走向大屏之路，通过客厅大屏这一新的家庭娱乐场景，实现内容、服务与用户的连接。因此，在客厅大屏这个场景中，腾讯的客厅“连接器”价值既满足了用户需求，也丰富了OTT产业链的娱乐生态。

　　在视频客厅产品方面，凭借海量精品内容资源和优质体验，腾讯视频TV端积累了丰富的用户，目前累计终端激活量已达7500万以上，日均播放量1.2亿以上。同时，与产业链的合作伙伴的多元化合作、多渠道覆盖，逐步构建大屏娱乐生态系统。

　　在“大屏+”的新视界中，基于腾讯大数据生态，腾讯视频TV端能帮助品牌定位目标受众，并通过多屏投放，实现全时段、全场景覆盖，从而引爆OTT蕴藏的商业价值。

　　首先，触达人群的精准度。腾讯拥有微信号和QQ号这个记录着每一个个体数字DNA的“超级ID”，以及腾讯自有平台、合作伙伴等海量数据来源，不仅能够清晰的还原消费者画像，还能分析人口、关系链、兴趣、内容、行为等用户属性，为品牌提供消费者的聚类标签，并通过不断的投放反馈来优化标签，最终帮助品牌调优媒体触达路径。

　　其次，大屏营销的价值被挖掘。电通安吉斯集团发布的《OTT消费者洞察与商业价值研究白皮书》显示，OTT的投放效率更高，同样的投入量能够带来更高的转化率。原因在于，首先，大屏对于品牌的曝光效果更佳;其次，OTT的使用人群多为高学历、高收入、高消费的中青年家庭用户，而OTT所构建的大屏场景化营销影响的又是购买的共同决策群;另外，与传统电视相比OTT互动性更强、玩法更多样。在前不久结束的欧洲杯上，腾讯OTT通过大数据分析、并结合终端大屏优势，将兴趣内容与品牌调性融合，凸显大屏体育营销的价值。

　　不仅OTT上的品牌曝光效果和投放效率更高，根据电通安吉斯的《白皮书》中调研结果显示，在PC+移动或者TV+网络视频等跨屏投放中加入OTT后，能有效提升到达率，优化媒体投放组合。因此，在投放模式上，腾讯今年主推PC+移动端+OTT的多屏投放模式，在终端种类、观看时段、观看场景和投放形式上实现多元化和全覆盖。腾讯多屏投放模式已经受到诸多国内外知名品牌的认可，包括三星、奔驰、蒙牛、脉动等50家品牌已经携手腾讯OTT走进客厅大屏时代。

　　同时，监测体系更完善。腾讯已经和第三方监测机构如秒针、Admaster等合作构建了OTT TV样本库，实现从“户”到“人”的识别及广告效果测量，极大推动了大屏数字营销的精准性及可衡量性，让品牌营销效果“看得到”。

　　未来，在客厅大屏构建的新场景下，腾讯还将逐步实现一系列创新互动玩法，为品牌提供更高效的营销转化。正如赵罡在演讲中提到：“腾讯在客厅大屏上的战略布局，不仅是要做腾讯自身内容与用户的连接器，同时也以开放的心态与合作伙伴共同开发OTT在商业和营销上的价值。”