平台布局渗透用户多个场景：爱奇艺这样点燃暑期档

　　暑期，学生和教师群体可以享受放假时间。追剧、看综艺一直是暑期力用户必备的消暑方式，电视台、电影院及视频网站纷纷在暑期发力，分割暑期用户这块蛋糕，暑期成了抢占用户名副其实的黄金档。

　　随着互联网用户不断增加，视频网站在对比传统的电视、电影院在用户群体占有率上更胜一筹。但单纯的视频内容观看服务还能满足年轻用户的需求吗?从主流用户的需求和习惯的分析能得出答案。

　　主流市场的人群已经是90后、95后，他们对视频的需求从单纯的“观看”变成“体验”。在洞察主流用户群体对于体验场景的迫切需求，爱奇艺于今年暑期推出专为年轻用户打造“夏日青春漾”主题活动，创造更符合暑期场景的视频服务体验，也为用户提供了漫漫长夏休闲娱乐的新方案。

　　打破暑期重播神剧魔咒“爆款IP+明星陪聊”让年轻用户嗨到爆

 

　　如何才能让暑期活动“夏日青春漾”布局符合用户的多场景化需求?爱奇艺从平台的优势出发，结合年轻群体的偏好，将暑期活动从单向视频观看的静态方式，延展出有奖的互动形式，更引入了明星与用户互动聊天，“能看、能玩、能撩明星”成了这个夏日年轻人的娱乐主题。

　　首先，在“暑期看什么”这个问题上，爱奇艺给出了新鲜的答案——“夏日青春漾”为年轻用户更新暑期片单，集结平台中的爆款IP资源更新暑期专题片单，特别推荐了《老九门》、《幻城》、《姐姐好饿》、《撕人订制》等爆款内容，陈伟霆、张艺兴、赵丽颖、小S一起陪用户过暑假，以优质的内容点燃年轻用户的激情。

　　如果说爆款IP只是开始，那爱奇艺带你“撩明星”更让用户尖叫。

 

　　泛娱乐化时代，明星周边新闻等基本信息已不能满足用户，互动交流成为粉丝最迫切需求。为满足年轻群体对于娱乐化的深度需求，“夏日青春漾”带明星进入暑期互动专区“泡圈泡剧泡爱豆”，以明星效应和粉丝经济激发活动的持久活力。林心如、陈伟霆、韩庚、唐嫣、宋茜、马天宇、贾乃亮、高云翔、欧豪、马思纯、马可、李光洁、胡冰卿、韩东君、白举纲、唐禹哲、陈瑶、张雪迎、孔垂楠、冯建宇、武艺、李斯丹妮、张阳阳、左立、王青、黄以娜(韩)、杨奇鸣、蔡文静、安圣浩(韩)连续空降“泡圈泡剧泡爱豆”专区与用户零距离互动，能运营如此多的明星与用户亲密沟通，这也是爱奇艺带给用户的暑期惊喜。

　　“夏日青春漾”：一场基于用户的大IP平台运营

 

　　“夏日青春漾”活动在社交媒体的关注度和讨论度一直攀升。爱奇艺如何让暑期活动如此受热捧?

　　深挖活动背后的深层次原因，我们可以得出，此次活动爱奇艺聚合了平台的优质资源，从全场景有效触达用户。

　　满足用户观看视频的需求已经是视频1.0玩法，用户的需求已经从视频单向内容输出变成用户主导的双向互动、多场景服务的需求。爱奇艺在“夏日青春漾”活动以优质内容作为主，创造出多个用户休闲娱乐场景：视频、互动、有奖刺激、明星聊天、线下活动，让用户在观看视频过程中获得多维度的体验服务。

　　首先，打造视频观看场景。通过用户标签的大数据分析，得出年轻用户关注和感兴趣的内容，背靠大数据总结真正符合暑期年轻用户认同的优质内容，并通过感性的传播将内容输送至用户，深度触达用户内心的情感需求。这样的内容输出方式，让用户从客观标签和情感都能产生共鸣。不仅如此，活动还通过有奖签到的鼓励方式培养用户定时登录平台的习惯。优质内容+抽奖刺激让视频场景成熟。

　　其次，创建明星互动场景。如何能让用户在看视频的时候不无聊?爱奇艺邀请当下热播影视剧主角、综艺主持人及嘉宾进入互动区，主动为用户搭建明星互动场景，用明星吸引力再次叠加用户关注度，一线大咖持续不断空降泡泡社区零距离聊天，释放粉丝经济的明星运营力。

　　最后，搭建线下活动场景。作为点燃整个“夏日青春漾”的线下派对，爱奇艺VIP嘉年华将于8月27日举办，这个活动会将线上的虚拟场景真实化，让整个暑期活动的场景完整。

　　从线上到线下，“夏日青春漾”为用户创造了多个关系紧密连接的娱乐场景，满足用户从“看视频”到“玩视频”的需求。

　　平台成爆款保证爱奇艺全产业链布局将触发更有价值营销

　　从“夏日青春漾”暑期活动，我们能发现爱奇艺正在不断完善视频产业链布局，旨在为用户提供多场景视频服务。对于不同时段、不同用户的需求，爱奇艺平台都能积极调动资源给用户带来惊喜。

　　如果说IP是今年视频行业的关键词，那么，爱奇艺平台注定会成长成一个大IP。内容层面《老九门》破70亿、《姐姐好饿》社交讨论热度攀升飞快，这都无法离开爱奇艺平台的运营;明星运营更是有目共睹：张一山成功转型、国民老公宋仲基一夜爆火都是最佳案例。如今，“夏日青春漾”在短期就成暑期超级活动看似是意外走红，其实通过内容和明星案例的分析总结，我们发现 “夏日青春漾”的火爆背靠了平台力布局，不论是内容、明星还是活动，爱奇艺平台都成了打造爆款的保证。

　　爱奇艺不断布局平台资源，完善产业链，归根结底还是为了更好地服务用户。因为在互联网尤其是移动互联网时代，用户才是最重要的核心。这也让整个商业价值观也发生了很大的变化，所有的营销都将与用户共同创造。只有掌握了用户，才能真正引领营销。

　　以“夏日青春漾”互动为例，爱奇艺已经不仅从内容方面吸引用户，更从多个场景触达用户，实现全平台对用户的挽留。这样的方式有助于商业客户在不同产业、多个场景触达用户，也让整个营销模式更完整。以用户为中心，以场景服务为吸引力，让商业客户渗透到用户关注的各个场景中，这将是爱奇艺平台带给商业客户更多的价值和魅力。