个灯解读智能营销：用数据驱动营销

　　上周，“个灯智慧营销开放日·华北站”在北京圆满落幕。本次活动汇集多个领域的专业人士，现场分享他们通过大数据解决移动营销方面问题的独特之道。在大数据逐渐落地，价值不断被挖掘的背景下，本次活动对大数据应用的探讨为移动营销的未来发展指明了方向。

　　让移动营销变得更加智慧的是「大数据」

　　大数据时代已经降临，海量的非结构化数据给各行各业带来的显著转变正在全球迅速蔓延开来，几乎没有领域能够躲避大数据的影响。

　　在移动营销领域，数据营销已经进入发展黄金期，越来越多的广告主将营销预算向数据营销倾斜。由此所带来的直接影响是，大数据技术成为营销核心驱动力，像个灯这样具有大数据能力的营销平台快速崛起，并开始与国际领先的4A公司同场竞技。

　　个推CEO方毅：站在大数据里做移动营销

　　大数据时代，互联网公司掌握着大数据技术的前沿科技。

　　个推作为国内领先的推送技术服务商，依托推送产品的海量终端覆盖，同时发展了大数据和移动营销业务。

　　个推CEO方毅一上台首先亮出神器：热力图。将大数据分析和推送相结合，再通过大数据对人群热力图进行分析，用不同颜色的区块叠加在地图上实时描述人群分布、密度和变化趋势，直观地体现了个推的人群洞察能力。据方毅介绍，如今的个推，已经能够为社会大众提供公共服务解决方案，比如地震速报、景区游客智能管控、与政府机构携手打造智慧城市等。

　　2015年，个推推出移动营销产品—个灯，并发展了RMP(Real-Time Message Push, 实时消息推送)、PMP(Private Marketplace, 私有交易市场)和DMP(Data Management Platform, 数据管理平台)等业务能力。

　　方毅在现场特别谈到DMP，有些DMP平台因为自身不具备强大的数据能力，DMP多以MP(Management Platform)为主，而个灯拥有个推十余亿移动终端覆盖量做数据支撑，因此个灯DMP的核心优势在于D(data)，“MP更像一把枪，而D则是子弹”，方毅这样比喻。

 

　　群邑移动营销董事总经理魏玮：从人口红利到数据红利

　　目前中国移动互联网用户已经超过7亿，是绝对的主流群体。据TomiAhonen的报告显示，普通人平均每天会看手机150次，去掉睡眠时间平均每6.5分钟看一次手机。这些给移动营销带来了极大的机会。

　　群邑移动营销董事总经理魏玮认为，人口红利已经过去，现在迎来的是数据红利。移动营销平台所要做的，就是将人口规模化红利变成人口行为的数据红利，以此提升整个行业水平。魏玮表示，移动互联网所带来的最大价值是数据，数据不仅能解读用户的行为特征，还能预测行业趋势。

　　群邑和个推在大数据方面展开过多次合作。不久前，群邑的移动蜂巢产品结合个推的移动端数据，以及汽车之家在垂直领域丰富的数据资源，联合发布了《2016北京国际车展大数据快报》，该报告将车展线下访客与汽车之家线上用户数据打通，进行交叉比对，对车展访问者真实的设备属性、用户属性、行为习惯和兴趣标签等进行了分析，是业内首次实现将线上和线下的行为轨迹进行融合分析的重要报告。

 

　　新浪微博广告平台部产品总监郭飞：无数据不营销

　　借着直播和移动营销的风口，微博迎来了新的爆发。现在的微博，已经步入百亿美元俱乐部。

　　根据新浪微博广告平台部产品总监郭飞的分享，个灯君发现一组有趣的数据：上微博的男女性别比例均衡，各占50%，打破了以往我们认为移动互联网男性用户居多的印象。

　　数据让目标人群“可视化”成为可能，从而让营销更加精准，郭飞说道。

　　在程序化广告方面，新浪微博目前全面支持程序化购买，原生广告收入规模快速增长。作为个灯重要的媒体合作伙伴，新浪微博和个灯在私有化市场携手，帮助广告主节省无效投放花费，确保广告投放质量与品牌安全。郭飞在现场表示，很欣赏个推的地理围栏技术，并亲自喊话方毅未来在此方面展开更加深入的合作。

 

　　星图数据CEO谷熠：大数据驱动电商

　　星图数据CEO谷熠认为，大数据最基本的作用是打破信息不对称。他在会上举了个例子，星图数据之前为两个竞争品牌服务时，发现双方从某电商平台上拿到的两方销售数据对比是不同的，核查后得知是电商平台在数据上做了手脚，目的是迫使双方追加市场预算。因为信息不对称，品牌无辜受到了伤害。星图数据通过大数据技术让企业把外部、内部数据统一起来，帮助企业做出科学的运营决策，解决了信息不对称问题。

　　双11即将到来，正如现场谷熠所讲，电商营销不能只满足消费者当前的需求，而需要通过大数据去分析未来趋势，这样产品才能做到引领消费者而非跟随消费者。

 

　　除了嘉宾分享环节，本次活动还开设了各种方便互动和社交的交流环节，每一场精彩讲演之后都可以进行深入地提问和讨论。

　　会后，个灯还为来宾精心准备了下午茶，邀请大家分享美食、自由交流。