来源：博视得中国 在迎来奥运年和G20的2016年，在“改革”与“创新” 的今年发展主基调下，下面是从宏观经济和户外广告行业两个方面，回顾在过去的半年中户外广告的市场发展和营销趋势。  以下是2016年上半年户外行业发展趋势： 趋势一：消费者生活场景数字化，智能化 消费者生活场景的数字化与智能化，将创造现实生活中更多的互动接触点，智慧城市将全面推动O2O的发展。   趋势二：城镇化进程加速，消费者生活圈扩大 1. 城镇化是我国最大的内需潜力和发展动能所在，因此城镇化将在未来几年保持持续增长。  2. 城际交通串联起城市圈，带动跨区域交通类媒体的发展：高铁持续投资，加强城市圈集群效益; 机场旅客吞吐量持续增长。两者同为主要商旅交通工具，但机场客流逐渐被高铁分流。   3. 城市内公共交通网络发展趋势：城市内交通基础建设的加强，扩展了消费者的生活圈，为商圈类媒体提供更多想象空间。  城市内公共交通网络发展趋势 1. 电影市场连续六年增长, 2016年上半年票房同比增长21%，增幅较去年有所放缓。 2. 80/90后和低线城市人群成为票房增长主力。 3. IP成为2016年上半年电影亮点。在票房排名前10的影片中，有7成均为IP电影。  2009-2016年 H1中国电影市场票房(亿元)  2009-2016年 H1中国电影市场观影人次 (亿人次)  趋势四：O2O营销生态系统，引发户外媒体新应用 1. 移动互联的日益普及，以及户外媒体的高渗透率，O2O将为营销带来更多施展空间。  互联网接入设备使用情况  网民3/4G网络接入情况  2014-2016年 H1媒体渗透率 2. O2O新玩法 真实引流，补强单纯互联网投放的“机器人”行为； 真正实现多屏整合，提升营销效果； 通过GAI数据，让营销更加“接地气”； 户外程序化购买将变成可能；  户外大数据的可获取,让营销更加接地气 趋势五：VR和未来 1. VR成为2016年国内外热议的话题； 2. VR在未来将保持高增长，在国内，VR和游戏，直播，电影，地产，视频，旅行等行业的结合尤为得到投资方的青睐； 3. 在国内，VR在房地产导购和影院上都已实现了商用。 VR是什么 VR(Virtual Reality)指突破媒体传统的二维画面,创造三维沉浸式感觉,让人好像身临其境的一种计算机技术。 但VR不仅仅是一种技术……  2016年上半年户外行业投放回顾： 1. 2016年上半年户外媒体投放额保持平稳 2. 品类回顾：互联网类，尤其是电商品牌大幅增加了在户外媒体的投放。 3. 媒体回顾：公共交通类媒体表现抢眼，增幅显著。 4. 城市回顾：二三线类城市增幅继续跑赢一线城市，其中二线城市表现尤为突出。  2016年上半年户外行业投放亮点： 1. 电商+地铁：正推动现在户外媒体的发展  各主要工具的交通渗透率  电商品牌透过地铁媒体影响城市主流消费人群 2. 公交媒体+WIFI：展望户外媒体营销新方向 公交媒体因自身特点，在与互联网结合后，为场景转化提供可能性。  网民网络接入情况  点击下载完整版报告。 |
