什么是好的营销，有些人会说是接地气,因为那是最贴近大众的方式，是最能被接受的；有些人会说是情怀，因为那是你品牌的气质，会形成认同感。在我看来好的营销是既接地气又有情怀，一种躺在地上仰望月空的画面感。 接下来我们先从品牌、技术、运营层面分析一个中秋的营销案，看一下一个传统佳节的营销如何兼顾接地气与情怀。  品牌面：将大众节日关联传统神话，唤醒了儿时外婆说月亮上的故事。 产品面：将扫二维码升级为扫月亮，结合AR和扫圆脸，让基础玩法显得高级。 运营面：将抽红包结合月上桂树签，让活动自带了传播和分享的动力。 起点是一个大牛逼 前几天，《今日头条》上出现了一则诡异的新闻，一名网友发布微博称在支付宝看到一间“探月计划办公室”  看了各路网友的留言，通过这样一篇新闻，结合G20的时间点及马爸爸的活跃让人们浮想连篇，这又是要搞大事情啊。 原来是一个大事件  9月14日支付宝探月计划“扫月亮”活动正式上线，一早的各大报纸整版露出了扫月亮。  随后支付宝微信、微博大号们纷纷转载支付宝扫月亮有惊喜的活动。  9月14日晚间，各大城市户外及商圈大屏都陆续出现了一轮明月，同时一些参与商场的实体月亮也刷爆朋友圈。唯一美中不足的是台风登陆多地大雨。   活动上线后形成了一次现象级事件，人们纷纷打开手机扫天上的月亮。 但随后的故事与画面却引发了一个儿时的故事，一颗永远砍不断的桂树立在月亮之上，让我们似乎想起了儿时外婆说的一段故事；点击后出现的签文略带逗逼、结合热点，总之不太正经，确让人好奇别人抽到的是什么。 最终玩成了一个大逗逼  虽然天空不作美，但是整个线上活动玩坏，扫圆脸、扫鸡蛋、扫柯基的屁股，支付宝为扫月亮之外预留的圆形识别衍生玩法让网友们脑洞大开。 一次扫月的新奇玩法+一个神话衍生的祈福内容+给网友们预留的创意空间，回顾一下整个活动的各环节都带着极强的传播属性。 科技日新月异、营销层出不穷。充斥着科技与广告的现在，人们似乎处于一种疲惫不堪的状态。基于一个对节庆与传统文化结合的洞察，加上一个有温度的简单玩法，使之既有科技的新奇有趣，又能回归传统文化的本源。“扫月亮”让人们重新举头望向那一轮古人曾对月高歌、把酒问天的明月，重新感悟这个千百年来承载了国人最深沉情感的传统佳节。 |
