案例说明：形形色色的人都在抛健身照，会让你觉得锻炼很近。但除了那些散布于朋友圈和微博里的图片又有多少人能把运动这件事弄个明白。有的人喜欢把各种专业器械、专业动作怎么做挂在嘴边，以显示自己的“专业”并试图说服身边人，可这和运动本身的初衷真的相符吗？ 就比如，去健身房这事。确实，那儿很专业，氛围环境都很好，还有教练的指导，然而这并没有什么卵用，相对于普通人朝九晚五的日常生活，那儿还是有些遥远的，甚至说有些奢侈——无论是时间上，还是金钱上。于是，有人想让你换种方式，更自由、更洒脱、更简单的随时开练。 敏捷增肌塑形桥 曲腹牵引晾衣杆 这是全球户外运动领导品牌The North Face为了配合由其主导的户外潮流运动野练（Outdoor Training）而最新推出的病毒视频。与第一阶段的主旨不同，The North Face希望可以在前期普及野练概念和号召运动爱好者走向户外的基础之上进一步放大野练的声势。 （PS：野练，一种打破钢筋水泥桎梏，拥抱自然、回归原生态的全新训练形式，它与室内健身的区别不仅在于空间的转移，更是一种挑战身心极限的全新生活方式，不论在哪里，到处都是你的训练场） 了解运动品牌广告的人知道，一支片子，乃至一次完整的宣传活动要想真正大火大热，能不能最大程度激发起普通人想去运动的欲望及其重要。回到“野练”概念上，The North Face没有一味让消费者掏钱买买买，而是努力呈现出一个让你有所冲动的意向：野外，大自然、原生态、甚至你周边的任何地方，然后没有束缚地随时开练，楼梯、石阶、石椅等任何设施都能变成消费者的野练神器…这些足以让消费者上瘾，无论你是刚刚开始运动的新人还是资深的户外运动爱好者，都会被它所感动。  你会觉得这就是在向所有人眼中的“运动”挑衅，谁不知道健身房是最好、最适合，同时也是最适合装逼的场地，但The North Face偏要让你走出去，走到不确定的大自然中去，走到所有日常人身边去，尽情挥洒你的激情和活力。这需要份勇气，哪怕它已经是最出色的户外运动品牌。 除了牛人视频，The North Face还做了什么？ 1、给你五句神文案，够野吗？ 借助奥运热点，The North Face发布动态海报，生动诠释“野练精神”。  场内器械摸不着？野练神器随便挑！  纪录可以测量，野力无法估量！  看他人较量，练自己威风！  场馆抬头就是顶？户外随处野翻天！  有些精彩数年一次， 野练狂欢7x24小时。 2、知道你爱“摆拍”，那就来吧 最近一段时间，特别是最近半年，很多人觉得H5热度已过，不值得再追逐。但实际上作为定位于朋友圈的传播载体，其依然有着很大的市场——就像微信自己所说的：广告，也可以是一种生活。大家不是讨厌广告，只是讨厌生硬无趣的内容。抓住运动爱好者喜欢晒图的心理，The North Face通过一支UGC产出内容的H5成功带动大众上传野练神奇图片，产出大量优质内容，为后期传播奠定基础。  3、谁说直播只能是网红？ 直播的火热有点让人反应不及，但真正可以停留在大众印象中的还是各种美女、明星或者是搞怪的内容，新意不多，审美疲劳。为了呼应野练的主题，也为了尝试直播中的不同玩法，The North Face分别邀请KOL在NICE/天猫/微淘三大平台开通直播，寻找沪上最野外“野外神器”——从中山公园一路寻找沿路神器，最后到达TNF中山公园龙之梦门店，在门店中揭晓试衣间的野练神器。KOL在直播野练的同时，和消费者积极互动，从线上到线下全民野练。   4、够野，你就来 运动的一大魅力就是较量，就是PK。在通过H5收集到各类牛人的信息后，品牌从参与者中随机抽取10位幸运用户，9月18日当天与野练牛人们一起进行巅峰对决。“够野，你就来”也将野练精神成功升华。 运动品牌的传播宣传并不容易，这中间有着很大的雷同和相似之处。比方说，不是拼搏，就是流汗，不是成功，就是失败，真能被记住的其实寥寥。The North Face成功结合自身优势，发掘“野练”这一概念，并辅以一系列传播计划和整合方案，让大众可以在第一时间了解并记住这一内容，这点难能可贵。品牌的营销中，都玩套路，但这套路怎么玩，还是有很多值得琢磨和品评的。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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