案例说明：12月1日，正值世界艾滋病日，搜狗携手杜蕾斯打造零艾公益行动，联袂掀起谈性说爱的热辣性感风暴。要知道，中国艾滋病患者已超过84万，而其中高达90%以上的感染渠道都是来自于性传播，所以此次杜蕾斯展开了零艾公益活动。以搜狗输入法这一明星产品为桥梁，利用搜狗搜索等强势资源，鼓励年轻人以更开放的态度畅聊”性“事,掌握艾滋病预防知识，增强健康性行为意识，倡导安全性行为。 此次活动的目标人群，年轻个性，追求新鲜感，并且对着“性”话题敏感的互联网主流群体，年轻人对于“性”的意识还在隔岸观火，不曾真枪实弹的放开热议。因此借助最权威的话题输出工具，激发他们对sex的谈论欲望！ 只要有意见领袖，年轻人就愿意接受任何熏陶，杜蕾斯显然就是意见领袖，让他们关注“性”，只不过是羞于表达。  一、前期吸引-探寻需求： 散播话题种子，通过悬念迭起，极致覆盖至目标受众。撩动爱火，制造悬念，表情上线：引发用户对搜狗杜蕾斯表情的无限联想；软性传递特性的同时话题造势聚拢关注。  1. 表情推广，输入法直通车：输入法直通车以及相关通用词包，引流到微博话题讨论页，强化传播杜蕾斯的品牌主张：赶艾才敢爱 2. 表情推广，安卓无线端推广：搜狗输入法推荐页面，表情专属推广位；搜狗输入法表情商店，专属推广位 3. 表情推广：PC&无线输入法伴随 通过输入伴随，引流到微博话题讨论页，让用户在输入过程中潜移默化此次营销理念。 4. 输入法皮肤助力：长期伴随，有效引导 多种渠道 沟通无线，点击皮肤可以直达官网、观看TVC及微博互动 5. 输入法皮肤助力：长期伴随，有效引导 二、深度挖掘-融入需求： 以输入法表情引导，用户告别羞怯，easy to say sex。高潮迭起，引爆席卷影响力：世界艾滋病日搜狗携重磅资源，联袂搜索、输入法、SNS…多维度倾力打造传播矩阵，势必掀起活动高潮！ 1. 从搜狗输入法每天新词弹窗出发，抛出谈性说爱的话题。导流到杜蕾斯的新闻稿，可以达到6000万的海量曝光。 2. 无线端APP每日热词全力配合，无缝传播。基于主动关注的热词推荐首屏第四条，打造#谈性说爱#的热点话题，达到1000万的持续曝光。 3. 配合微博，引起悬念，采用倒计时让输入法揭开你的性事真相。强效触及百万的用户。 4. 双微信平台助推杜蕾斯，引起更多粉丝的注意。 5. 搜狗地图Loading联动输入法，驾车安全。爱爱更要安全联袂输入法，持续发酵话题，达成海量曝光，迅速提升认知。 三、畅所欲言-表达需求：充分利用表情，话题由点扩散至面，输入法作为最终收口 别有余味，活动公关软文助推 形成二次传播：通过搜狗输入法建立用户与杜蕾斯的链接，形成二次传播，让“赶艾才敢爱”活动蔚为风潮。  1. 表情发布，大胆谈性。从羞于启齿变成easy to say，让表情成为桥梁；鼓励年轻人以更加开放对待性，倡导安全性行为。 2. 输入法直通车。输入法直通车以及相关通用词包，引流到微博话题讨论页，强化传播杜蕾斯的品牌主张：赶艾才敢爱！ 3. 安卓无线端推广。搜狗输入法推荐页面有着表情专属推广位和表情商店专属推广位。 4. PC&无线输入法伴随。通过输入伴随，引流到微博话题讨论页（暂定），让用户在输入过程中潜移默化此次营销理念。 5. 输入法皮肤助力：长期伴随，有效引导 此次“零艾行动“是搜狗通过自身品牌影响力和产品优势，联合合作伙伴杜蕾斯，助力公益行动的一次创新探索与尝试。可以说，杜蕾斯携手搜狗发起的这次“零艾活动”,通过创意、趣味、链接三部曲一步一步将活动影响力推向高潮，趣味话题引起共鸣，创意输入法表情包成为载体，多渠道覆盖引发关注与参与，最大程度的促进了活动的成功。这次活动让“零艾行动”得到充分曝光，杜蕾斯累计捐出数百万件产品。杜蕾斯与搜狗此次的跨界合作有效整合了资源，释放出巨大的传播威力,成功运用了传播并制造了营销的奇迹。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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