文/Vicky 以“Who is the game changer？给颠覆者的回复”为主题的“2016中国4A金印奖”终审环节于日前结束。由22位国内顶级的广告行业和跨界精英专家组成的终审评委，以坚持创意至上的原则，进行了为期三天的全封闭试的严格评审。广告门记者也来到评审现场，针对今年的入围作品以及情况等问题向评审团进行了采访。  对于“2016中国4A金印奖”调整为“中国4A创意金印奖”及“中国4A营销金印奖”两个单元，作为担任本届金印奖监审、以及中国4A副理事长及琥珀传播首席执行官、利欧数字副总裁的刘阳在结合金印奖的历年发展中谈道：对创意人来说最重要的功课，就是让创意保有初心。而营销是创意人面对越来越复杂的营销环境，基于创意做出什么样的应对，是对媒介的综合考虑。如何让创意在新的媒介环境中发挥他的最大作用是现在创意人最应该考虑的。除此之外，在考虑到国际奖项设置的趋势和前十届报奖反馈意见，所以在今年就分为创意和营销两个部分。 以时下比较火的“人工智能”为背景，今年金印奖的最大亮点是推出人工智能与创意的结合，同时在作品征集阶段还特别推出了以“AI人工智能”为主视角的创意H5。这些都是出金印奖在根据时代趋势所做出的创新和改变。  营销金印奖评审现场 作为本届营销金印奖的评审主席、W的创始人李三水在结合营销组的作品呈现的趋势中谈道：今年营销组报送的作品趋势非常好的契合今年金印奖的主题，运用科技来呈现的作品越来越多，技术性的力量在崛起。以往的作品更多表现在媒介的应用和拓展，而在环境的影响下，科技技术直接参与整个沟通和创意的表达。这是非常明显的趋势。 作为本届创意金印奖评审主席、阳狮中国区主席兼首席创意官的郑以萍，对谈到今年创意组的作品情况时说道：今年创意组的作品，在内容洞察、创意以及讲故事的方式上，都有很大的提升。在情感上处理的更细腻了，更容易打动人。不过今年的作品中，大品牌的作品比较少，尤其是汽车、化妆品和日用品等品类，这些都是可能创造出很多有趣的东西，空间还是蛮大的。 还有一个现象是，平面作品的质量还有很大的上升空间。平面作品是除了idea之外，需要更多的时间去酝酿，以及更好的执行方式。而市场现状导致目前广告公司花时间在快速的处理一些事情，平面上花的主力比较少，平面是生活的一部分，是城市的风景。平面这部分还是需要创意人再投入更多的热情和努力。 郑以萍主席最后用“失去平面，就像是一种无法承受之轻”这样一句感性的话来形容平面的的重要性。没错，好的平面要以是H5的页面，可以是开机广告，也可以是动感的，她可以转变成不同的形式来呈现。  创意金印奖评审现场 本届金奖的顾问、ADFEST主席林俊明向广告门透露道，今年的作品有一个很重要的现象，中国的创意不是没有想法，他在执行上总是差那么一点点。这点拿到戛纳或者国际的赛事上就比较吃亏。评审团在评审过程中，看到很多不错的作品，想法和洞察都特别出色，可是出来的东西整体上就不是特别理想，当然这也是市场环境以及客户特多方面的影响。这点还是希望创意人和客户做更多的努力。 为了增加本届评奖的国际性和权威性，还特别邀请到曾荣获戛纳等众多国际一流广告节的众多奖项，来自东京电通被誉为“日本广告教父”的镜明先生担任本届金印奖的顾问，针对评审过程中，中国创意和日本创意的区别，镜明谈道：在评审过程中，有几个印象特别深的作品，特别好的表现了人的心情，在情感上处理的特别好。可如果把中国这些带有感情色彩的作品带到戛纳，戛纳的评审可能就不太会认同，这对中国创意人来说是相对比较吃亏的。戛纳的评审会觉得这些作品中缺少创意的idea，但是这种沟通情感类的洞察在中国会好用，创意人就应该附合中国本土消费者的需求来产出创意。所以说，中国和日本并不能做比较，毕竟国情和市场环境都不相同。但如果在沟通情感的情况下，再深化一下，比如说上升到哲学层面，让作品呈现出更高的境界会更好一些。 对于本届作品，有没有什么需要提升的问题时，镜明先生笑着用日语回答道： “作品时间不要太长，广告的本质就是在最短的时间内，把想要说的东西表达出来。”  依田洋、镜明、高晓松、李西沙（从左至右） 对于在今年戛纳创意节中出现的“飞机稿”、“抄袭”的情况，而金印奖在这几方面是如何评估的，郑以萍主席向广告门回答称：作为中国广告业最权威最有影响力的奖项，在评审过程中，我们也会对这些问题进行特别提醒，但是参赛资格评审不能把控。其实，比较容易出现飞机稿的平面的部分，评审会对此进行严格把关。 “2016中国4A金印奖”作为中国4A新十年的第一届金印奖，其走向受到了中国广告人的格外重视。从中国华文广告四大教父之一，中国4A常务副理事长，金印奖创始人之一，麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙先生；大中华区最成功的创意人之一，ADFEST主席林俊明先生；曾荣获包括戛纳等国际一流广告节的众多奖项，来自东京电通被誉为“日本广告教父”的镜明先生，这三位重量级创意人担任顾问的同时，本届金印奖还在跨界方面大胆尝试，邀请音乐人、词曲创作者、制作人、导演、脱口秀节目主持人多方位跨界的代表性人物，阿里音乐董事长、中国商务广告协会内容营销委员会理事长高晓松担任本届营销金印奖评审。  第十一届金印奖终身评委团合影 本届金印奖共收到1324件作品，其中创意金印奖报奖量725件，营销金印奖报奖量599件，创历史新高。经过初审、终审两轮公开、公平、公正的优中选优，在最具创新性和感染力的404件入围作品中（创意金印奖入围191件，营销金印奖入围213件），2016中国4A金印奖共评选出“中国4A创意金印奖”和“中国4A营销金印奖”两项全场大奖。而最终这两项大奖最终花落谁家，还请期待将于11月在北京举行的“2016中国4A金印奖”颁奖盛典。 附评审名单： 顾问 莫康孙 麦肯光明广告有限公司 董事长 林俊明 ADFEST亚太广告节 主席 镜明 国际知名广告人 监审 刘阳 利欧数字副总裁 琥珀传播首席执行官 创意奖评审主席 郑以萍 阳狮 中国区主席兼首席创意官 营销奖评审主席 李三水 W 创始人 创意组终审评委 依田洋 北京电通 执行创意群总监 翁健豪 上海扬罗必凯 执行创意总监 庄健 北京奥美 执行创意总监 石正茂 CCTV广告经营管理中心 新媒体营销总监 陈謇 香港WOWWOWTANK 导演 龙杰琦 Cheil 杰尔广告 大中华区执行创意总监 阎家旭 高戈广告 董事长 劳博 广告门 总裁 胡岗 上海智威汤逊 执行创意总监 赵晓飞 上海天联 广告执行创意总监 营销组终审评委 彭骏成 蓝标数字 副总裁兼首席创意官 陈宣宇 台湾灵智广告 董事总经理暨执行创意总监 黎俊威 180上海 创意群总监 陶为民 上汽集团 首席品牌顾问 徐超 火橙广告 创始人 李国华 北京电通数码首席创新官兼北京公司 总经理 陈岩 分众传媒 首席战略官 高晓松 阿里音乐董事长、中国商务广告协会内容营销委员会理事长 江桥 上海琥珀传播 创意群总监 胡正林 北京新意互动 执行创意总监 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||