上周末，由杨幂、佟丽娅、沈梦辰等女明星参加的《真正男子汉》第二季开播了。 这话听起来有点儿怪——其实她们是女兵啦。 更怪的是供养它的赞助商爸爸。 《真男》定位“大型国防教育特别节目”——哈哈哈哈对不起太严肃了好想笑——如此阳刚、热血、Man到爆的一档真人秀，冠名品牌居然是“1600万柔光自拍照亮你的美”的vivo。 “调性相符”通常是广告主挑选合作IP的第一要义。但vivo与《真男》的气质不说是南辕北辙，也称得上大行径庭了，这俩凑做一对，真是乱点鸳鸯迷之CP。 这与第一季的“天作之合”差了999个般配值。遥想去年，反法西斯战争胜利70华诞，盛大的阅兵仪式热闹了整个朋友圈，湖南台踩着这个举国热点推出立足军营的《真正男子汉》，对节目报了超越《跑男》的期望。 当时的赞助商商都选得非常“对味”：冠名是“搏出全力”的别克昂科威、特约是“你的能量超出你的想象”的红牛，还有一个品牌是战斗游戏“海岛奇兵”。 退一步讲，哪怕节目的赞助商必须是手机品牌，同为综艺营销达人、芒果台真爱的绿厂也比蓝厂更合理些——怎么说大幂幂也是OPPO的代言人之一啊。 反常即为妖。这不般配的双方为什么会走到一起呢?其中是不是有什么隐情?比如——《真男2》的冠名权益可能不是vivo主动求娶，而是湖南台“补偿”的? (⊙o⊙)…为什么这么说呢? 是以下这些蛛丝马迹让TOP君忍不住产生了这个大胆的猜想： 大家都知道，vivo和它的亲生弟弟OPPO一样，都是湖南台的大金主。仅今年，vivo就先后7亿承包《快乐大本营》、5亿砸向《偶像来了》，还有其他林林总总很多节目。其中包括Q3的一档重点综艺《夏日甜心》。 vivo接盘的《夏日甜心》扑街了 说起来，这档节目的招商之路也十分坎坷，它最开始的赞助商其实不是vivo，而是蒙牛。后者在湖南卫视招商会上8亿打包了《夏日甜心》和另一档节目《全员加速中》的冠名。后来计划赶不上变化，vivo才接盘。虽然冠名费用并未单独公布，我们可以推断vivo也是很花了一些钱的。 现实却是很多人都没听说过这档女子团体养成节目。。。是的，因为它不幸扑街了。。。 广告主是上帝，上帝受到了伤害，自然得有补偿。so……也许就有了现在的这个怪现象? 另一个或许能够支撑这个脑洞的现象是——vivo对《真男2》貌似一点也不关心——官方微博、微信没有一篇推送是关于这档节目的! 唔，在这个人人都在谈整合的时代，城会玩出了名的营销高手vivo会犯这样明显的错误吗? 讲真，《真男2》其实称得上节目精良，也能看出湖南台花了很大力气打造它。其他嘉宾不说，居然能请到杨幂“出山”，要知道这位不仅是话题女王，而且对真人秀非常不感冒，从来没有整季参加过那档综艺，节目还没播，就把话题榜轮了好几遍;上线的第一期也非常有料，女明星素颜、真实体重身高等等不断引发社交讨论。 但从节目立意上看，《真男》并非品牌营销的良配。 首先因为它浓厚的政治军事氛围，第一季陆军，第二季空军，虽然有娱乐成分，但节目“教育”色彩更重，很多观众把它看成“中国最好的征兵广告”，商业的进入多少有些不合时宜。 其次是节目的植入空间相对较窄，明星们衣食住行都在军营，用的也是军用物品——比如喝水的军用水壶，广告主很难找到地方见缝插针刷存在。 以冠名的vivo 为例，也只在片头和片尾露了这么两小脸。 片头露出 片尾露出 嗯，今天的推送就是这样，标题的大胆猜测没有任何真凭实据，只是TOP君的主观臆想，不妥之处，还请诸位看官轻拍。
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