三农异彩品牌魅力何在?——中国城郊经济“三农异彩品牌”经营管理纲要

　　一、“三农异彩”品牌定位及经营模式

　　“三农异彩”品牌定位为“服务性战略品牌”。

　　“中国城郊经济·三农异彩联盟”，是在中国城郊经济研究会支持下由中国城郊经济研究会培训部和中华广告网共同主持发起，“三农异彩”品牌由并委托相应的法人组织全面主持经营管理。

　　“三农异彩”其以“创意中国、三农异彩;润生万物、造福大众”为品牌文化哲学，其强调社会责任、促进民族团结、提升产业价值，以“带动群众、拉动市场;感动中国、联动世界”的战略思维指导市场行动，全面实施品牌联盟，将充分体现所有参与“三农异彩品牌联盟”成员企业的社会责任，致力服务社会和谐发展的人文精神。

　　“中国城郊经济·三农异彩联盟”，是让参与企业切入公众最关心的“三农”问题，在“三农异彩”品牌经营管理的具体实施中，充分体验到“创意中国、三农异彩、润生万物、造福大众”这一“社会价值体系”创建过程中的艰辛和乐趣;也让企业战略提升到一个国家性战略层面，在企业宣传中表达出人文关怀和企业的社会责任感，给企业品牌带来高附加价值;总之，三农异彩品牌联盟，能让企业紧密地“与民共舞”——与服务“民生工程”产生一种积极的联系，无形中提升和延伸了企业自身的品牌价值。

　　二、“三农异彩”品牌的内涵

　　“三农异彩”品牌泛指具备“三农异彩”名称、标志等品牌外在要素的事物。可狭义地理解为其长期投入服务“三农”活动和具备完整视觉形象、识别系统、理念系统;广义的“三农异彩”品牌是在努力推进我国智慧农业产业化发展的进程中，整合先进生产力要素、经济要素条件下，以“三农异彩”无形资产为主要经营对象、以文化艺术为存在方式、以“联盟企业相关产业”为载体，通过制定标准与规范，以达到一定目标消费者为原则，并据此设计“三农异彩”的一系列行为，以使“三农异彩”品牌具有显著的个性、更具备与社会相融的共性。

　　此外，“三农异彩”品牌不是强调单纯为开发经济来源而发展合作伙伴，每个合作伙伴的选择都要考虑对“三农异彩”品牌形象的影响，要有助于完善“三农异彩”形象的建立，而不能使“三农异彩”形象形成一种平庸的世俗价值。“三农异彩”品牌要有助于唤起人们对“三农异彩”品牌文化的注意，并确保“三农异彩”品牌的基本原则。这种强烈的品牌意识为“三农异彩”提供了各种活动的指针，为合作伙伴设置了企业行为不应逾越的界限，为大众传播提供了转播“三农异彩”品牌时应采取的基调。

　　“三农”问题是全社会所关注的民生问题，“三农异彩”进行的各项活动，其本质是为缓解“三农”问题，服务推进和谐社会建设的具体行动，“三农异彩”品牌是强调“创意中国、三农异彩、润生万物、造福大众”为核心价值观，加强人文关怀和人性化，全力服务社会主义新农村建设和新型城镇化建设，以促进人的全面发展为目标，形成一种独特的品牌文化。

　　——美国索罗金认为:社会的发展适合于一定精神规范的理论。

　　三、三农异彩品牌管理

　　三农异彩品牌属于战略性服务智慧农业经济发展的品牌管理体系，其包括三农异彩旗帜、“三农异彩联盟主题歌”——《三农异彩大道》、三农异彩徽章、三农异彩吉祥物——“心灯”、吉祥花、吉祥果等，三农异彩招贴画、动图及影视作品、三农异彩纪念章，三农异彩证书，三农异彩正式出版物，或与三农异彩有关的数据库和统计数据等，都属于与“三农异彩”知识产权拥有机构，只有三农异彩联盟伙伴才可以使用这些资产。企业使用三农异彩的名称和徽记这类产权时，必须符合《中国城郊经济·三农异彩联盟章程》和“三农异彩联盟”经营管理的有关规定。依照法律程序，有效地推广“三农异彩”文化，保护“三农异彩品牌联盟”合作伙伴的利益。

　　四、三农异彩品牌人文意义

　　三农异彩品牌效应来自于多元化的价值及品质基础，并与“创意中国、三农异彩;润生万物、造福大众”;“关注农业问题、关心农村经营、关爱农民成长”等积极的意义一并构成了品牌效应。对于公众来说，实施三农异彩联盟，传播“三农异彩”品牌文化，志在促进具有历史意义的全国性智慧型农业产业的形成。因为“三农异彩”本身得益于“善于发现、勇在发明、智谋发展”的竞争优势，特别将展示当代中国企业家、“职业农民”队伍奋斗的精神面貌——乐于肩负社会责任、服务和谐社会建设，这对人类的人文价值传播将起到积极的作用。

　　五、三农异彩品牌精髓分解

　　1、“创意中国”，中国步入创意经济时代，全面“实施知识产权战略”，将通过激发人的创造力，把握时机向世人展示国人的智慧，服务和谐社会建设。

　　2、“三农异彩”，中国步入创意经济时代，国人面对历史性的“三农”难题，应该有个全新的认识，展望全新的愿景——“三农放异彩”!

　　“三农异彩”作为国家实施知识产权战略在农业领域应用的先行者之一，将以其自身独到的理论体系，始终深情地激发着各民族同胞重新审视自己民族的文化，并加以开发应用、追求卓越、大放异彩。

　　3、“润生万物”，“润生万物”一词出于由魏征撰文、欧阳询书的《九成宫醴泉铭碑》。其记载唐太宗在九成宫避暑时发现泉水之事。其中原文提到的“鉴映群形，润生万物，同湛恩之不竭”，据说是表达“泉水如镜能照映出各种形态，由于它的滋润可以使万物生长就如同皇帝的深恩永无休止，天子的恩泽永远流布人间，它不仅是天象的精华也是地神的环宝”。

　　“三农异彩联盟”提到的“润生万物”，其主要表达的是：1982年小平同志在党的十二大正式提出“探索中国特色的社会主义现代化道路”的重大命题，对于国人来说，这应该不亚于当年唐太宗发现的“泉水”吧?更多的就让社会各界人士尽情创意了!

　　4、“造福大众”，是紧接着以上第三点的“鉴映群形，润生万物，同湛恩之不竭”。仅就“同湛恩之不竭”引出，“三农异彩”只想表达一个愿望：全社会应该倡导一种“求共赢、不求同情”;“相互依赖、合作愉快”的精神。就缩小城乡差别、贫富差距，三农异彩联盟更是提供了一些解决的途径和方法。“三农异彩”在致力为众公提供一个“求共赢”的绝佳平台和合作机会的同时，使得人们表现出自己最美的人生，并不断激励着人们为和谐社会建设发挥应有的作用。

　　六、三农异彩品牌战略要点

　　从整个“三农异彩”品牌文化的传播过程，品牌的传播需要的主要条件包括以下内容：一是品牌意义的商品专属性，一个品牌往往是某个商品信息的载体，是联系消费者和商品的主要桥梁，消费者通过品牌认识商品，又通过使用商品理解“三农异彩”品牌的含义。另一个是“三农异彩”品牌文化共享性，用文化的眼光来审视品牌，“三农异彩”又是负载有特定信息含义——“润生万物、造福大众”的人文符号，消费者通过对“三农异彩”品牌文化的认同得到心理的满足和精神上的享受。

　　三农异彩联盟，是致力为提升联盟企业品牌形象和联盟企业品牌价值的一个极具社会意义的文化战略平台。众所周知，品牌代表品质、地位、价值和承诺。在产品同质化，替代性不断增强的市场环境中，品牌已成为影响消费行为的重要因素，拥有引起公众认可的品牌价值是企业在激烈竞争中有效利器，而参与三农异彩联盟则为联盟企业提升品牌形象和品牌价值，将联盟企业品牌推向市场提供一个极具展示相关企业社会价值的机会。

　　三农异彩以“强调社会责任、促进民族团结、提升产业价值”的品牌核心价值，代表着国人追求的品牌内涵。三农异彩联盟企业，把“三农异彩”文化融入到自身品牌文化中，使企业形象和品牌文化更加深入人心，而且由于“三农异彩”市场开发规则的约束，特别其服务“三农”核心技能的“想、讲、看、干”不易被摸仿，同时作为全社会最为关注的“三农问题”，对始终热心“关注农业问题、关心农村经营、关爱农民成长”的群体，会通过其的自觉行动带动品牌消费的传播与增长。

　　全面、正确理解“创意中国、三农异彩、润生万物、造福大众”是三农异彩品牌人文价值的灵魂，是对“三农异彩”品牌人文价值的最好解读，这对参与三农异彩品牌联盟、服务和谐社会建设极具历史性意义。

　　中国城郊经济·三农异彩联盟秘书处

　　二0一六年十月二十六日