编辑：Cindy Word哥，区域市场广告的未来是数字化吗？不管你信不信，反正我是信了。 BIA/Kelsey的预测说了，根据对近期区域广告的收益来看，专注区域的线上广告，将在2018年一举超过同样走“区域”路线的传统广告。 那么问题来了，这次区域广告的数字化变革，会成为传统印刷广告的恶梦吗？  2017年美国区域广告收益1488亿美元 来源：BIA/Kelsey 据“神婆”BIA/Kelsey预测，在区域市场上，包括移动端在内的数字广告，将从2016年的442亿美元一跃而升到2017年的502亿美元——高达13.5%的涨幅。有人欢喜有人愁，区域广告对传统媒体的投放使用也将从2016年的1011亿美元下滑到2017年的986亿美元，下降幅度2.4%。所有平台上的区域广告收益在2017年将有望达到1488亿美元，和今年相比将有2.4%的小幅增长。 “这其中大部分原因在于纸媒，包括报纸、杂志、直邮广告在内的收益下滑。”BIA/Kelsey的高级副总裁、首席经济学家Mark Fratrik说，各种公司对区域数字广告的投入到2018年将超过纸媒。 区域广告收益的大幅提升背后，也是有原因的。美国经济的增长，国内品牌和区域媒体渠道的投入增长，移动端和社交媒体上广告的大幅增长，以及其他数字、线上平台数量源源不断的增长等都是原因，BIA/Kelsey在报告中指出。 传统媒体的收益下滑也可能是由于国家新闻出版部门的过速衰退所引起的。早在今年6月，就有Pew Research的研究表明，从2015年起，新闻行业就在经历衰退期，与之相伴的广告收益自2009年起也在面临前所未有的下降。 然而，在数字广告领域中，Fratrik说移动端将在未来的5年中，以每年超过21%的巨幅增速增长。而比起在市场份额中超过70%占有率的其他传统广告，直邮广告依然最“吸金”。 想得开一点，区域数字广告平台的凡此种种并没有直接宣判传统广告的死刑，Fratrick说到，因为市场营销者会一如既往地大范围使用媒体工具来拿下区域市场。 “即使线上数字媒体的市场占有份额在不断增长，而且越来越多的国内和区域广告商在利用它，但广告商们依然不会对像诸如电视、广播、户外牌、出租车以及电梯广告位等无线传播方式说NO。”Fratrick说，“只有国内和区域的广告混搭使用，才称得上是成功的campaign”。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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