百度猴年春节营销“新”玩法

今年的猴年春节分外“猴赛雷”，除了吐槽春晚之外，各家花式营销也是槽点多多。支付宝一福难求的“敬业福”，为了集福迅速膨胀的加好友建群热，却在平分红包尘埃落定后迅速被遗弃；微信、QQ老调重弹依然是摇摇刷刷戳到手软，却因为没抢到央视春晚独家互动合作方而使互动效果大打折扣。

在这一片喧嚣的春节大战中，百度却动中取静的选择了回归经典、追忆经典、致敬经典。它携手上海美术电影制片厂,请回了中国电影史上最经典的猴王形象——1964年版《大闹天宫》里的齐天大圣。并以国人猴年对美猴王的民族情怀为切入点加入春节红包大战，截至大年初一中午12点，以价值42亿的福袋，112亿的开福袋次数交出了春节营销的傲人成绩单，开启了春节营销的新玩法。

想法新，因何新年说“老”猴

猴年自然容易忆猴，提起孙悟空，那鸡心面孔、鹅黄上衣、豹皮短裙、红裤黑靴子的形象便会翻着筋斗云跃出你的脑海，这一形象已然在国人印象中根深蒂固，成为几代人心中不可磨灭的记忆。

选择猴年说“老”猴，不仅是因为它的形象经典、艺术也同样经典，这部1961年动画片《大闹天宫》中猴王的形象堪称大圣形象的的“开山鼻祖”。几乎后期所有影视作品中齐天大圣的人物设定都离不开它的影子。它的艺术经典，也因动画中包含了大量的名族文化元素，如年画、门神、京剧、皮影等，这些均为我国传统民间艺术。

这正是百度选择61年版美猴王的重要原因之一，猴年说“老”猴，利用指尖魔法让人们在炮竹声中回忆经典，致敬经典。

玩法新，邂逅经典享“福”利

经典不只是过眼云烟的缅怀，更是印到灵魂的精神印记。春节期间，经典“爷爷辈儿”猴王不仅现身百度首页LOGO，更开启多种玩法，让用户与大圣深度互动。猴王情怀暖人心的同时制造多种玩法引起大家广泛参与。

玩法一、致敬经典 大圣送福

百度在春节期间开启“致敬经典 大圣送福活动”，在百度搜索首页通过拼成语组春联游戏拯救五指山下的美猴王，与猴王亲密互动。互动后更能参与抢福袋活动。

玩法二、洪“福”齐天 全民福到

中国人过年最大的心愿在于一个“福”字，切合这一情感诉求，百度在春节期间展开拍“福”抢福袋活动，无论是春节期间随处可见的“福”还是手写的“福”，拍福就能抢福袋。这一活动截至初一中午12点，就获得了9200万张福字和笑脸照片。

玩法三、你拜年 我送红包

拜年也是春节期间最为重要的习俗之一。春节期间手机百度展开拜年活动，对着话筒道声“过年好”，就能获得各种现金、优惠券和折扣。拜年活动与民俗一脉相承带来浓浓的福气和年味儿的同时，更因参与门槛低、操作简单获得了570万声“过年好”。

组合新，匠心与初心的跨界演绎

猴王与互联网，经典与现代的跨界组合，除了源自百度对经典的致敬，更源自匠人精神与程序员精神的内在契合。

《大闹天宫》在50多年后依然经典，凭借的除了其精妙绝伦的剧情，更因为在那个动画技术还不发达的年代，这是一群人全凭手工制作出来的鸿篇巨制。20多双手，2年的日日夜夜，10万余张手稿。凝结的是老一辈艺术家不断追求，刻苦钻研的匠人之心。

同样，百度对于搜索的钻研精神也体现在不断满足用户需求，未忘初心的工程师精神。大到不断满足用户需求的每一次升级更新，小到亿万次的搜索时一个小小的页面呈现。百度用50亿次的搜索，唤醒50亿次文化传承的民族心。

在春节营销各家“猴头猴脑”抓耳挠腮之际，在动“手”摇摇咻咻到手软之时，让用户动“情”才是关键。

百度相关负责人表示，“在这个亿级入口展示这部经典作品，其意图不仅是唤醒70后、80后一代的集体记忆，我们更希望把这部经典之作介绍给90后、00后们，让年青一代知道好的动画、电影不止来自日本或好莱坞，中国的动画也不乏艺术瑰宝，希望更多的人参与到民族动画以及中国传统文化的传承中来。”

传承新，50亿次搜索唤醒民族魂

每逢重大传统节日，百度首页都会推出应景儿的全新首页设计，如中秋节的嫦娥奔月，重阳节展示敬老孝道的涂鸦，七夕节的鹊桥会。而在猴年春节百度将动画经典《大闹天宫》搬上了首页。这就意味着，在这个节日日益西化的时代，百度正通过一个细节之处的改变，唤醒大家对传统节日的传承，目的是希望更多的了解中国传统文化，传承中国的传统文化和自豪的民族魂。

数据显示,百度在过去的一年里平均每天接收到超过50亿次的搜索需求。每天50亿的搜索量，也就有意味着每天有50亿次对这部经典动画的重现。

内容来源：湖北品牌网，内容有删减。