Under Armour 签下了它的铁粉：巨石强森

最近，Under Armour 宣布与演员巨石强森(Dwayne Johnson)达成全球合作关系。这也是继去年10月强森在个人 Instagram 宣布签约 Under Armour 后二者合作关系的又一次加深。同时，这也是 Under Armour 首次与演员签约。

但此次合作与普通代言合作不同的是，Under Armour 将为强森打造包括鞋、服饰、配饰在内的一系列专属产品。产品的设计灵感将来自强森的影片，而他本人也将参与到设计中，以自己丰富的健身经验帮助设计团队优化产品。

Under Armour 近两年表现强势，尽管距离耐克的体量还有不小的一段距离。但令人印象深刻的是，这一切仅仅是建立在其短暂的20年品牌历史之上。

从橄榄球装备起步，Under Armour 潜移默化地选择了“专注”路线，没有贸然走上“大而全”，而是在每一个领域做出成绩后再向下一个目标进发。从橄榄球、棒球再到足球、篮球，Under Armour 都尽量以专业而高端的面目示人，避免在宣传中使用花哨的噱头。

从代言人方面，Under Armour 的眼光也非常不错，并没有一味的倾向体坛大牌。 而是早前以低价签下了正处于上升期的 NBA 球星库里，之后他在上赛季拿到了常规赛 MVP 并带队拿到总冠军。

去年初又签下继“老虎”伍兹后，美国大师赛历史上第二年轻的冠军乔丹·斯皮思。但 Under Armour 不仅钟情于签下新锐力量，因为他们也签下了拳王阿里。喜欢与明星共同成长的 Under Armour 在与库里的合作中就为其送上了公司股份，想必与强森的合作也是看到了这种模式的可取之处。

看起来，Under Armour 在明星代言上的想法和做产品其实是相通的。不求在数量上较劲，但是尽可能签下最具潜力和最有价值的那几个，以求得最高的性价比。

同时，强森本人也是 Under Armour 的铁杆粉丝，在戏里戏外都喜欢穿着 Under Armour 装备的他，就在自己的健身视频中也不例外。