狂侃体育 | 美国的大学体育为什么火？

作者：吴若旸，编辑：Judy Zeng

本期参与贡献者：林之，贾元，刘俣

这是【狂侃体育】第一期，我们希望用专业的眼睛去审视不一样的体育，然后用最普通的对话和你交流见识与看法。

故事从这里开始：2014年12月我们去看PAC-12（率属于NCAA的子联盟Conference）俄勒冈大学和亚利桑那大学的橄榄球决赛，比赛当天标枪般的大雨没能掩盖约现场7万观众此起彼伏的热情。赛后我分享了几张现场图片，收到了一个有代表性的回复：怎么区区一个大学生的体育比赛会有那么多人看？怎么我们的大学生运动会好像是被逼着去看的？

2014年PAC-12橄榄球决赛现场球迷冒雨观战

第二个故事，我有一个好朋友自称是铁杆篮球迷，她一直追的是NCAA的男篮比赛，但几乎从来不看NBA。也许你会觉得不可思议，大学生的比赛怎么可能比职业联赛好看？

2014年NCAA男篮决赛现场就着这么大场面

在2014年总收入近10亿美金、净盈利8000万刀的美国大学体育联盟（NCAA），绝不是“区区”而已。关于NCAA的发迹、变革等史实资料，大家可以自行搜索，比如哈佛和耶鲁在剑桥进行的一场皮划艇比赛开启了美国大学体育新篇章。今天我们只简单起个头，聊一聊美国NCAA为什么火？

业余体育的别样精彩

体育比赛“卖”的就是精彩，而决定精彩程度的一个重要因素就是比赛结果的不确定性。

NCAA有一个基本宗旨：大学体育是整个教育体制中的重要一环，而学生运动员的身份界定必须先是“学生”后是“运动员”，属于业余范畴，从而划清了大学生体育和职业体育的界限。大学生运动员由于动作不定型，技术特点变化大，心理波动也大，所以整个比赛过程常常跟过山车似的，直接导致球迷内心戏跌宕起伏，精彩程度常常不亚于职业联赛。而美国大学体育还有个不成文的传统，冷门球队（underdog）爆冷后，球迷可以冲进球场欢庆，场面相当壮观，比赛的娱乐性也变得更强。

前俄勒冈大学四分卫Mariota凌空一跃不要再问帅不帅

2011年明尼苏达地鼠爆冷击败爱荷华鹰眼

冲冲冲！

小城市对体育的渴望

体育是美国人的一种生活方式，在这里，“体育”不再只是“体育”、是输赢、是奖牌，体育只是一种娱乐方式，代表着“商业”以及“娱乐”。看体育比赛就和看一场演唱会一样，只是“娱乐”的不同表现形式。在美国许多中小城市，没有足够大的市场可以支撑起一支职业球队，但全美大学资源分布均衡，大学生运动队的比赛就成为了许多小城市难能可贵的消遣方式。

如果夸张点儿说，在美国许多农业大省，人们忙碌一周种完地，必须得看看体育比赛好好放松一下。比如“棉花大省”阿拉巴马就没有职业橄榄球队，但阿拉巴马大学的橄榄球队Alabama Crimson Tide 却屌炸天，属于全美最负盛名的大学橄榄球队之一，是09年、11年、12年、15年的全美大学生橄榄球冠军。一旦有球队的比赛，不仅仅是全市出动，恨不得整个州都万人空巷。

2011年阿拉巴马夺冠现场

再比如Gonzaga University （贡萨加大学）是NCAA的一级大学，隶属于西海岸联盟（West Coast Conference），Gonzaga的男篮可以说是整个城市的骄傲。去年有一次Gonzaga男篮到旧金山大学比赛，现场半个看台都是从Gonzaga飞来看支持球队的球迷，球迷完全有客场逆袭的气势。

2015年Gonzaga 男篮对阵BYU

2015年Gonzaga女篮主场对阵USF，双方打出四个加时赛才决出胜负

与Gonzaga等中小城市形成鲜明对比的是，在纽约、旧金山的职业球队扎堆、娱乐方式多元的城市，大学体育的关注程度就受到抑制，如果运动队表现不够出众，那市场影响力就更为微弱。比如我曾经工作的旧金山艺术大学，隶属NCAA里二级大学，也是NCAA里的唯一一所艺术类院校。说得夸张一点，在吃喝玩乐过于多元化的旧金山，艺术大学的比赛恨不得“发钱”请人看都没人看——客观来说，学校的女排和网球成绩都不错，但学校体育部门常常依靠通过发免费披萨、T恤衫、烤鸡翅等等“小恩小惠”来吸引观众到场，而对于大部分观众而言，由于可选择的娱乐方式实在太多，比赛本身的质量才决定是否去现场的关键。

由情感纽带转化成的经济收益

在中国你也许很难想象，自己和父母甚至是和爷爷奶奶上的是同一所大学。而在美国，父母带着孩子到大学看比赛，情感的归属从小建立，孩子长大了，上了同一所大学，再带着自己的孩子延续着这种传承，一代又一代，球迷群体的基础得到了保证。

与此不同的是，欧洲的俱乐部是社区化、梯队制，小孩子可以在俱乐部下属的培训机构接受早期训练，如果自己有兴趣也有天赋，俱乐部会签订合同，从一级级梯队最终升到职业队，这个好处是社区化好，跟球迷距离近，但是跟美国比，没有经济利益，梯队比赛没收入。某种程度上说，美国用大学体育代替了俱乐部制，这样跟职业球队没有根深蒂固的联系，但是通过大学体育，从学生运动员自身到同学、校友、家人、社区、所在城市形成不断扩展的涟漪型，而且运动员与运动迷的距离更近，这样以多样的情感为纽带转化成了另一个体育市场，经济效益好。

电视转播商的利益诉求

体育比赛需要有电视转播实现盈利、扩大影响力，而电视台需要卖广告，所以需要播出优质的内容来吸引更多观众。美国的电视转播市场是典型的把一起市场做大，不会一家电视台独大，既有ESPN 这种付费电视让观众可以选择自己爱看的比赛，也有像FOX、CBS 这种公共电视台对重点比赛全国转播，大学生比赛实现了在各大电视台全面覆盖。

然而，NCAA里真正“火”的其实只有橄榄球和男子篮球。

NCAA里橄榄球和男子篮球才是真正赚钱的项目，但通过NCAA以及旗下各子联盟的利益分配机制，让各个学校一些比较冷门的项目也有发展资金，比如体操、水球、女子垒球等等，独特的利益分配制度保证了整个体制相互牵制、共同持续发展，这个部分我们以后会单独详谈。

说回文章最开始那位朋友的问题，中国大学生运动会与美国NCAA的本质差别，美国的大学生体育联赛的发展是自下而上的，随着比赛规模的扩大和市场需求的增加，发展到一定阶段之后NCAA的出现是顺应需求，然后根据实际需求形成日益完善的组织框架。学校会也会因为资金、丑闻等原因取消和恢复项目，但NCAA 扮演着“组织者”和“仲裁方”的角色从中进行协调监控，出发点除了保证大学体育在整个教育体制中的作用，更重要考量还是“钱”和“市场”。

中国的大学生运动会是自上而下的行政行为，并没有市场基础，是先有以一套框架再逐渐往下推行，所以比赛到最后也只会能是小部分人（体育机关+运动员）完成指标，运动员在整个体制的推动下仍会不断出成绩，这种模式的运动会运营不会有被行政力量强制出来的“市场需求”。

（完）

狂侃体育

狂侃体育由体育行业达人吴若旸发起，其为北京体育大学体育管理学士，旧金山大学体育管理硕士，现居加州。

曾供职于国内门户网站体育新闻中心和体育用品公司管理部门，赴美之后服务过全美大学生体育联赛、职业联赛以及硅谷企业，始终关注体育背后的历史文化、商业逻辑以及移动新媒体时代的全球体育产业大变局。

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