腾讯新闻携手京东玩转“跨界直播”

　　 2017年1月16日，腾讯新闻推出了持续五天的以春运为主题、由京东总冠的大型直播——《回家的礼物》。此次直播打通了线上与线下，不仅实现了传统行业与移动资讯平台、电商之间的跨界合作，还将直播和春运融为一体，以人文关怀的采访形式吸引观众参与和关注度，高度引发用户共鸣，成功助力品牌在腾讯新闻优质用户+大事件带来的大流量中，收到更高的曝光和营销价值。据不完全统计，《回家的礼物》直播在腾讯全平台首日在线观看人数150万，互动点赞过百万。

图1：1月16-20日腾讯新闻推出大型直播《回家的礼物》

　　春运+互联网，跨界带来有温度的商业价值

　　在浓郁的春节气氛下，腾讯新闻策划的《回家的礼物》携手京东，创新的在首都机场T3、上海虹桥火车站、沈阳火车站、成都火车站、西安火车站，设立了独特的直播间，于2017年1月16日起，对这些站点的旅客进行持续五天的随机采访直播。现场，直播主持人邀请旅客打开随身行李箱，展示他们给家人准备的礼物，并聊一聊温馨的过年小话题。与此同时，观看直播的网友可以同步对被采访者进行点赞及评论，呼声最高的回家故事，可获得由京东负责配送的梦想礼物。

　　不论是在外打工的白领蓝领，还是出门求学的殷殷学子，都会抛开一年的疲惫满载着丰厚的年货，奔波在年三十前与家人团聚的路上。《回家的礼物》通过对普通老百姓们最朴实的心声、对家人的思念、以及对2016年的回顾和对2017年的展望，不仅最好的诠释了中国春节阖家团圆的幸福与美满，激发中国人内心深处那热情如火却又羞于对亲情的爱的表达，更实现了传统交通行业与移动资讯平台、电商的跨界合作， 用直播的形式展示了互联网给传统领域注入的新思路，带来的新变革和有温度的商业价值。

图2：旅客向直播主持人展示回家的礼物

　　直播+春节，打通用户与品牌的情感通道

　　互联网带来的各种红利不仅打通了线上和线下，也正在逐步提升人们的生活质量，今年大火的直播便是其中之一，直播让普通人站在了舞台中央说出自己的想法、被更多人关注。“春节”这个特殊的时间节点更是成为各大直播平台的“香馍馍”，而春运时段是大多数漂泊在外的年轻人的共同体验，两个话题中心的结合，使得直播节目的覆盖人群更广，传播力度更大。

　　腾讯新闻在2017开年之际，将“直播”与当下最热门的“春节”话题融为一体，以最接地气儿的人文关怀采访形式，打造了《回家的礼物》这个让老百姓传达心意并能实现梦想的平台，让更多的人感受到新年来自大媒体的人情味。除此之外，随机采访的话题将给观众带来更多新奇感和欣喜感，例如观众会非常期待开箱那一刻所带来的惊喜，也会为获得由京东配送梦想礼物的幸运儿感到欣喜。正因被访者所展示的回家礼物、自己所期待的礼物以及所触及的话题，就是普通老百姓最真实的生活写照，使得《回家的礼物》这档大型直播在浓郁的人文气息关怀下，会更容易让观众接纳和融入自己的情感，从而顺其自然的打通他们与赞助品牌间的情感通道。

　图3：感人的回家故事让直播充满人文气息，让用户产生共鸣

　　用户+大事件=大流量，为品牌创造更高营销价值

　　作为月活用户排名第一的移动新闻资讯平台，腾讯新闻庞大的用户群体为《回家的礼物》注入了超高关注度。不同于以往，本次直播被访者被实现的心愿是由线上网友点赞实现，线上参与的机制拉动了网友们的参与热情;此外，春运期间各大机场、火车站的人群高流量形成大量的线下覆盖，强化了节目影响力。为期五天的直播全面的展示了腾讯新闻借势春节大事件策划参与度高、关注度高的直播的强大变现能力和价值释放潜力。

　　腾讯新闻在开年之际抓住了直播这一热门形式，将其与春运融入一体，更是以“礼物”为话题中心，让更多人感受到新年来自大媒体的人情味;那些带不回家的过年礼物，如今皆因这次主题直播活动成真，让传统新年更多了一分暖意;当然，京东作为合作品牌，也在腾讯新闻优质用户+大事件带来的大流量中，收到了更高的曝光机会和营销价值。