本文首发：娱乐资本论(yulezibenlun) 1月16日，微博之夜当天，一个工作人员发了条朋友圈，“我只是发发明星，抱歉，没票”。与2015年相比微博之夜求票的多了好几倍，毕竟包括范冰冰、赵薇、刘烨、TFBOYS和黄子韬等在内的90多位明星出席。 有趣的是，微博之夜成本占比最多的竟然是场地和舞美：虽然请了如此多明星，但微博之夜只需给每个明星几千块妆化费，即便是演出费用也不到平常报价的一半。微博之夜虽然星光熠熠，请来了大半个娱乐圈，但是东风日产的总冠名和OPPO的独家赞助已经足够回本了。 娱乐资本论梳理了2016年六大互联网盛典，意外地发现冠名商不是汽车就是手机，OPPO和VIVO尤其热衷于此。在综艺、跨年晚会之后，品牌商在互联网盛典上的表现也越发亮眼。 如此高性价比的营销狂欢自然也越来越时髦，除了微博之夜、爱奇艺尖叫之夜等老牌活动，腾讯、优酷今年分别举办了腾讯星光大赏和优酷盛典，这种“年度pr”成为了各大门户、视频网站的标配，明星+品牌+平台的营销逻辑也逐渐清晰。 只要几千块妆化费，明星们的自我营销之道范冰冰、张信哲、TFBOYS、黄子韬、唐嫣、罗晋、王凯、陈乔恩、孙杨、张继科、马龙、傅园慧……前两天的微博之夜可谓是星光熠熠。 TFBOYS 据了解,2016年微博之夜请来了60位明星大咖，还有30多位明星主动联系，不为领奖只为走个红毯，某个颜值颇高的非著名体育明星就是如此。所有明星纷纷穿起品牌高定，带上自己的宣传团队，高调赴约。 一般来说，明星们出席活动都要动辄百万的出场费，但是在微博之夜，每个明星都只给几千块的妆化费!像TFBOYS、张杰、谭维维等的报价也只有平常报价的一半。 而微博之夜成本最高的反而花在了场地、舞美和安保。据说，微博之夜本想请彩虹合唱团，就是因为人太多，需要给的妆化、车马太多，就没请……彩虹合唱团可能现在已经哭晕在厕所。 为什么只有几千的装化费，明星们还是依然欣然而至? 范冰冰和赵薇 某资深艺人宣传小A告诉娱乐资本论，微博的平台很重要，一方面艺人必须与微博以及时尚资源保持良好联系，另一方面是可以通过增加曝光提升艺人的线上数据。 之所以微博对明星来说越来越重要，主要是因为微博逐渐成为明星的第一发声平台，以及明星粉丝的聚集地。 “艺人通常不是冲着奖项来的，而是看重活动的量级以及微博自身的媒体影响力。而在这类活动中彰显其商业价值才是最重要的。”小A透露，相比拿奖，艺人穿什么衣服也很重要。众所周知，明星穿什么品牌的衣服、是高定还是成衣一定程度上代表了明星的咖位和逼格。所以我们能看到,TFBOYS、王子文、孙杨穿的Dior、范冰冰的Blumarine、马思纯的Monse，承包了大部分明星首饰的卡地亚怒刷存在感，“不会有明星拒绝时尚资源”。  马思纯和周冬雨 另外，一般来说，艺人宣传团队都会了解各个艺人指数榜单的计算公式，比如Vlinkage是以百度指数、微博指数、贴吧活跃度、艺人作品播放量等为几个维度，那么他们要做的就是想尽办法提升艺人的这些数据，微博之夜的强曝光就是最好的助力。 微博之夜当天，话题#微博之夜#就瞬间登顶话题第一，TFBOYS、王嘉尔、王凯等多位明星也进入热搜榜，数据表明很多明星确实在微博之夜当天和第二天都有明显上升。 而明星的自我营销也在微博之夜体现得淋漓尽职：当范冰冰挽着工作室新人走红毯时，当徐克、姚晨、林更新和包贝尔代表西游剧组在颁奖礼上与观众互动时，当TFBOYS唱起新歌《萤火》时，好的，你们赢了。 范冰冰和工作室新签约艺人 六大盛典齐上阵，究竟谁才是赢家?除了微博之夜，从年底开始各式各样的盛典也都如期而至，爱奇艺尖叫之夜、网易有态度人物年度盛典、搜狐时尚盛典等接连刷屏，今年年腾讯和优酷也加入这一行列，各自举办了腾讯星光大赏和“年轻的选择”优酷盛典。 各家平台在明星阵容、品牌赞助等方面你追我赶，俨然一场互联网版的“春晚大战”。但是看完六场盛典，你会发现很多都是熟面孔，甚至在你的面前二刷三刷，范冰冰、唐嫣、鹿晗、杨洋、王凯等明星四处赶场，拿奖拿到手软。 唐嫣和罗晋 对于平台来说，利用与影视行业、娱乐明星的业务联系，举办一场盛大的“年度PR”，已成为各大网络平台提升其品牌形象、证明竞争实力的“指定动作”。 那么这场“年度PR”大战究竟谁输谁赢呢?让我们来看看微博讨论量和最高百度指数的对比： 微博之夜在微博上的热度碾压其他盛典，可以说是正常不过，而在代表大众认知度的百度指数对比上，爱奇艺尖叫之夜略胜一筹。不过微博之夜相比其他盛典加分的还有，除了娱乐方面，微博之夜还设置了社会新闻和公益相关奖项，也因奥运在微博上的突出表现，请来了一大批体育明星来狂欢。 不过看看这些盛典设置的奖项，什么“年度人物”“亚洲全能艺人”，还有“年度最美女人”、“年度最有魅力男人”，特别想问是谁给你的勇气，梁静茹吗?虽说奖项大多都是由观众投票选出，但也都是基于自身平台数据，奖项的权威性和公信力并不能保证。 黄子韬和马天宇 可是这又有什么关系呢，颁奖盛典扎堆以后，明星获什么奖、标准界定、奖项含金量都已经不重要，明星登台亮相、粉丝狂欢，影响力扩散、广告主埋单，价值链条就已经形成，这次明星、品牌、平台三方的营销活动就算成功。 冠名商不是汽车就是手机，品牌的高性价比营销术一场大型活动的营销狂欢怎么能少得了品牌商呢? 以2016年微博之夜为例，东风日产独家冠名，OPPO独家赞助，一下科技旗下的秒拍、一直播、小咖秀为合作伙伴，此外还获得了浙江卫视的青睐。 东风日产独家冠名微博之夜 据了解，微博之夜的冠名+赞助+合作加在一起不到五千万，是相当高性价比的了。要知道，当年优信二手车在《中国好声音》决赛的30秒广告都达到了3000万，各大跨年晚会的冠名也都在4000-5000万。 而微博之夜给金主的福利也是很实诚了，线上冠名、相关微博曝光、海报曝光，还设置了定制榜单：i科技榜;线下，设置明星签名车和日产专属直播间，东风日产领导也在颁奖礼上台讲话。怪不得有媒体发文：东风日产客户答谢会暨微博之夜盛典。 而娱乐资本论梳理了包括微博之夜在内的六大平台盛典，发现了一件有趣的事情，冠名商不是汽车就是手机。 但其实这种现象完全是可以理解的，据微博相关人士透露，本身汽车和手机就是微博广告的大客户。小娱此前曾撰文《2017年综艺招商季：五大手机商大决战，以及失落的快消品》，提到VIVO和OPPO狠砸王牌综艺，同时也成为多档跨年晚会的特约赞助。 据腾讯科技报道，2016年第三季度，OPPO和VIVO在中国市场的销量，已经占到市场总量的三分之一。近年各大手机品牌通过请杨洋、TFBOYS、吴亦凡、关晓彤等新生代偶像作为代言人、通过冠名国内一线卫视的王牌节目，在扩充知名度、带来美誉度、刺激销量等方面都带来了前所未有的“甜头”。 汽车方面，据微博方面透露，从去年开始，微博的汽车客户收入有大幅的增长，同比营收超过100%，而微博在汽车行业的整体收入也比去年同期增长了200%。“汽车行业在新浪门户时代就一直是我们的大客户，前两年微博之夜的总冠名是长安福特，东风日产今年用更高的价格拿到了微博之夜的总冠名。”
某资深公关人士也解释道，其实品牌在娱乐营销上的策略看品牌路线，正在寻求年轻化路线的品牌会更乐意参与互联网盛典，而且品牌之间的竞争也越发激烈。
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