优酷《三生三世十里桃花》情人节“虐狗营销”

　　重磅IP古装大剧《三生三世十里桃花》在优酷正式上线后，#蜜柚夫妇#、#杨幂蛇吻#、#我在看三生#等话题持续霸占微博话题热议榜。网友疯狂追剧的同时，《三生三世十里桃花》获得香飘飘总冠名支持，同时获得兰蔻、伊利安慕希、爱茉莉、Dior等国内外大牌青睐，广告收益更是超过1亿元。恰逢情人节，优酷《三生三世十里桃花》宣推再度发力，为品牌营销夯实基础，获得网友超高口碑。

　　超强话题+爆炸式播放量=超强品牌曝光率
 

　　作为开年巨献，《三生三世十里桃花》自1月30日正式登陆优酷以来，播放势头每日剧增。优酷播出仅10小时播放量光速破亿，并率先突破十亿大捷。截止至2月14日，《三生三世十里桃花》在优酷的剧情还未过半，微博话题#来优酷看桃花#的阅读量达1.4亿次，播放量突破27亿。对广告主而言，剧集迸发的播放量为品牌注入源源不断的生机与活力，全网领先的高流量意味着优酷为品牌提供了超过27亿次曝光展示机会，投入产出比如此之高，使得《三生三世十里桃花》在优酷一经售卖，就引得国内外知名品牌争相占位。剧集正片之外，优酷实时推出的独家花絮、片花等资讯，更能满足 “桃花粉”们的观剧需求，从而吸引更多用户对剧集进行讨论、跟进，最终形成强影响力。随着剧情热度的不断提升，优酷特邀剧中明星通过弹幕与粉丝互动“玩剧”，趣味性与关注度再次提高，用户的观剧黏性也随之显著提升。

 

　　观剧用户与品牌受众高度契合

　　《三生三世十里桃花》所涉及的广告品牌类型多样，从快消品牌香飘飘到奢侈品巨头Dior，品牌类别之间有着不小的行业跨度。据优酷数据(中国网络视频指数)统计，《三生三世十里桃花》观剧人群超过半数都是女性，其中，20—30岁的大学生与白领群体占据较高比例。反观参投该剧的广告主们，其所服务的人群和产品的潜在客户正是这些具有强购买力、有着持续消费习惯的女性观众，因而优酷的观剧用户与品牌受众达到高度契合，更能满足广告主的潜在需求。优酷《三生三世十里桃花》与参投广告主目标人群的高重合度，使观剧用户可以最大限度地转化为品牌的强大购买力，从而进一步增加广告效果，提升品牌收益。

　　花式宣推带动超大规模流量涌入

　　2月14日情人节同样成为优酷《三生三世十里桃花》的创意宣推契机。情人节当日，优酷倾力打造的西单地铁通道“桃花隧道”抽桃花签、求桃花运、领鲜花礼品，满眼桃花伴随着主题曲与桃花香，视觉、听觉、嗅觉全方位感受“桃花情人节”;同时优酷联合星座大神为观众量身定制的新年开运桃花签，桃花剧情搭配桃花运势灵活借势超强吸睛;优酷app页面创意定制情人节“桃花页面”……每一处细节都凝聚了优酷用心的创意。花样繁多、声势浩大的创新宣推方式为该剧吸引众多流量的同时，广告主们也乐得搭乘便车、坐收红利，向大量涌入的人群展示自己的品牌与影响力。《三生三世十里桃花》的情人节的营销不仅仅是优酷与观众们的狂欢，同样也是广告主的盛典。值得一提的是，优酷《三生三世十里桃花》的“地铁营销”一经问世，便吸引众多广告主来问询，搭载合作的意向更是数不胜数!

　　目前优酷《三生三世十里桃花》持续霸屏中，未来优酷的更多花式玩法在带动高流量的同时，也会令广告主更加期待。