黎贝卡曾在《上封面坐头排接天价代言，博主改变时尚圈》一文中，盘点了国外时尚博主们是如何“上位”成为头牌看秀客、大咖封面女郎，成为品牌新宠还创立自有品牌，悄悄改变着当下潮流时尚圈。 然而当初这篇用来打鸡血的文章，在如今一百多万“买买买神教团”的支持下，黎贝卡正以中国时尚博主的身份重新上演着曾经曾经令她艳羡的这一幕。 “买神”黎贝卡和她的“买买买神教团” 和印象中做过13年记者雷厉风行的势头不同，尽管电话那头的黎贝卡才刚刚结束了某品牌的拍摄，年前还要出一趟长差，飞去巴黎看Dior 2017春夏高定秀，但话语间的她温柔得一如文章中的形象——真实的就像亲切邻家大姐姐，在空闲之余教你怎么捯饬自己，什么该买什么不该买。  巴黎看Dior 2017春夏高定秀 当我们问到“黎贝卡的异想世界”现在有多少粉丝数的时候，Base驻地广州的黎贝卡说因为最近从台湾到上海忙着出差，“具体说不上，但早就过了100多万。”在这其中超过9成的读者来自于从十几岁到40岁之间的女性，因为被人称作“My god(买神)”和“买买买教主”,这些看上去近似疯狂的黎贝卡拥趸也有了属于自己的圈子：买买买神教团。 尽管公众号的推送内容始终围绕着时尚话题，从黎贝卡自身的买买买经验中，为姑娘们推介穿搭好物。“关注我的人，一定是冲着想要买到好的东西来的。她们在拥有一定消费水平的基础上，还想进一步提升自己的生活品质”。也是因为在这样高强度的用户粘性下，这个以输出优质内容的自媒体平台还拥有其他自媒体无可比拟的商业变现能力。 黎贝卡x故宫：去年8月，黎贝卡和故宫文化珠宝推出联名款首饰“猫的异想”系列，四件单品分别限量100套礼盒，只通过故宫文化微店线上销售。然而上线仅20分钟后，这些平均单品售价500块的400件商品宣布售罄。最后在后台持续不断的补货声音下，3000多套礼盒创造了超过200万销售额。当时“黎贝卡的异想世界”粉丝数还没到百万。  黎贝卡x Rebecca Minkoff：这是黎贝卡半年内的第二个联名款，来自美国独立设计师品牌。这只售价1690软妹币的包包原本打算在去年双十一正式开售，然而就在10月份黎贝卡的预定推送中，仅仅用了一个周末，就有900多个被抢购。  米兰Bottega Veneta秀& Rebecca Minkoff包包 黎贝卡手账本：10月初，黎贝卡推出单属于故宫联名款手账本，售价69软妹币。“当时我说要不就出5千本吧，已经很多了”，而团队建议的一万本也被保守估计“卖到过年，肯定卖得完吧？”。但事实上，上线当天一万本便销售一空，就算是在补货两万五千本之后仍有大批粉丝后台留言没买到。  在这之后20多个品牌向黎贝卡发来了合作邀请，最重要的原因除了“能卖货”之外，黎贝卡对于用户的价值还在于其中隐藏着的新时代女性消费心理、消费习惯以及对未来时尚趋势的总结和预测。把“黎贝卡的异想世界”简单归类为“买买买”是不准确的，就像黎贝卡曾经写到的“因为她们是“外行”，不像明星那么遥不可及，这群时尚博主们才会比时装编辑和明星更能击中普通人的时尚痛点，更清楚俗人们关于穿搭的苦恼与诉求。” 从南都首席记者，到篇篇10万+的自媒体人 在关于阅读数、商业转化和粉丝增量的排序中，内容出身的黎贝卡很自然的将阅读数排在首位，而且直到现在她仍选择自己来主笔每天的推送内容。“但商业转化也非常重要，这个会直接体现出自己真正的号召力，读文章是不付费的，意味着这可能只是她的一个娱乐项目。如果听你的推荐真的去买了这个东西或决定要不要买我的产品，这是另一种号召力的表现。” 在不到两年时间中，想要把推送做到篇篇10万+和底部评论爆屏，这对任何自媒体人来说都不是一件容易的事，更何况在明显标识下的商业推广文中亦是如此。 在每天只推送两条内容的公众号中，第一条来自黎贝卡本人的好物分享，第二条则来自于经过她亲身试用筛选后的商业推广。在软文横行的当下，自媒体人正不遗余力地把软文变更软，而黎贝卡却选择将商业推广明明白白地呈献给大家。  也许是出于传统媒体的职业感作祟，与一时的利益相比，黎贝卡对她和用户之间的信任感格外看重。毕竟百万级别的“买买买神教团”从一开始看中的就是在极具安全感背后的可靠和优质内容。换句话说，作为一名拥有消费需求的女性来说，她们将黎贝卡更多地定义为“闺蜜般的朋友”，而不是只想着怎么才能卖货的“朋友圈微商”。 对于接什么推广和选择什么样的产品来卖，就算完全了符合黎贝卡的审美标准和品质要求，但在不了解黎贝卡和他的公众号的人看来也只是“都是广告”。这也是黎贝卡选择将粉丝增量放在最后一位的原因，“很多人会把粉丝增量放在第一位，但与其有100个不认同我的人关注我，还不如有10个真正了解我、认可我的人。” IP符号 “黎贝卡”的原力觉醒 现在的黎贝卡更像是介于媒体和博主之间的“珍惜物种”。因为不论是国内网红靠脸，还是国外博主靠衣品，在清一色儿输出个人形象获取关注度的情况下， 黎贝卡更多的还是凭借高品质的观点资讯和自律的商业推广赢得用户追随。直到“黎贝卡”这个出自小说女主角名字的符号成为具有足够号召力的超级IP， “有越来越多的品牌不只在我这里投放一个广告，他们希望有更深度的合作，比如合作联名款和参与品牌宣传片拍摄，或者是公益大使。”虽然作为新闻记者还是时尚博主，黎贝卡都足够专业，但在以“黎贝卡”为名的个人形象和IP符号上还有很长的路要走。  去年六月，法国娇兰邀请黎贝卡前往巴黎拍摄形象片，投放渠道为各个国际机场在内的很多平台。在娇兰总裁的到场和专业拍摄团队的阵营面前，黎贝卡才真正意识到除了自媒体的写写写的编辑记者和买买买的时尚博主外，“其实我已经在输出自己的形象了”。  黎贝卡参与服装品牌Dazzle公益短片 曾经认为“我没必要去参加那么多活动跟社交，还是应该把内容做好”的黎贝卡并没有背离当初的初衷，尽管生活中的方夷敏用她多年来买买买的真实经历化身“黎贝卡”，成为一百多万女性用户们“闺蜜导购，但每天一篇言之有物的文章，除了对时尚界拥有十分的热爱外，黎贝卡同样需要更多一手资讯来保证自己的时尚敏感度。 2016年对于黎贝卡和“黎贝卡的异想世界”无疑是具有转折意义的一年：上杂志、接代言、成为大牌看秀客。联名款试水成功的黎贝卡将每个爱美姑娘的“美梦”都身体力行的变为现实。 黎贝卡的下一个惊喜，或许将来自于不会那么大众的自有品牌。可眼下的小惊喜，也许是给同样喜欢黎贝卡的广告门粉丝的。 你会不会因为时尚博主/网红的推荐就去买买买？ 买过什么？体验如何？ 只要在文章评论区讨论 我们定会秉着公平公正的心态挑选最走心的留言 送出来自于黎贝卡X故宫的联名手账本 只有五本！  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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