谷歌和Facebook将继续领跑美国数字广告市场

根据调查公司eMarketer的最新预测，得益于谷歌在搜索广告上的强势，以及Facebook在展示和移动广告上的市场增长，美国今年的数字广告市场将增长16%，达到830亿美元。

谷歌今年的数字广告收入预计将增长15%，而Facebook将增长32%，都超出了预期。

尽管谷歌仍然是行业老大，但Facebook正在快速缩小差距。随着整个数字广告行业的发展，谷歌在美国市场的份额在2017年会略微下降至40.7%，Facebook将会提升至19.7%。

Facebook的优势在于展示广告，并且打败了谷歌、Twitter和雅虎。今年，这家互联网巨头将会在美国把展示广告的业务提升至163.3亿美元，突破39%的市场份额。Instagram则是Facebook移动广告增长的一大助力，占据Facebook在美国移动收入的20%，这比去年的15%有了明显增长。

eMarketer分析认为，广告客户对Facebook用户参与度增长很感兴趣，因为它推广了新形式的视频内容，鼓励用户在Facebook上花费更多时间。

“Facebook上的用户越来越多地被平台上的视频吸引，不仅是在Facebook上，还有Instagram。”分析师Monica Peart在报告中写道，“视频，包括直播和录制内容，是不断增长的用户参与度和广告商热情的主要驱动力。”

然而另一个社交领域玩家Twitter的日子并没有那么好过——它的展示广告收入增长停滞不前，今年还会下降4.7%。

不过另一颗升起的新星Snapchat正准备迎来“爆炸式的增长”，尽管它只占据整个数字广告市场的一小部分。在它的母公司Snap Inc.上市之后，Snapchat今年的广告收入可能会增加158%，达到7.7亿美元，并在2019年达到22亿美元。

在搜索广告领域，谷歌的地位仍然无人能撼动。今年这家公司在美国的搜索广告收入将增长16%，达到285.5亿美元，占据78%，并且不断蚕食雅虎的必应的市场。

报告分析认为，谷歌之所以在搜索领域，特别的移动搜索领域的主导地位，主要是来自消费者在智能手机上查找一切信息的趋势。