五个关键词，看懂全球六大广告集团2017 Q1财报

近日，迟迟没有动静的电通集团，终于发布2017 Q1业绩报告，至此全球六大广告集团财报均已公布。那么各家表现究竟如何呢?

1、排名不变。与2016年Q1数据相比，WPP、宏盟双巨头仍领跑榜单，阳狮、电通、IPG出于中流位置，而HAVAS总体规模据前者仍有较大差距，名次暂时垫底。

2、营收增长。以营收增长率来看，六大营销集团Q1财务状况普遍良好。其中WPP和电通集团营收增长率超过15%，表现抢眼;而其余四家均为小幅度增长，表现相对一般。

3、增速放缓。与营收状况相反，在业务增速方面各家有喜有优。或许受到经济下调、资询行业竞争等因素影响，广告营销业务增速普遍减缓。内生增长率与去年同期相比，除宏盟集团增长0.8个百分点之外，其余各家均有不同程度下降。

注：内生增长是指完全通过公司现有资产和业务，而非通过兼并收购方式实现的销售收入和利润的增长。

4、汇率。虽然营收普遍增长，但核心驱动因素各不相同。财报普遍提到，国际汇率变动成为增长的主要原因，并贡献了欧洲营销集团WPP、阳狮、HAVAS主要的营收增长。而收购安吉斯后获得海外服务能力的电通集团，也从中分得了一杯羹。美国营销集团IPG和宏盟的营收增长，则主要来自于新业务的开拓。

5、并购趋势。并购带来的营收增长效果显著。收购市场的大玩家WPP、电通，2016合计斥资30亿用于并购业务，美国是竞争最激烈的战场。WPP主要加大对数字代理商和科技公司的收购，以增强数字营销服务能力。而电通收购美国最大独立代理商之一Merkle美库尔后，地区营收同比增长63.4%。其他集团则加重对本土业务的争夺，2016年总共只完成了19宗并购交易。