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重磅 | 深度传播集团斩获虎啸金银大奖

2017/5/26 16:33:00

5月18-19日，2017虎啸国际传播盛典于上海隆重召开。在同期举行的第八届虎啸奖颁奖典礼上，深度传播集团携策划执行的“海尔洗衣机立硬币活动”参赛，并凭借独特的创意风格与卓越的传播表现一举斩获“第八届（2016-2017年度）虎啸奖家电与家居家装类金奖”、“第八届（2016-2017年度）虎啸奖传播创意类银奖”两项大奖。这也是深度自2013年以来，连续5年获此殊荣。

此次典礼由中国商务广告协会主办，虎啸奖组委会、中国商务广告协会数字营销委员会联合主办，虎啸传媒承办，共征得338家包含媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、品牌广告主在内的共2495件作品，竞争激烈程度可见一斑。

海尔洗衣机立硬币活动

在产品关注度低、缺乏明星造势的前提下，深度另辟蹊径，深挖用户兴趣、抓住用户痛点，采用形象直观的包装，选取“硬币”为突破口，借鉴中国高铁立硬币实验的创意，将硬币立于运行的产品之上，使大众不必亲临现场也能自然联想到无噪音无振动的环境，巧妙地将其安静平稳的卖点推广出去。

在具有一定传播广度的情况下，进一步升华，由一枚硬币发展到硬币造型，由个人到团队、由线上到线下、由国内到国际……激发不同社群用户参与热情，开启一波又一波的硬币造型比赛，掀起了全民立硬币狂欢。

海尔直销员首次在运转的洗衣机上立起硬币证明海尔洗衣机FPA电机的安静洗护力

进一步升级，挑战多种硬币造型。

凯旋门

小蛮腰

亮相AWE，在洗衣机上立起1.882米硬币塔，成功申请吉尼斯世界纪录。

民间硬币达人挑战在运行的洗衣机上立起2米高的硬币塔，刷新吉尼斯纪录

央视新闻频道年终特别节目《苟日新日日新》在“中国企业践行供给侧改革创新之路”部分，以立硬币的海尔洗衣机为成功样本进行直播报道。

走出国门，在世界范围内掀起海尔立硬币大潮，搭起硬币联合国。

活动新颖的创意和大众广泛的参与度，博得了媒体的争相报道。通过多渠道、全覆盖式的传播，最终实现两亿的传播声量，帮助产品在高端市场中获得50.9%的销售市场份额，占据半壁江山。

此次再获中国经典传播虎啸大奖，体现了深度在挖掘品牌价值、整合营销方式等方面的优势。作为一支优秀的团队，14年间，深度凭借着独特的创意、领先的技术、一流的资源以及专业的服务获得了优良的业界口碑。在未来，深度将继续坚持创意至上，为客户提供专业、先进的整合营销服务。

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