案例说明：近日，雪碧联手现象级MOBA手游《王者荣耀》打造的夏日营销战“即刻酷爽，玩胜炎夏”全面上线。营销战由上海奥美策划，通过电影级别的精细制作，再现了“王者峡谷”中的一场英雄对抗。此次与王者荣耀的合作，是雪碧再度联手著名电竞手游平台，借用游戏这一崛起的青年文化热点进行品牌营销，无论是在品牌与游戏文化的结合上，还是在向目标消费人群传播产品内涵方面，雪碧的策略都愈加纯熟而精准，将品牌“即刻酷爽”的感觉完美地融入浸入式的游戏激战，使整体营销战恰到好处地传达了雪碧一直秉持的品牌理念。雪碧自1984年进驻中国大陆市场以来，作为柠檬口味碳酸饮料的引领者，始终以夏日清凉（透心凉，心飞扬）为其产品特质，因此，战胜炎夏的主题也继续作为营销战的核心内容而得以延伸。而携手如日中天的电竞产业更彰显了雪碧作为市场引领者在影响目标受众方面的独特视野。上海奥美基于敏锐的洞察以及对流行文化市场的精准把握，将产品内核与炎热夏天，年轻用户与精彩手游，关键要素之间的结合演绎得流畅自然。 广告大片正式推出前，奥美还策划了前导预告片，在社交媒体上掀起了传播热潮。一首“荣耀战歌”MV，依托人气游戏主播，将对夏日的吐槽用以合唱团的诙谐方式送到消费者眼前，上线48小时内可监测数据原生浏览量就突破了五百万。 预告片 超越简单的IP角色植入，雪碧《王者荣耀》广告大片以游戏的宏大地图为背景，编撰了一个赵云、程咬金、虞姬、李白、诸葛亮五人小组对战火龙的故事。烈日无情地炙烤着王者峡谷，空气里流转的是滚烫的气息，陨石从天而降，化身成一道火龙，企图点燃整个峡谷。一瓶沁心凉的雪碧激起了被炎热压抑的热情，五人小组冲天而上，最终用雪碧的冰爽战胜了火龙的烈火，还峡谷一片夏日清凉。 “借势强大的游戏IP进行消费品营销已经成为近年来的一大营销趋势。但如何让产品自然融入IP场景，不生硬，不做作，是营销者需要思考的问题。”雪碧中国区市场部总监Sylvia Shi说， “这次奥美打造的‘即刻酷爽，玩胜炎夏’营销战真正做到了这一点，不但用游戏的语境去沟通产品利益点，更用年轻人的方式向这一代消费者讲述品牌的故事。” “以游戏为合作对象的品牌推广并不少见，重点是如何讲好品牌故事。我们做的第一件事，就是化身《王者荣耀》玩家。在对抗升级中，深入感受游戏的情境和玩家心理。我们找到了‘王者峡谷’这个炎热的地点，也找到了主宰先锋火龙这个可以象征炎热的敌人。‘即刻酷爽，玩胜炎夏’故事水到渠成，自然而然地带出了雪碧的夏日主张。制作上，我们也坚持以电影级的标准要求，因为暑期档的压力实在太大了……哈哈……”上海奥美创意总监汪宏蕴说。”上海奥美创意总监汪宏蕴说。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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