国双连中四元 成2017金比特奖大赢家

近日，由《广告主》杂志、品微会主办的“妙算2017：大数据·移动营销节暨第四届大数据营销金比特奖&移动营销金坐标奖颁奖盛典”在北京隆重举行。经过评委会公正、客观的评审，国双选送的网络公关传播效果评估平台—“知于”荣获“2017最具市场竞争力监测分析工具”，三大案例：韦博英语“精准营销策略 高效实现教育掘金案例 ”、某知名汽车品牌“新车型精灵AR地图移动营销案例”、某知名保险品牌 “新型归因模型 开启效果营销新时代案例 ”均斩获金比特奖“效果营销标杆案例大奖”。

 

本次盛典的主题为“妙算2017”，寓意随着计算技术的渐次演变与消费者媒介消费形态的日益碎片化，未来的营销传播主战场越来越转移到移动端，也越来越依赖于程序化、智能化与大数据。此次连中四元，体现了国双基于数据技术和分析能力帮助企业提升效益的能力，经受住了市场和行业检验，在业内属于领先水平。

网络公关传播效果评估平台--知于

金比特奖“2017最具市场竞争力监测分析工具”

 

随着互联网广告监测的普及，业内对数据监测服务认可度广泛提升，网络公关传播领域对于数据监测的需求日渐上涨。客户越来越追求效果，推动监测需求的不断细化。国双近期开发上线的新产品--知于在这种情形下应运而生。其采用自主专利的数据收集与分析技术获取海量互联网数据，并对公关稿件和热点事件的传播进行媒体分析、文章分析和媒体新闻传播源头的挖掘。帮助客户对社会热点、公关事件等进行追踪分析，精准还原媒体传播路径，可视化展现媒体传播图谱。目前该产品刚推出不久，就已获得数家品牌和代理商的青睐。

金比特奖效果营销标杆案例

韦博英语“精准策略-高效实现教育掘金案例 ”

金比特奖--“效果营销标杆案例大奖”

 

韦博开心豆少儿英语在暑假期间希望通过线上营销的方式带来更多转化同时控制成本。经过分析，韦博的百度关键词转化效果在DSP、大众点评、微信朋友圈及其他搜索引擎等众多投放渠道中排名第一，对于百度关键词的广告具有较强的依赖性。为此，国双帮助其制定了“精准营销策略”：其一，通过原生广告+关键字广告，从广告曝光到流量收口，确保辐射最广泛的目标用户;其二，借力大数据追踪消费者行为和竞品投放策略，更科学的指导韦博的精准营销。最终以更少的转化成本带来了更多的转化量，整体转化成本同比下降10%，转化同比上涨40%且成单金额同比上涨50%。

某知名汽车品牌“新车型精灵AR地图移动营销案例”

金比特奖--“效果营销标杆案例大奖”

该知名汽车品牌的某车型作为2016年底新上市的车型，其定位“智造新活力的精致座驾”，目标人群为25-29岁的年轻消费者，希望通过阶段性的营销活动，扩大这款车型的市场声量，促进其与年轻消费人群的互动。国双和该汽车品牌联手打造国内第一款采用VR+LBS技术的“抓十二生肖精灵 赢取某汽车”的游戏，通过强势媒体百度地图，在游戏场景中植入该车型形象，提高了其的曝光量，同时基于国双的数据分析，精准指导投放，引发广大消费者，尤其是年轻人群的关注与互动。最终在一周的时间里，活动参与人数达到1.33亿+，由活动页面跳转到AR游戏页的转化率达到94%，创历史新高。

某知名保险品牌 “新型归因模型 开启效果营销新时代案例 ”

金比特奖--“效果营销标杆案例大奖”

随着互联网的发展，传播渠道日益多样化，用户触点也更加碎片化，影响决策的因素随着时间的推移也更加复杂，传统的归因模型已经无法满足现有的市场环境。某保险品牌也面临这样的困惑。国双根据这一品牌的消费者购买前接触各媒介渠道的间隔时间，建立衰减模型，还原站外媒介接触路径;同时通过对其官网内数据进行监测与分析后，国双数据科学家团队建立站内归因基模型。最后结合站外和站内归因模型，帮助这一保险品牌将订单数合理的分配给各渠道，从而建立科学合理的媒体价值评估体系。最终，这一保险品牌一个月内业绩提升了14%，Leads(销售线索)提升170%，销售额提升200%，非常有效的帮助客户提升业绩。