UC大数据：数说侦探季如何催化IP价值最大化释放

2017年下半年，侦探类影视剧综频频爆发，引发全民侦探热。UC携手《白夜追凶》、《东方快车谋杀案》、《明星大侦探》、《反黑》、《引爆者》五大侦探IP打造“UC侦探季”，受到了用户的热烈追捧。近日，UC发布了一份关于《UC大数据解读“侦”相》的大数据报告，从侦探IP热度数据、用户互动数据、用户画像等角度，对掀起新一轮侦探IP热潮的UC侦探季进行了解读。

1.侦探季好刺激 青年男性是头号迷弟

好奇心重，喜欢惊险刺激是男性的典型心理，艺恩数据显示，视频付费用户中，男性占到大约三分之二，能够精准把握主要视频用户的口味，对IP营销策略的制定十分重要。此次“UC侦探季”的数据显示，喜欢侦探剧的影迷之中男青年占比接近80%。

 

备受追捧的5大IP中《白夜追凶》排行第一，获得了290万的热度，潘粤明精分两角的《白夜追凶》最受用户喜爱。有意思的是，因上《爸爸去哪儿》又刷了一波人气的陈小春，个人热度值占据榜首。

 

年轻人是视频的主要用户，但是80、90后更加成熟喜欢思考，95后喜欢相对轻松的气氛，各年龄层用户的观影口味其实差异很明显。侦探季的5大IP中，《白夜追凶》、《东方快车谋杀案》、《反黑》偏向深度解析和思考，《引爆者》偏向动作和惊悚，《明星大侦探》作为综艺紧张中也有搞笑，几乎照顾到了各个年龄层。从“ UC侦探季”的年龄层分布数据来看，18-34岁的用户占比最高且区间比例较为平衡，也印证了此次侦探季的目标用户匹配度助推了IP热度。

2. 新一线城市水花多 北上广深烧脑爱好者云集

好的推理悬疑作品，具有一定的观影门槛，其线索的复杂和情节的柳暗花明往往是推理迷们最津津乐道和企图挑战的部分。而此次“UC侦探季”的用户也具有较为明显的特征：一线及新一线城市中接受过高等教育的年轻男性。这部分受众大部分是深度网民，喜好新奇好玩的事物和新技术，爱好独立特行，具备探索精神。

 

同时数据也显示，白领人群最热衷于烧脑，在追剧人群中占到了42.18%，守护了侦探剧的GDP。大城市生活压力大，侦探推理剧层层深入的烧脑剧情也能让长时间工作、高压的上班族释放心理压力。

 

3.创意黑科技 好玩引流量

好的内容设置迎合了观众的口味，而围绕分析喜好和特点，设置创意内容和新奇的形式，对最大化放大IP价值有着极为重要的作用。 细数UC侦探季中UC贴合受众设置的创意玩法和内容也是亮点不断，比如运用了黑科技的VR密室，吸引了130万用户参与体验“虚拟的真实”探案过程，在进入IP目录页消费更多侦探内容。脑洞大开的侦探剧情微电影《日常推理，全靠看剧》，一经发布，播放量突破5000万，更引来百万粉丝量级微博大V成为“自来水”，自主传播扩散，最大化放大了IP价值。

 

凭借自身的大数据内容平台的优势，UC也能充分解构IP的内涵，持续拉长IP带来的长尾效应。在侦探季期间，UC平台上与“侦探”相关的文章数上升明显，达2.46万篇，吸引了大波粉丝关注，热度值高达1.27亿。与侦探主题相关的“罪与罚”、“真相”、“凶手”等成为粉丝最关注的话题。

 

UC联合优质大鱼号作者在UC议站下，“UC侦探季”相关专题中产出优质内容，在抓住用户对经典悬疑推理题材的渴望心理和用户特点的基础上，让IP和用户找到了彼此。可满足用户对高质量内容的需求，对拉动IP二次消费也有巨大作用。

4.沉浸式营销玩法 突破IP营销边界

线上UC搜索互动、VR复古密室、趣味H5、病毒视频层见叠出，线下制造侦探地铁专列、复古迷案现场大事件，背靠阿里大文娱宣推海量资源的UC，整合线上线下渠道资源，探索了一种多场景“沉浸式连接”的全新营销模式。

比如在H5的设计上，UC结合IP亮点探索了多种搜索互动玩法，可让用户体验《东方快车谋杀案》、《引爆者》等IP的真实互动效果，增加对IP的认知。其中，UC在与华谊兄弟电影有限公司联合宣推《引爆者》时，推出搜索关键词弹出趣味互动的模式，满足用户好奇心的同时，还充分撬动了淘宝端的资源为UC客户端内IP引流。此外，UC打通淘票票端口，用户阅读到喜欢的IP，还可直接购票，此举可为IP票房直接导流。

 

线下，UC不仅在深圳地铁11号线打造出侦探专列，还和广州的1200bookshop合作推出复古迷案现场，多场景、全感官的互动体验式营销，让喜爱侦探题材的乘客仿佛身处现场。

(深圳地铁专列)

(1200bookshop复古谜案现场)

UC凭借阿里大文娱强大的资源优势和多年来积累的宣发经验，利用多维数据支撑宣推，放大了平台的营销优势。融合线上线下多渠道进行传播，扩大了曝光渠道和用户覆盖面，能够帮助IP迅速放大社会化效应。

在大数据中，“UC侦探季”的各项热度值和侦探迷用户画像，皆可说明UC精准洞察用户喜好，探索创新沉浸式营销IP的全新方式，为IP营销提供可观的助力，让IP价值得到了最大化释放。未来，UC如何通过强大的资源整合能力和创意营销能力，多样化释放IP价值，值得我们期待。