最新出炉!2017年广告行业薪资报告发布

 

为了帮助寻求新工作的广告人，让行业信息更加透明化。前不久，数英发起了一次关于广告人薪资的有奖调研。

详情点击链接查看：https://www.digitaling.com/articles/41881.html

这次调研活动受到了很多行业人士的热情支持，最终一共收到1298份有效问卷!经过几周时间的等待，这份调查报告如今终于出炉啦!诚然在这次调研过程中，我们有很多不足的地方。不过还是希望你能收下这份特殊的“新年礼物”，新的一年跟数英一起加油吧~

(活动奖品已由数英编辑发放完毕，同学们请期待下次活动呦~)

首先看一下样本的城市分布情况。

根据数英收集的样本显示，大部分填写问卷的广告人，以北上广一线城市居多，其中上海的数量稍占优势。再加上拥有地产广告和腾讯的深圳，以及阿里和网易的杭州，五城共占全国样本的78%。

再来看看广告人都在做什么工作。

尽管数字技术的快速发展，迫使广告业开始向数字化转型，运营及技术开发的需求不断提高。但根据收集得到的样本结果来看，目前广告人仍然以文案、创意设计、客户服务、策划四个职能为主为主，而其他岗位的样本量有限。所以本次调查报告，最终未统计其他职位的情况。

接着就是大家最关心的薪资问题。

广告人的职称抬头(Title)真是五花八门，即使统计四个职位，也着实让我们头疼了一阵子。但其实最主要还是分为创意(文案和美术)、客户服务和策划这三条升职路线。我们分别统计了不同职业各阶段的薪资状况，并根据薪资范围的中位数，计算出了平均工资。

广告公司有国际外资4A和本土私营Local之说，两者的待遇并不一致。即便同一性质的公司的同一职位，不同地域也会对薪资待遇有着影响。想要了解二者的具体差别，可点击查看前奥美资深创意总监赵圆圆的介绍：《赵圆圆谈广告：4A vs Local，国际与本土广告公司该怎么选?》。

创意线：

文案 Copywriter

文案，顾名思义就是负责码字的。按照业务的内容不同，有些公司会将文案分为社会化文案、电商文案、宣发文案等等。相信我，那些都是虚的~

相对来说，这是很多怀抱创意梦想进入广告业的新人，最先考虑的工作。但毕竟会写字的人多，好文案却很难找。所以也导致文案是目前广告圈最多，同时也是市场需求最饱和的一部分。

初级文案(Junior Copy)

参考薪资：4K-6.5K

资深文案(Senior Copy)

参考薪资：6.5K-12K

文案/撰文指导(Copy Directior)

参考薪资：8K -16K

文案/撰文指导可以说是纯“文案”的巅峰了。它既要求拥有纯熟的文案作业能力，也要求能够培训管理新人。值得说明的事，作为对应美术指导的岗位，文案/撰文职位多存在于Local公司。而处于4A体系下的广告公司，这个职位并不多见，而是由资深文案或者创意组长、总监兼任。

 

设计师 Designer

大部分设计都是处在传播素材制作上线的最后一步，所以设计师的加班情况十分严重。但因为有一手硬技能，所以薪资待遇通常比文案要高一些。兼具创意能力和出色执行力的设计师，升职加薪可真的是拦不住。

初级设计师(Junior Designer)

参考薪资：4.5K - 7K

资深设计师(Senior Designer)

参考薪资：8K- 13K

美术指导/艺术总监(Art Director)

参考薪资：11K - 17K

 

创意 Creative

文案和设计师只是单纯负责执行的技术类岗位，而如果需要更深入地发想创意，就需要专业的创意人员来完成。创意人员可以看做兼顾文案和设计师的综合型人才，是广告公司实力的核心部分，多为公司的中高层。只有积累足够工作经验的文案和设计师，才能顺利转型成为创意人员。在招聘创意岗位的时候，很多公司会注明要求是Copy Base还是Art Base，不同基础的创意侧重点不同。总体来说，Art Base的创意总监更吃香些。

创意组长(Group Head)

参考薪资：14K - 25K

助理创意总监(Associate Creative Director)

参考薪资：18K- 32K

创意总监(Creative Director)

参考薪资：20500 - 35000+

 

在创意总监之上，还分为资深创意总监(Senior Creative Director)、创意群总监(Group Creative Director)、执行创意总监(Executive Creative Director)和首席创意总监(Chief Creative Officer)等等，基本都是计算年薪公司高层。

客户服务线：

没有经验的新人想进入广告业，除了从事创意工作，还可以从事客户服务。日常工作就是跟不同人打交道，私人时间可以无视，还经常夹在甲方和创意人员两处受气。但做客户服务工作的有一点好处，就是升职渠道清晰，同时能够积累很多人脉资源。所以当客户服务做到一定程度以后，无论继续成为职业经理人走管理路线，还是跳槽甲方或是创业，相对其他岗位的人来说都比较顺利。

客户执行(Account Executive)

参考薪资： 4K - 6K

资深客户执行(Senior Account Executive)

参考薪资：6K - 8K

客户经理(Account Manager)

参考薪资：7K - 13K

资深客户经理(Senior Account Manager)

参考薪资：9K- 17K

助理客户总监(Associate Account Director)

参考薪资：12K - 21K

客户总监(Account Director)

参考薪资：16K- 28K

在客户总监之上，还分为资深客户总监(Senior Account Director)、客户群总监(Group Account Director)等，多为地区广告业务的总负责人，薪资同样也是按年薪计算。

策划线：

相对于创意和客户服务，作为理论上广告传播核心的策划岗位，策划最看重个人的逻辑思维和提案能力，也就是俗称的“卖稿”水平。策划线升职渠道并不清晰，主要看过往案例和经验能力决定薪资待遇，所以总体上薪资架构会比较混乱。拥有策划岗位的公司，有时会根据业务类型分为活动策划、媒体策划、策略策划等等，其中策略策划的薪资待遇较好。

初级策划(Planning)

参考薪资：5K - 7K

策划业务需求量大，但部分公司不设立初级策划职位，而是由文案或者客户服务人员兼任，称作文案策划或者品牌策划。

资深策划(Senior Planning)

参考薪资：8K- 11K

策划经理(Planning Manager)

参考薪资：10K - 18K

部分公司不设立策划经理一职，工作业务由策划总监或资深策划分担

资深策划经理(Senior Planning Manager)

参考薪资：11K - 20K

助理策划总监(Associate Planning Director)

参考薪资：14K - 20K

策划总监(Planning Director)

参考薪资：17K - 26K

策划总监之上，分为资深策划总监(Senior Planning Director)和策略群总监(Group Planning Director)。一个优秀的策略，可以决定品牌兴衰。所以很多超一流的策略高手，会选择辞职创业，或是以个人顾问角色，参与到品牌的传播甚至营销战略的制定中。

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其实除了调研了不同职位的薪资状况外，我们还有几个小小的问题。

1、新人和老鸟，怎么选择广告公司?

尽管总体文案、美术、客户和策划样本数量较为均衡，但经过交叉分析后发现，不同地域的广告人才还是各有特色。

我们将不同城市的广告人横向比较，在计算不同地域样本权重之后发现。上海、杭州的客户服务和创意设计人才比重最大。而在文案和策划方面，北京、深圳和广州具有明显优势。

所以，如果你是刚刚入行的广告新人，可以优先考虑去同类人才较多的城市，可以积累很多学习经验。

如果你是浸淫行业十几年的老鸟，去同类型人才较少的城市，无疑会更容易得到实现自我价值的机会。

2、在什么城市做广告，比较有“钱途”?

从上面各地平均工资的图表中，可以明显感受到各地工资水平并不一致。以北京的薪资待遇为参照基准，上海同岗位平均工资大约是北京的113.3%，是全国最高的城市。而深圳为102.6%，杭州为95.9%。而最低的广州，只占北京薪资待遇的80.91%，似乎有掉出“北上广”的趋势。

3、性别跟广告人有关系吗?

在收集到的问卷样本中，在文案、策划、客户服务三大职能中，女生占据了明显的人数优势，而男生在创意设计岗位上稍胜一筹。

但在同样人数的情况，选择文案岗位的女生比重更多，而选择创意设计型的男生比重较多。在客户服务和注重逻辑的策划的两个岗位上，男女差异十分微弱。

4、男生比女生比起来，谁更想涨工资?

为了了解这个问题，我们在问卷中添加了期望加薪的选项。经过交叉分析样本后发现，男生中选择30%以上的高幅度加薪较多。而女生低于30%的小幅度加薪占比更多。

相对来说，男生比女生的加薪愿望更加强烈。

5、做广告真的是吃青春饭?

业内有一种观点认为，广告人吃的是青春饭，30岁焦虑的广告人比比皆是。但经过调查后我们发现，薪资待遇和相关经验有着明显的正比关系。

例如1年以下的大部分新人，薪资基本处于3k至5k;而15年以上的资深广告人，待遇基本月薪20K起步。相关经验越久，待遇水涨船高。

所以，广告究竟是不是吃青春饭的行业呢?

这个问题，还是留给你们评论区回答吧!