以前，你看到的京东吉祥物JOY可能是这样的：
但这次，它变成了这样的：
就在狗年即将到来的一周前，京东为它的品牌吉祥物JOY制作了一支动画电影，而这只来自外太空的白色小狗也第一次活灵活现地出现在人们眼前。 除了主角JOY以外，动画中也出现了它的“主人”和一个新伙伴——鹭。它们之间究竟发生着怎样的故事？ 《JOY STORY：JOY 与鹭》 这支4分钟长的萌萌哒动画电影，无论是制作效果还是内容脚本上，这支动画都可圈可点，画风也带有国外动画团队幽默讨喜的特色。 虽然整支动画仅由四个角色组成，但它也经历了北京、伦敦、墨尔本三地超过100人团队的精心打磨。全片共63个镜头，每秒25帧，每一帧都要有36个小时的渲染，由此将2D的JOY形象加以丰富和灵动。
而且整个视觉上看，有一种浓浓的中国风，美轮美奂。
视频的幕后制作团队来自英国的Passion Pictures，去年瑞士零售商Migros的暖心圣诞广告便是出自他们之手。同样，曾火爆一时的“如果全世界的动物都肿成气球”系列，其大开脑洞的创意在国内也掀起了一阵潮流。
Passion Pictures圣诞广告作品
Passion Pictures作品《Rollin' Wild》 回到京东JOY的这支动画短片，除了动画制作精良之外，实际上作品在情感传递上也引发着人们的共鸣。 故事将情景设定在湖中的一只小船，而守护主人鱼饵的JOY和前来“偷鱼饵”的鹭也就此成为了一对敌人。
但当JOY看到鹭的行为其实是为了给孩子喂食时，它的内心也受到了感化。
同时，由于JOY的转变，鹭也为JOY和它的主人回报了自己的礼物。
对于用户来说，短片以温馨而可爱的动物形象展现故事，触到了许多人的“萌点”，这一支据说用了一年打造的片子，会让大家对京东的认知度和好感度提高多少呢？
JOY式好奇
JOY式叹气
JOY式委屈巴巴 借狗年即将到来之契机，京东尝试推出动画电影，也以“贺岁档”的形式使JOY进军电影界，为其突破次元壁和进一步打造IP形成了很好的铺垫。
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