南方都市报广告发行创新高,抵制低价死循环

来源: 南方都市报 作者: 南方都市报广告网 日期: 2009年11月06日

       南方都市报广告发行创新高,抵制低价死循环

        虽然报纸是特殊的“二次销售”,广告收入在一定程度上能够弥补发行亏损,但若发行价格过低就给报业经营造成巨大成本压力。中国大陆同类报纸的销售价格是美国的1/7,香港地区的1/8,日本的1/12,以色列的1/30,台湾地区的1/12,比利时的1/33,是全球报纸销售价格最低的国家之一。报社因担心读者的价格承受能力又不敢提高发行价格,报纸发行经营陷于“低价死循环”困局。2007年11月,《南方都市报》将其深圳地区的零售价提到每份2元,年订阅价提到每份720元,使得该报成为全国最贵的都市类报纸。该报主编庄慎之表示,《南方都市报》提价并非出于“经营不善”的被迫之举,而是希望能够在全国报业中率先扭转“价值与价格倒挂”的现象,实现报纸价格向价值的回归和靠拢。据统计,南方都市报提价后报纸零售量有所下滑,但南方都市报表示日发行量维持在过去的八成左右,比预计的要好,在可控制和可接受的范围内。同时,南方都市报提价后报纸的征订发行正常进行,并未出现大幅缩水。但针对南方都市报的提价,深圳和广州的其他媒体均持观望态度。从全国范围来看,绝大多数地区,重庆、昆明等地报纸零售价还低于5角。南方都市报创都市类媒体新举措,打破了广告发行的旧局面,让自己再都市报中的位置不断地提升。

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