南方都市报广告品牌的战略性资源
南方都市报广告品牌的战略性资源
为增强报纸广告品牌核心竞争力，南方都市报不断细分广告主行业，找到与自身定位相吻合的广告市场，形成品类全面又重点突出的广告结构，实现差异化经营和专业化服务。南方都市报利用媒体的优势资源，展开了持续的、有吸引力的活动来提升报纸的美誉度和受众对报纸的认同度，保持品牌的时代性和吸引力。南方都市报广告要成为“企业品牌发展的战略性资源”，包括以下三个方面的基本内涵：首先，南方都市报不仅是刊登广告的场所，而且是能为企业争取到各种政治资源、经济资源、关系资源的战略性媒体；第二，南方都市报广告的目的是要树立具有长期生命力的品牌，而不是一般消费品的促销；第三，南方都市报的客户应该是具有相当规模、良好发展记录和前景的企业。经过若干年的发展，南方都市报广告有能力帮助有前景的企业形成几个著名的品牌，并成为已经成型品牌的重要维护者。南方都市报广告市场份额的不断加大，为南方都市报的发展提供了强势驱动力。
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