&nbsp;<br>媒体类别&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;广告优势&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;广告劣势&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;价格<br>电　　视&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;受众面广，权威性高。时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;容易变换频道，保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;极高&nbsp;<br>广　　播&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;时效性强，不受时空限制，传播迅速，收听状态随意，设备便于携带。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;受众面窄，层次相对较低，效果单一，形象性差，保存性弱。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;较高&nbsp;<br>报　　纸&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;权威性高，保存性强，传阅率高，可进行深度背景分析，受众群相对集中。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;时效性差，阅读选择性强(广告受阅率低)，媒体获取难度相对较高。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;高&nbsp;<br>杂　　志&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众群集中，适合分析。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;较高&nbsp;<br>地　　铁&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;受众量大且层次较高，反复阅读率高，阅读强制性高，更换灵活。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;广告多，视觉分散性大，记忆率低，阅读选择性大，广告面积相对较小。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;高&nbsp;<br>灯　　箱&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;外形美观，昼夜效果均好，分布广，受众多，更换灵活，阅读强迫性好。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;较高&nbsp;<br>车身广告&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;覆盖率高，接触面广，接近售点，并可给消费者到售点以提示作用。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;画面视觉冲击力不够，地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;中&nbsp;<br>户外广告&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;视力冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;地域性强，最低投放时间限制大，广告转换难度高，受众层面差异大。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;高<br>洗手间<br>广　　告&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;针对性强、干扰率最低、记忆度高、千人成本低、　广告曝光时间长，由于洗手间广告牌设立在洗手间内人们“方便”必经之处，信息传达简洁直观，到达率高。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;地域性强，接授度不高，广告画面相对小，不适合刊载大量信息。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;中&nbsp;<br><br>以下是一些洗手间广告的比较性阐释，通过这个我们可以感知洗手间广告特有的力量：<br>1、针对性强<br>唯一性别区分的媒体，广告能让品牌性别定位达到100%的准确率。<br>2、主动性强（不会不看的广告）<br>洗手间这种放松、私密的环境里，只要有一点信息就能引发受众的注意，广告画面自然成为视觉的中心。同时大部分人还有在洗手间阅读的习惯，所以洗手间广告100％会主动阅读、能够引发消费行为。<br>3、干扰率最低：<br>广告零距离接触，广告资源流失率几乎为零，直接面对受众，成为广告传播渗透性极佳的媒体。<br>4、广告记忆度高；<br>美国ZOO传媒公司进行洗手间广告回忆度调查显示，在酒吧、餐厅、购物场所等环境内不受提醒但是还能记住广告内容的人达79.3%。&nbsp;<br>洗手间广告能够吸引人主动观看（上厕所无所事事，主动寻找东西看）&nbsp;<br>洗手间广告能够吸引人专心观看（厕所里没有别的信息干扰，只能一门心思看广告）<br>洗手间广告能够吸引人完整观看（有足够时间看完广告内容，保证信息传递完整）<br>洗手间广告能够吸引人反复观看（一天上多次厕所，广告最少张贴一个月）<br>

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