探索生命本质
目   录
专 业 内 容

杂志背景、办刊理念、市场定位、杂志宗旨
杂志内容、版块架构、栏目设置
《东方养生》杂志是海航集团国内唯一一本覆盖海航航机头等舱、星级酒店、高端会员俱乐部的文化养生类高端杂志。
国际标准刊号：ISSN1004-5058
国内标准刊号：CN46-1022/R
主管单位：海南省文化广电出版体育厅
协办单位：海航集团有限公司
          海航新华文化控股集团有限公司
出版周期：每月1 日出版
杂志
背景
养生不仅是一种生活方式，同时也是生活的态度、理念和哲学。
我们关注生命个体，也关注生命群体，同时关注生命的社会化。

办刊
理念
养生不仅是一种生活方式，同时也是生活的态度、理念和哲学；
我们关注生命个体，也关注生命群体，同时也关注生命的社会化；
养生是传统文化；
传统文化与时尚的结合；
传统文化的回归本身就是时尚；
呈现现代气息的传统文化；
所有不适应现代化进程的传统文化都已经消失了。
市场定位
高端
专业
时尚
杂志宗旨
理念关照生命

 态度造就生机

 方式引领生活
一本从当代视角认知、传播东方养生观的专业杂志
一本将东方文化与新锐生活完美结合的时尚杂志
一本给热爱生命、关注生活品质的读者的精品杂志
一本值得珍藏、可堪细读的养生权威杂志

《东方养生》涵盖传统文化与现代生活：生活风尚、交往伦理、
膳食营养、身心调理、两性关系、家庭保健、技术进步等诸多方面。
杂志内容
版块架构
环球2P：搜罗、展示全球养生热点
视域8P：美图展示热点养生话题
本草2P：趣味美文传递药理知识
专题18P：关注当下养生话题
养生主/达人6P：中外养生人物故事
丹青见6P：古典、当代书画
堂奥8P：微观地理、会所
素问6P：话题征集、专家作答
专栏4P：生活方式、亲子关系
        两性协调、国学养生
理念关照生命
  态度造就生机
  方式引领生活
地理12P：环境养生、旅游、地产
膳食6P：药膳/素食、绿色餐饮
爱物6P：养生器物、收藏展会
心神6P：精神保健、心理调养
引导6P：形体养生、特色理疗
关键词：品质生活+心身康泰
三大栏目群：养生理念、养生态度、养生方式
文化生活栏目：专题、旅游、环境养生、书画集藏
心身保健栏目：养生名人、名医问答、心理健康、房中、
                 膳食、环境养生。

每期汇集国内外知名养生专家、文化大师，为读者解读当代养生热
点、传授保健知识。

栏目设置
【养生主】
回望影响中国养生观的大师名家，挖掘他们留给我们的文化遗产，寻找他们的养生观念和实践在当代社会的现实价值。
【专题】
养生热点话题的文化视角解读，构建传统与现实、东方与西方的价值桥梁。在不同文明的对话中，追寻普适于整个东亚乃至世界的养生文化。
【养生地理】
养生胜地的人文行走，游目骋怀，感受环境养生的妙处与实效，描绘品质生活的地理图景。
【饮馔】
展现东西方美食生态，通过探究食养、食疗的多个侧面，述说“有机食材”、“膳食调理”对健康生活的推动之功。
【素问】
挖掘东方医学精粹，正本清源传播养生方式。针对高端商旅人群征集心身保健的疑问，延请名医及营养师作答。介绍实用的美容、健身、修心、养性方略，倡导健康生活方式。
【爱物】
探访海内外知名藏家，体味艺术品中蕴含的东方之美，讲述收藏与投资心得。
高 端 渠 道

壹 贰 叁 肆 伍
海航航空
壹
海航航空是海航集团旗下核心支柱产业集团，截至2012年6月底，旗下航空公司机
队规模逾270架，开通国内外航线500余条，通航城市130余个。下辖成员公司
括：大新华航空、海南航空合并四家、天津航空、祥鹏航空、西部航空、香港航
空等； 2011年旅客吞吐量突破4000万人次，是中国第四大航空集团。
覆盖海航旗下的海南航空、大新华航空、天津航空、首都航空头等舱（每座位一本）。

金鹿公务机
贰
金鹿公务航空是中国公务机和私人飞机服务行业的缔造者，占据中国公务机市场
90%以上的市场份额；金鹿公务航空还是亚洲最具竞争实力的公务机运营商，客户
范围包括国内外政要、著名的演艺界明星、国内外知名企业等。自成立以来，金
鹿公务已执行上万架次飞行，累计飞行上万小时，保持良好的安全记录，每年运
送两万余名贵宾，通达全球443个民（军）用机场。在运行时间、年飞行小时、飞
行地域范围、客户数量等方面均在亚洲遥遥领先。截至2012年12月26日，机队55
架。

亚洲最大私人专机机队，针对财富精英阶层提供专属私人商务飞行服务。
《东方养生》为金鹿公务机指定发行媒体。
机场贵宾厅
叁
在全国15家海航机场及其它各大机场海航VIP贵宾厅（150个）发行。
北京首都机场
上海虹桥机场
上海浦东机场
广州白云机场
深圳宝安机场
海口美兰国际机场
三亚凤凰国际机场
成都双流机场
厦门高崎机场
……
高端渠道
贵宾会员直投
肆
海航专属金鹏俱乐部VIP贵宾会员、金鹿卡会员，为高端商务人士精心打
造，强大数据库支持，遍及全球。
金鹏俱乐部
汇集海航集团旗下海南航空、大新华航空、天津航空、首都航空、西部航空、香港航空、祥鹏航空等优质常旅客，VIP贵宾客户遍及全球。

金鹿卡
海航集团旗下航空公司VIP客户储值卡，50万元白金会员卡资质享30年优惠权益，彰显尊贵。

高档会所酒店
伍
海航旗下70 余家高档酒店， 5000余套商务房（含）以上等级客房赠阅展。
北京唐拉雅秀酒店
北京万豪酒店
北京石景山海航大酒店
广州YH 城主题酒店
广州海航威斯汀酒店
广州中央海航酒店
海南新国宾馆
海南康乐园海航度假酒店
亚太国际会议中心
海口国商海航商务酒店
海口美兰海航酒店
海口明光海航大酒店
凤凰机场快捷酒店
峨眉雄秀海航快捷酒店
宁波武岭海航快捷酒店
海航苏州饭店
杭州云栖海航度假酒店
杭州花港海航度假酒店
长春名门海航酒店
重庆海航商务酒店
昆明海航酒店
山东青州贝隆花园海航大酒店
……
优 质 发 行
优质发行
《东方养生》每期发行22万册，强大航空渠道支持、高档酒店网络展阅、精英群体直递，航空地面立体发行、精准定位，每月影响人群超过150万人次。        
优质发行
传 播 优 势
传播优势
1、细分。商旅人群中的高端精英人群；
2、精准。头等舱、私人公务机、贵宾厅、高端酒店、会员直投；
3、文化、养生直指高端人士健康的阅读及心理需求，可读性极强；
4、读者粘性高，广告附着力好；
5、专业、权威的推荐符合此类人群的接纳特点。

受 众 分 析
高端受众
人群特点

----凭借多年积累和打拼，事业有所成就，成为社会组织的中坚力量，最具
    决策权和影响力
----高收入、高学历、高社会地位、高消费能力
----在喧嚣浮躁的商业生活中寻求一片心灵净土，感悟人生哲理，注重文化
    素养，追求更高人生目标
----时代“新三高”人群：高素质、高品味、高需求（精神需求、健康需求）
性  别
学  历
年  龄
《东方养生》读者以30-50岁高学历人士为主，大学以上学历占70%。
高端受众
《东方养生》读者以高收入人群为主体，个人年收入超过50万元的读者占35%；
其中企业主、中高级管理人员及政府官员达67%。
广告刊例
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